古驰cologne（传Gucci母公司对Moncler的收购已经搁浅）

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

在刚刚结束的2019年，全球奢侈品行业最后一宗引发广泛关注的收购消息无疑是Gucci母公司开云集团有意收购意大利奢侈品集团Moncler。

不过据《女装日报》援引知情人士消息，价格成为这宗收购案谈拢的障碍，目前双方的谈判已经放缓。

相关知情人士此前透露，开云集团非常希望收购Moncler，交易价格可能在135亿欧元至140亿欧元之间，比Moncler 100亿欧元的市值高出30%至40%。

开云确实有充足的理由收购Moncler。目前开云集团拥有Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌，而2019财年上半年Gucci对集团利润的贡献超过三分之一。

开云对旗下最挣钱的Gucci非常依赖，而这种情况显然有些危险，开云希望找到新的业绩增长点，而Moncer近几年的发展趋势喜人。

更何况，开云的竞争对手LVMH集团刚刚在2019年11月以收购美国高级珠宝品牌Tiffany为这一年画上圆满句号，达成了集团历史上最昂贵的并购交易，也扭转了自己在硬奢市场的落后局面，这令开云集团危机感骤升。

而在开云有意收购Moncler的传言流出之前，围绕在开云周围的收购谣言就没有断过。过去的一两年里，Salvatore Ferragamo、Valentino和Versace都被传过要被开云收购，三家品牌都表示否认或不予回应，Versace后来还被Michael Kors集团（后更名为Capri集团）收购了。

尽管开云集团自始至终没有对有意收购Moncler的传言作出评论，但Moncler却给出了一些回复。

在双方谈判的消息刚传出之后，Moncler 集团董事长兼CEO Remo Ruffini就发布了澄清，称自己时不时就会和一些投资人和其他同行联系并交流，其中包括开云集团，以求探索潜在战略给予，为的是促进Moncler的成功发展。

事实上，Moncler或许真不一定愿意被开云集团收购。这个意大利奢侈品集团有着出色的业绩表现，第三季度财报显示集团销售额连续23个季度实现双位数增长，Ruffini还曾在2019年4月接受《金融时报》采访时表示，集团现在的状况非常好，现在把公司出售就太可惜了。

Moncler本身也在加快集团化步伐，2018年10月收购了意大利小众女装品牌Attico 49%的股权。

显然，巨头越来越强是奢侈品行业不可扭转的大趋势。在投行摩根士丹利最新的研究报告《企业并购：谁是下一个》中，分析师Elena Mariani和Edouard Aubin表示，奢侈品行业的两极分化现象在加剧，巨头和大品牌的表现持续超过行业整体表现，他们认为这不仅是因为多品牌巨头能发挥协同效应，也因为巨头有能力吸引和留住人才，并为他们提供更好的发展平台。

奢侈品行业如今是投资人格外感兴趣的领域。根据管理咨询公司德勤的《2019全球时尚及奢侈品行业私募基金和投资者调研》，70%的受访基金经理人表示考虑未来几年投资奢侈品市场。

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