依云对比昆仑山（听闻水往低处流）

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1/高端水市场竞争再现波澜。记者调查发现，相比于同行保持高端姿态，加多宝旗下昆仑山雪山矿泉水，在销售旺季，于主流销售渠道加油站正在进行约7.5折促销。在电商渠道，昆仑山矿泉水甚至降到了3元区间。按照促销折扣计算，加油站便利店中的510ml装昆仑山矿泉水原零售价从6元降至5元，如果以整箱购买，价格甚至已低至4元以下。

陈红点评：打折让利是昆仑山矿泉水抢占市场的策略，也折射出在4元价格带上，昆仑山矿泉水已有销售压力。不过，降价等于降低‘身价’，如果这变成了品牌的长期行为，意味着昆仑山或许改变了高端的经营定位。品牌重塑同步进行。3元水产品运营方式与4元以上产品有差别，昆仑山能否调整成功并不好说。

2/近日，可口可乐发布了2016年上半年财报，可口可乐总营收为218.21亿美元，同比下跌4.6%。可口可乐销售额的下跌主要受到了亚太区、尤其是中国市场的拖累；其实不只是可口可乐，去年康师傅经营的以百事可乐为主的碳酸饮料销量出现了3.9%的下跌。今年一季跌幅更是高达6.9%。最近三年来，饮料产量增幅已经在持续放缓，增速从2013年的约20%，急速放缓到去年的6.2%。

陈红点评：可乐销量的下跌，很难解释为消费者对碳酸饮料态度的转变，其他类型的饮料跌幅实际上比可乐还要大。这些企业的境遇其实是中国整个饮品行业步入寒冬的缩影。疲软的消费正让曾经享受增长红利的饮料巨头们在炎炎夏日感受到寒意。

3/在前两天的首届新品发布会上，品牌电商三只松鼠推出了自主品牌的松鼠月饼，具有鲜明的品牌特征。在外观上，月饼一面是卡通松鼠形象，一面是中英文的三只松鼠认定logo；在口味上，除了柳橙松仁味、红酒蔓越莓等10 种口味外，尤其添加了三只松鼠专属的坚果和果干等元素；在产品定位上，从自买消费和送礼消费方向，打造两款不同包装：“松鼠小团圆”和“陪你一起吃”礼盒，温馨精致，又很年轻化，特别适合松鼠的风格。

陈红点评：近年来，随着电商的发展和“互联网 ”的各种转型，月饼也迎来了电商消费的新时代。在电商消费渐渐流行的时候，品牌 电商已经获得成功的三只松鼠，此次品牌 电商 节日食品的再一次尝试是否会成功呢？相信三只松鼠早已做好了准备，就等着给我们惊喜了吧！

4/最近，一款幻眼快消品AR APP逐渐流行起来。使用幻眼快消品AR软件扫描外包装，消费者可以观看宣传视频，感受产品魅力，同时，消费者可以通过导航定位功能，获取线下门店信息， 除此之外，AR软件还具有植入链接、弹幕评论、视频广告等功能，是一款集创意、新奇、互动、趣味为一身的增强现实app，通过前沿的科技手段，拉近快消品与消费者的距离。

陈红点评：一款快消品的定位越鲜明，它就越能获得消费者的认同，最终让消费者形成极高的忠诚度。幻眼AR增强现实技术能够从品牌文化、认知度、多功能性等方面快速建立起快消品的定位，塑造品牌文化。不妨可以试一试！

5/7月27日，宜宾五粮液集团有限公司和四川中烟工业有限责任公司在成都签署战略合作协议。双方将共同开发“五粮浓香”特色卷烟产品和雪茄烟产品，以及“宽窄”品牌、长城雪茄专属的系列白酒，并根据需求互相提供促销品；在渠道和市场开发上，双方互相提供产品展示、终端促销及服务工作，探索品牌联合促销、客户资源共享、共建股份制烟酒直营店的形式。

陈红点评：五粮液最近在与大型企业，尤其是国企和央企的合作上，可谓动作频频。白酒行业相对于渠道较为封闭的烟草行业来说，渠道市场化竞争更为激烈。同时两者在客户群体上有着很大的交集。因此能够借助烟草行业的封闭渠道，对于五粮液市场销售和业绩提升，优势不言而喻。

音频主播：陈红

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