周迅坐公交的 周迅成单身母亲开出租车

这两天，“单身妈妈”周迅刷屏了。她是苹果新春微电影《女儿》的主角，饰演一名带着女儿开出租车的单亲妈妈。

《女儿》截屏

苹果选择这个时候发布短片大有深意：每年新年前夕，都是手机消费高峰，这部微电影就是用手机iPhone 11 Pro拍摄的，传递了“看，手机也能拍电影”的言外之意。

几乎在同一时间，华为、小米、OPPO、vivo、三星等国内外手机品牌都加大了营销力度，其中不乏手机电影、手机纪录片、手机摄影艺术展等形式，共同争夺新年手机消费市场。

谁最出风头？

是手机还是摄像机

“很多人过年前买台新手机，就是为了拍照拍视频。哪款机器拍得好，哪个品牌的机会就大。”某家电卖场手机柜台的工作人员说。

粗略梳理一下不难发现，近期手机微电影、手机摄影专题展层出不穷，国内外品牌都借此强调自身的摄影摄像功能。从消费者的角度看，比起各品牌在新品发布会上引用的第三方测评机构数据，这些方式能更加直观地展现手机的摄影摄像功能。当然，不同品牌的差别也由此得以显现。

比如，苹果手机的特点是真实。从周迅参演的《女儿》能看出，苹果手机拍摄没有对人像和景色进行过度修饰，还原度比较高；超广角、低光拍摄、4K高清视频等新功能也在短片中得到展现。

《女儿》截屏

与老牌光学品牌徕卡合作的华为强调与专业相机媲美的拍摄效果。华为曾专门举办过手机影像艺术展，展示了旗下手机在长焦摄影、水下摄像等不同场景中的拍摄效果。

华为手机影像艺术展

还有些品牌则强调“傻瓜摄影”，即帮助消费者尽快掌握拍摄技巧。

比如，OPPO将其最新发布的Reno3系列定位于“5G视频手机”，认为在5G时代，消费者用手机拍摄和传播视频的频率会更高，所以要增加手机拍摄视频的防抖功能、内置可帮助用户完成简单视频剪辑的功能等。

OPPO视频防抖功能演示

“萝卜青菜，各有所爱。”从消费者对不同手机品牌的评论看，有些喜欢真实的拍摄效果，有些偏爱手机的自动优化功能；但共同点在于，消费者普遍具备了“拿起来就拍”的新习惯。所以，国内外手机品牌在摄影摄像上的竞争不会停止，手机的摄影摄像功能也将更加强大。

要不要买5G手机

除了比拼摄影摄像功能，年前手机市场的另一个竞争点在于：是否支持5G，以及消费者花多大的价格使用5G。

2019年被认为是5G元年，运营商、手机品牌以及各种5G应用创新者的宣传使得很多打算更换手机的消费者开始考虑，是不是要换一部5G手机。

从第三方机构数据看，5G手机的市场占有率并不高。根据德勤报告，2019年国内5G手机出货量为1376.9万部，仅占整体市场的3.5%。

影响5G手机市场占有率的一个原因在于价格。从2019年年中上市的5G手机看，定价动辄七八千，大大超过国内手机市场的平均消费水平。

不过从今年年初看，一个利好消费者的趋势是，5G手机的价格已经平易近人得多，尤其是国产5G手机的表现可圈可点。

据不完全统计，目前市场上在售的5G手机已经超过20款，除了苹果，其余主要品牌基本都推出了相应产品，尤其是国产品牌的5G手机选择多样、价格也明显下探。眼下，在3000元至4000元的中档位，包括OPPO、荣耀、vivo等品牌的最新产品均支持5G；在2000元以下的中低档位，近期亮相的红米K30更是直接将最低定价设为1999元。

随着5G手机芯片及相应技术的成熟和规模化发展，5G手机的价格还有下探空间。不少业内人士预测，在2020年，不少品牌会主推2000元左右的5G手机；今年底，入门级5G手机的价格可能会降低至1000元左右。

当然，到底要不要选5G，还得解决一个问题：买了5G手机后，真的能享受5G的速度吗？

一些已经用上5G手机的用户反映，只有在部分区域能搜索到5G信号，其余区域只能继续使用4G信号。这是因为运营商的5G布点还有待加强。根据各运营商公布的5G推广计划看，预计到今年底，5G才会进入全面商用阶段。届时，5G手机的竞争可能会更加激烈。

“下一战”比什么

从新年手机市场的竞争看，国内外手机品牌还在为今年的市场份额蓄力。因为即便有“拿起来就拍”的新习惯、有5G这一新空间，手机企业的压力都不小。

根据中国信通院最新报告，2019年全年国内手机市场总体出货量3.89亿部，同比下降6.2%；2019年全年智能手机出货量3.72亿部，同比下降4.7%。

这组数据显示，智能手机市场已经饱和，不论是特立独行的苹果，还是安卓阵营的各大品牌，要在现有用户基数上扩大规模，必须拿出真功夫。

一个趋势是市场对手机硬核技术越发看重。近年来，国产手机品牌越来越为消费者所认可，最重要的原因是国产手机的技术含量不断提升，在自研AI芯片、AI技术与手机应用结合、电池续航能力及快充技术、不同手机品牌资源互传等细节上，给出了具有创新性的解决方案。随着市场上“懂经”的消费者越来越多，手机生产企业只有继续拿出过硬的技术，才能说服消费者更换产品。

另一个发力点是迎合消费者对“颜值”的追求。近年来，苹果手机屡被吐槽创新不足，一个理由是外观设计缺乏突破。相比之下，国产手机的水滴屏、挖孔屏、折叠屏等新设计层出不穷，外观颜色也越发多样。这些设计虽不能说尽善尽美，可改变了手机外观千篇一律的格局，从而赢得部分“喜新厌旧”的消费者。当然，如果同类型产品出现过多，消费者会再次进入审美疲劳。所以，市场始终需要突破者。

最后，与手机相关的服务仍有创新空间。从第三方机构调查看，苹果手机的用户粘性要高于安卓阵营的其他品牌。除操作系统原因外，这一结果与苹果的服务也不无关系。比如在苹果线下零售店，有各种免费课程，包括帮助老年人熟悉智能手机的技巧培训、围绕节日摄影摄像的“创作新传统”主题课程等，拉动了品牌与消费者的距离。相比之下，国产手机品牌的线下服务仍局限于产品陈列、销售和售后。随着手机功能越来越强大，如何引导用户更好地使用产品、如何增强用户与品牌之间的互动，这些都值得相关企业思考。

栏目主编：任翀 文字编辑：任翀

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