美妆界的costa（将改变美妆未来创意供给方式）

重构设计业态。

文/鸽子

在消费者对美妆产品的需求愈发多样化与个性化的当下，品牌方准确把握消费者需求动向变化也变得更加艰难，在为品牌寻找适合的设计公司亦或是设计师时，往往花费的时间成本与沟通成本较高，导致适合品牌的创意想要真正落地很难。

拥有18年设计师背景、近10年化妆品行业从业经验的马万山，带着他的解决方案来了。12月8日，上海下起了初雪，同时也迎来了第四届CTYPEAWARDS颁奖盛典，作为COSONE创始人的马万山，在活动现场重磅宣布他的第一个互联网创意产品COSONE平台上线。

▍马万山

甲方企业与设计师的供给模式需要重构

此次COSONE平台上线发布会暨CTYPEAWARDS颁奖盛典，吸引了众多设计界的大咖和投资人参与，MATCH马马也创始人莫康孙、玛丽黛佳创始人崔晓红、阳狮广告上海/广州首席执行官杨正华、韩国设计大师郑奉龙、法国Centdegrés China General Manager. Matthieu Rochette-Schneider、日本Nosigner创始人太刀川英辅、赛伯乐资本高级合伙人谢文华等重量级人物都出席了活动现场。

而这场发布会的背景之一，是当下的化妆品设计业态存在诸多痛点，这与整个化妆品行业的业态发生变化，消费者的需求和市场的需求都对品牌设计提出了更高要求有关。

据马万山介绍，在他考察日本资生堂时发现，资生堂内部有一个专门的团队在为品牌做两年后的设计，正是由于这种前瞻性，资生堂等国际品牌将新产品推出市场后往往令消费者惊艳。而相比之下，其他很多企业的设计师更多“只是在做当下的设计”，因节奏上比别人晚两三年，导致很多情况下处于被动和借鉴别人的概念，也拉低了品牌的档次和价值。除此之外，有些企业可能还面临着即便拥有资金资源，也无法找到合适的创意源去把资金很好的落地的情况。

而行业设计师同样存在痛点。设计师出身的马万山，深有体会。“设计师是一个表面上光鲜的行业，但实际上却很苦，加班是常事，收入却仅能解决温饱。”并且，设计师往往并不像做营销和业务出身的人一样拥有好口才，所以设计师单独接业务也比较难，而且在项目沟通、客情维护上要花费大量的时间，这也分散了设计师大部分的创作精力。

另外，甲方公司对设计的需求同样也发生转变，一方面，现在的甲方更愿意与综合能力强的创意公司和设计师合作，并且倾向于一个项目只与一个公司合作即可；另一方面，甲方公司也更希望与国际大牌的设计师、艺术家、大师合作，因为这些业界大咖往往自带流量，新的设计成果受消费者喜爱的概率较高；再者，能独立孵化原创新品牌或者创意概念的团队，也是甲方公司迫切想要的合作对象，因为企业单独运作的成本较高，而且经过长期磨合推出的产品也未必能适合未来的市场。

因此，在马万山看来，未来不论是甲方企业还是设计公司都将经历重构的过程。企业需要更完美的产品，但产品设计不论是靠企业自身还是外援团队，可能都需要一个好的“创意云”，这个创意云可能是机构/设计中心/线上平台，为企业定制规划两年后的产品，所以，马万山认为未来企业的架构应该是“产品 创意云”。

而对于设计师而言，靠企业或是自主设计，往往都很难做大做强，所以设计师也需要借助一个平台发挥自己的价值，让自己的设计概念落地，因此，在马万山看来，设计师未来要走的发展模式是“个人 平台”。

COSONE上线：改变美妆行业的创意供给方式

马万山的设计团队共有10人，去年一年做了2000多万元的业绩，这在化妆品设计公司里面算是表现比较好的。“如果一年做4000多万，对我来说非常难，也做不好，因为客户的要求和团队阵容都是很难做到的，所以，我认为对于设计公司来说也需要做一个产品，但并不是护肤品或是彩妆，而是做一个互联网创意的产品。”

▍右起：日本Nosigner创始人太刀川英辅、赛伯乐资本高级合伙人谢文华、COSONE创始人马万山、MATCH马马也创始人莫康孙、玛丽黛佳创始人崔晓红、三草两木市场总监徐岚共同启动COSONE平台

于是，基于解决化妆品行业企业和设计师痛点的初衷，COSONE平台正式上线启动。这是一个专注于美妆和时尚行业的专业线上平台，意在改变化妆品行业内的创意供应模式，重点是改变设计的流程。“当下品牌方在寻找设计资源，尤其是找国外的资源时，往往会因为语言、民族、文化、沟通等方面存在较大差异，造成有些很好的设计概念却很难去落地，而COSONE就是这样一个能把合适的项目和创意资源很好的对接在一起，并且不断完善和落地的设计管理平台。”马万山说到。

据了解，COSONE平台是从今年3月份开始筹备，目前上线的1.0版本共包括创意策划、视觉设计、品牌孵化、产品设计、空间设计、插画、品牌全案、大师合作/点评、拍摄、互动设计、跨界合作、公关营销等12个版块，基本上实现了对化妆品行业需求基本全覆盖。

当然，马万山也表示，COSONE平台的功能后续在与企业客户和设计师对接的过程中，也会不断论证和推敲，目前COSONE平台的2.0版本正在开发中，“也可能等2.0版本上线时，会只集中于客户最想要的几个版块”。值得一提的是，COSONE的2.0版本中会更具备“设计逻辑“这一模式，即是根据大数据分析 权威的心理专家 人工智能 精准匹配，很好的把项目推进。

那么，品牌方为什么要选择与COSONE合作？在马万山看来，第一，COSONE平台拥有海量的资源，可以为品牌提供定制化服务，“COSONE平台是一个大师驱动的平台，我们通过这几届的CTYPEAWARDS，现在国内国外的顶尖创意资源已达到2000多个，国际级创意大师资源也达到80多个。”

第二，利用COSONE平台可以精准、快速匹配品牌方想要的设计师及设计方案，同时，合理规范的下单接单流程，可以保障供需双方的权益。第三，平台创意唯一，COSONE只提供有购买力的商业设计，而不是行为艺术。第四，COSONE平台上有很多作品和案例，品牌方只需要做选择题，省去了很多沟通验证的成本。目前，利用这种新的设计合作模式，COSONE平台正在与三草两木洽谈合作。

▍活动现场

此外，COSONE的核心还在于孵化更多原创品牌。去年开始已经在做国际创意供给和原创品牌孵化：与老佛爷的御用设计大师Marc Rosen教授合作的香水品牌U ARE，与海蓝之谜的艺术家Yellena James合作欧诗漫五十周年礼盒，旗下美国艺术家Kathe合作CPB2017年圣诞限量礼盒，与知名插画师合作家化2018台历设计等。

而对于设计师群体，马万山表示，COSONE的目标重点是打造更多年薪超过100万元的明星设计师，与更多优质的客户和优质的大单进行项目的对接，同时还将助力设计师自创品牌，以及推出平台“创意合伙人”计划，帮助设计师更轻松的设计，愉悦的赚钱。

今年的亚太化妆品创意大奖花落谁家？

在活动现场，2018CTYPEAWARDS颁奖盛典也火热启动，据了解，自今年6月赛事启动，历经三个月的多平台作品征集，主办方共收到来自全球18个国家及地区的1207份有效投稿。

秉承美学、创意、创新、品牌价值、销量数据等维度的评选标准，最终共有72份作品获奖。值得一提的是，今年的CTYPEAWARDS还首次通过定向邀约的形式，让全球设计资源为Janemua品牌进行线上命题WORKSHOP。另外，还首次增设了品牌营销奖等单品类奖项，自然堂和相宜本草两大品牌获得品牌营销奖。

以下为部分获奖作品：

CTYPE Gold Award 2018| 金奖

Category：Conceptual Creative Design

Project：Janemua

Chief Designer/Team：NEO

Country：China

Chief Designer/Team：Felipe sena

Country：USA

CTYPE Gold Award 2018| 金奖

Category：VI Image Design

Client：Own Brand (WONDER)

Project：WONDER Mask VI

Chief Designer/Team：DFS DESIGN TEAM

Company：DFS COMPANY

Country：Korea

CTYPE Gold Award 2018| 金奖

Category： VI Image Design

Project：Piel Cosmetics | Branding

Chief Designer/Team： тень. branding boutique

Country：Ukraine

更多获奖作品请点击下方【阅读原文】查看

不一样的视角

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