鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)

2017年,人民日报发布了一篇《“流量明星”切勿成“流星”》的文章。

内容直指诸多流量明星空有流量,没有演技,甚至还因高片酬问题导致一些极有潜力的影视剧沦为“三毛特效”的劣质作品。

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(1)

后来“蔡徐坤一条微博转发量过亿”的事件直接撕开了流量明星数据造假的遮羞布。

人民日报犀利评论称:“一亿转发量”,你们也真敢刷!

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(2)

其实在蔡徐坤之前,真正能称得上顶流的应该是鹿晗。

他曾轻松创下三次吉尼斯世界纪录,包括单人微博评论数破千万、单人微博评论数破亿、1731名粉丝在演唱会上佩戴应援装饰物。

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那几年的鹿晗,受到无数粉丝的追捧,就连在路边随便发个合照都能成为打卡圣地。

这样的关注度和知名度让鹿晗稳坐一线顶流的位置。

甚至连同为“归国四子”的其他三名男星,在人气和爆红程度上都要稍逊鹿晗一筹。

可鹿晗的境遇正如人民日报预言一般,从“流量明星”转眼成了“流星”。

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出道11年没有能够让人记住的代表作,就连工作量都在近两年出现了断崖式下跌。

2021年仅加盟了综艺节目《哈哈哈哈哈》的录制,2022年更是没有一部作品上架。

这样的冷遇跟前两年的炙手可热形成了鲜明的对比。

“过气”的标签显然已经毫不留情地贴在了鹿晗身上。

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有人说这跟他事业上升期公开与关晓彤的恋情有关,有人说《上海堡垒》让资本看清了他带不动票房的实质,也有人说其他流量明星崛起,从而瓜分了鹿晗的市场。

其实从鹿晗快速爆红又快速过气来看,更多的问题可能要归因于虚假的流量繁荣迷惑了他的判断,让他错误地认为自己既等于流量,又等于资源和人脉。

这一点,在鹿晗从韩国出道时的定位就已经埋下了伏笔。

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2008年,鹿晗前往韩国的延世大学韩国语学堂学习韩语,为在韩国发展并成为“偶像爱豆”做准备。

之后,鹿晗考入了首尔综合艺术大学的实用音乐艺术系,学习了一段时间的吉他。

不得不说,机会总是更多垂青于那些长得好看的人。

鹿晗在一次逛街时被韩国SM娱乐公司的星探发掘,然后通过选秀活动“S.M. Casting System”成为旗下练习生。

经过一年的训练,鹿晗加入EXO-M开始以组合的形式出道。

(EXO分为EXO-M中国、EXO-K韩国)

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EXO-M是由3名中国成员、2名韩国成员以及1名加拿大成员组成。

鹿晗在队内担任的是主唱、领舞、门面等职务,基本不涉及到跟公司沟通和管理方面的事务。

从出道开始,EXO就直接站到了人气高峰。

各种国内外音乐奖、团体奖拿到手软,一度被称为“宇宙第一天团”。

鹿晗作为团体的门面担当,自然受到了更多的关注。

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(8)

2012年,鹿晗的社交平台小号“意外”曝光。

信息只有4条,但最近的一条评论数量多达120万条,从而引起了国内媒体的广泛关注。

这条信息两年后以1300万条的评论创下了吉尼斯世界纪录,三年后以超过1亿的评论量打破了之前自己创下的纪录。

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这些评论怎么来的咱们不管,总之鹿晗确实以此达到了一鸣惊人的效果。

相应的,EXO的关注度也得到了进一步提升,各种工作邀约不断。

可这时出现了一个比较矛盾的情形——

团体成员每天要经受十几个小时的魔鬼训练,综艺节目、录歌更是数不胜数。

所有成员身上多多少少都留下了伤痛隐患,鹿晗的腰伤也日益严重。

但辛苦赚回来的报酬要被公司分走8成,余下的2成还要由11名成员划分。

这种压榨之下,团队成员开始有了不满的情绪。

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2014年,鹿晗出演了中韩合拍的奇幻片《重返20岁》。

他在剧组中被人呵护的贴心待遇,跟在韩国的情况形成了鲜明对比。

再加上之前EXO带着新专辑《XOXO》参加综艺节目《快乐大本营》的录制,造成了一票难求的景象。

这种热度和受欢迎度让鹿晗开始有了回国发展的想法。

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那一年的10月份,鹿晗以公司无法提供未来发展计划、身体在高强度工作和压力下出现病症等原因申请与SM娱乐公司解除合同,之后就宣布了回国发展的打算。

对于这样一位人气爆棚的艺人,国内许多经纪公司都伸出了橄榄枝。

鹿晗经过多方对比,最后选择了杨天真的壹心娱乐。

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杨天真是圈内极为知名的“造星能手”。

曾经喊出“我不嫁豪门,我自己就是豪门”的“范爷”人设就是出自她之手。

后来她又相继捧出了张雨绮、欧阳娜娜、马伊琍等人。

事实证明,鹿晗的这次选择极为正确。

刚回国没资源、没人脉的鹿晗,不但在极短时间内站稳了脚跟,而且轻易就占据了流量市场的半壁江山。

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当时李易峰凭借《古剑奇谭》大火,杨洋也因《微微一笑很倾城》打响了知名度。

于是杨天真直接为鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋四人捆绑营销了一个“内娱四大顶流”的人设。

也是从此刻开始,“流量明星”的时代正式开启。

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之后鹿晗主演的《重返20岁》《我是证人》相继上映,再加上《我们的明天》和《勋章》两首歌大火。

一套组合拳下来,鹿晗直接坐稳了一线顶流的位置。

18000人的演唱会,门票秒光;第一个入驻北京杜莎夫人蜡像馆的90后明星;微博专门为其开通超话、明星势力榜、改写数据统计规则等。

最夸张的,还是鹿晗在2016年获得《中国新闻周刊》举办的“影响中国年度人物”的奖项,与诺贝尔物理学奖得主杨振宁坐到了一起。

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不过跟大多数明星类似,人红了,是非就来了。

有“中国第一狗仔”之称的卓伟爆料:据重要人士透露,鹿晗不仅有女友,还有孩子。

之后网上又先后曝出鹿晗与百度高管王梦秋同逛日本银座、前往生育中心探病等照片......

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这些信息跟鹿晗过去在综艺节目《奔跑吧》中“傻狍子”的人设有着极大的冲突。

人气也开始有了下滑的迹象。

不过真正能称为鹿晗事业分水岭的,应该是2017年。

那一年,鹿晗主演的《择天记》获得了极高的收视率,同时也暴露了他在演技上的短板。

再加上女主同样是演技堪忧的古力娜扎,整部剧呈现出一种匪夷所思的低质感。

有网友吐槽说“这么长的一部小说,硬生生让男女主用两个表情给演完了”。

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除此之外,鹿晗在综艺节目《奔跑吧》中与迪丽热巴炒起了“陆地CP”。

这让一直以单身、“完美男友”人设示人的鹿晗进一步败坏了粉丝缘。

照理说,粉丝们对“陆地CP”的抵触情绪基本暗示了她们对待鹿晗恋情的态度。

结果鹿晗知难而上,突然在当年10月份公布了与关晓彤的恋情。

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两人一个是流量小生,一个是流量小花,年龄相仿。

即使恋爱似乎并无不妥之处。

可鹿晗很快就尝到了人设崩塌后的反噬。

一开始,众多粉丝认为这是为新剧炒作,不愿相信这件事。

后来大家发现鹿晗并非在开玩笑,而是真的谈恋爱了。

于是一夜之间掉了80多万活粉,甚至有人直接把名字改成了“鹿晗关晓彤今天分手了没有”。

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艺人的恋情其实很难当成私事去处理,尤其鹿晗这种从一开始就以卖人设出位的流量明星,人设崩塌带来的反噬就会更加严重。

现在大多数明星都是动辄几百上千万的粉丝量,过亿的都有不少,可在流量数据造假被曝光后,每个艺人手中真正有的活粉数量就很值得商榷了。

即使鹿晗后来想以“真男人”“有担当”来挽回颓势,可终究收效甚微。

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其实有不少明星在曝光恋情前都会进行一些测试,为的就是曝光恋情不能以牺牲事业为代价。

比如杨幂事业正火时,为了测试粉丝对她的恋情态度,先是发了一个通稿暗示想要找男友。

后来看到粉丝们大都是送上祝福,杨幂这才顺水推舟公布了与刘恺威的恋情。

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照理说,当时鹿晗有杨天真的保驾护航,不应该做出这么冲动的事情。

毕竟鹿晗年轻,杨天真却阅历丰富,深知恋情曝光对艺人所产生的影响。

直到3年后,杨天真谈及此事时说——

“我反对所有恋情的公开,跟他是不是鹿晗没有关系,我认为你所有恋情的关系,公众都会参与进去,对恋情没有好处。”

“如果艺人仍旧选择公开,我要做的事情就是怎么样让这个公开更合理。”

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如果按照这个说法,鹿晗的恋情公开其实算是一时任性,后面重立“有担当”的人设,可能就是背后团队所做的弥补了。

如果鹿晗此时能够静下心来做一些沉淀,同时加上壹心娱乐的营销经验,即使重回巅峰也不是不可能。

可这时候鹿晗走出了让所有人都看不懂的一步,这也导致他直接从顶流沦为过气。

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(23)

2018年2月,鹿晗工作室宣布与壹心娱乐的合约期满,开始独立运作鹿晗的相关工作。

换句话说,鹿晗不想再当打工人,想要翻身当老板了。

毕竟在壹心娱乐旗下,无论是工作要求还是身材管控,对艺人都有相应的标准。

尤其鹿晗这种一直以“花美男”形象示人的流量鲜肉,颜值更是不可逾越的雷池。

那么平时的生活、作息,会有诸多限制就是比较正常的了。

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现在鹿晗自己当上老板,不想接的戏可以不接,不想上的节目可以不上,平时生活也没有人可以管控他,日子过得当然很滋润。

只是这就出现了新的问题。

工作和生活的自由的提升了,那么人气、关注度、资源要怎么来呢?

之前鹿晗人气正盛时,无数的影视剧、综艺节目、合作邀约放在他面前任其挑选。

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表面看似鹿晗自己就是流量,一举一动都备受关注。

实际上这些离不开背后经纪公司所做的努力,立人设、做宣传、找资源.....

尤其是一些优质的资源,跟经纪人、公司的人脉圈子有着很大关系。

现在鹿晗出来单干,立刻就麻爪了。

资源人脉?刚回国两三年,根本没积累下多少。

个人实力?没有拿得出手的过硬作品。

综艺节目?鹿晗还真的上了一个。

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2018年6月,鹿晗参加了综艺节目《热血街舞团》的录制。

他在节目中经常表现出的瘫软颓靡状态,跟其他几位艺人的画风形成了强烈反差。

毕竟其他人都是签约艺人,形象维持不好会受到公司的惩罚。

鹿晗自己是老板,形象不好也没人敢说他。

除此之外,鹿晗在节目中还表现出了低情商的一面。

节目中有人问他:对于比赛中取胜的绝招是什么?

鹿晗嘴角含笑的回答:因为我们帅啊。

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同一战队的王嘉尔却说:队员放心的比赛,赢了算你们的,输了算我们的。

两人的情商差距,可见一斑。

鹿晗在这档节目中还表现出了一种颜值崩坏的感觉,跟过去元气满满的阳光形象差距甚大。

各种细节都表明,鹿晗在成立工作室单飞之后,开始有些放飞自我了。

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(28)

接下来的两年,鹿晗的观众缘是一败再败。

2019年的《上海堡垒》直接成了压垮鹿晗的最后一根稻草。

这部电影在上映前做了大量宣传,甚至号称对标中国科幻封神大作《流浪地球》。

结果在噱头拉满的情况下,电影口碑票房双崩盘。

尤其是鹿晗在片中以一副流量鲜肉的妆容强行饰演保卫家园的战士,让无数观众看的极为出戏。

最终,鹿晗身上又被贴上了“扛不动票房”“烂演技”“不思进取”等标签。

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(29)

其实演过烂片的明星也不少,像鹿晗这样被喷的体无完肤的却不多。

部分原因还是背后公司没有做好公关的问题,导致负面舆论不断扩大。

当时的鹿晗没了杨天真、壹心娱乐的帮助,终究只能自己强行抗下所有观众的怒火。

毕竟这种事不是动动嘴皮子就能洗白的,需要有极为专业的经验。

这一点从鹿晗当红那两年同样出现了很多争议,但没有丝毫影响到他的事业就可见一斑。

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(30)

《上海堡垒》之后,鹿晗的工作量就开始明显减少。

即使后来上映了两部网剧《在劫难逃》和《穿越火线》,合作时间也都是《上海堡垒》上映前敲定的。

其实《穿越火线》的拍摄质量不错,豆瓣评分也有7.9分。

这原本是一个很好的扭转观众印象的机会,可鹿晗的后续营销没有跟上,白白浪费了这次机会。

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(31)

2021年,鹿晗整年几乎都处于待业状态,只在11月加盟了《哈哈哈哈哈》的录制。

节目中他与邓超、陈赫三人一起捆绑炒作“兄弟”人设,只是从最终效果来看,仍旧没有掀起太大浪花。

鹿晗到底红哪了(跌下神坛的鹿晗)(32)

2022年,网上流传出一份《披荆斩棘第二季》的邀约名单。

其中鹿晗的名字赫然在列。

有网友分析说,大概率是假的。

因为名单中的周杰伦、沈腾、黄晓明等人现在仍旧炙手可热,完全没有必要上这档节目尝试翻红。

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不过从鹿晗的情况来看,他真的挺需要这个机会的,尤其今年没有参加任何一档节目,就显得特别空闲。

热搜早已不见他的踪影,偶尔出现的一些信息也都是带有“关晓彤”的捆绑新闻。

自从回国开始,鹿晗经历了两年巅峰,两年争议,最后销声匿迹。

这样的结局多少都跟他自视过高,把虚假的流量繁荣当成自身实力有关。

再加上后来出现了蔡徐坤、肖战等人瓜分了流量市场,就让鹿晗的处境更加尴尬了。

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不过鹿晗并非没有重新崛起的机会。

如果他可以沉下心来找到一条适合自己的道路,再用几年的时间默默努力,也许仍旧能够获得大众的认可。

就像是大多数演员都曾经历过无戏可拍、跑龙套的低谷期,后来通过坚持才成功走到观众面前。

鹿晗相比来说起点就要高多了。

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即使现在有些沉寂,但是鹿晗手中资源仍旧超过不少人。

再加上这些年存下了不少积蓄,没有经济上的担忧,可以更加全身心的投入到事业中。

只是这个过程要吃苦,苦可不好吃!

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