厨电老大的衰落 曾8年拿下销量第一，今被方太老板狂甩跌入二线（厨电老大的衰落）

要说2018年中国厨电行业最大的黑马，那必定是华帝。6月俄罗斯世界杯，华帝凭借着赌赢法国队，成为了最大的赢家。“法国队夺冠，华帝退全款”这一则营销事件，让华帝成为了2018年最知名的品牌之一。当然，最大的收获自然体现在业绩上。据悉，其前三季度业绩增长超过40%，达到了46.5亿元。自从第二代接班以来，华帝在营销上就动作不断，先是请赵丽颖、林更新代言，又是花费巨资做了世界杯营销。一系列运作之后，华帝的业绩增长也非常快。

而另外一家厨电巨头老板电器，在技术上深挖，主打技术卖点，并请了舒淇代言，冠名了湖南卫视综艺节目《中餐厅》等等，营销动作不比华帝差，前三季度实现营业收入达到了53.9亿元。

华帝和老板电器2018年来，都取得了不错的业绩，预计2019年都有冲击100亿营收的希望。而厨电行业的老大方太，在2017年销售额就已突破了100亿，由于不是上市公司，前三季度的详细业绩并没有公布。但是方太2018年主打文化牌，推出幸福生活理念。

厨电三巨头“方老华”，方太犹如一个手握书卷的谦谦君子，老板俨然是一个一丝不苟的工程师，而华帝就是一个活力四射的时尚青年。他们就如白电行业的美的、格力、海尔三巨头一样。不过在规模上就差多了，2017年整个中国厨电市场总零售规模不足1000亿元，尚抵不上格力一家的空调营收。

如今，看到“方老华”三巨头风光无限，有一个老牌厨电巨头想必内心的悲伤的，它就是帅康，中国最早的厨电品牌之一，曾经是“方老帅”三巨头，而且帅是排第一位的。如今，帅康已经不再帅了，掉入二线，在2018年上半年营收仅仅4.85亿元，被方太、老板、华帝甩了一大截，可以说是惨不忍睹。帅康落入今日的地步，到底经历了什么？

帅康创立于1984年，是中国第一批厨电企业，一度是浙江余姚市制造业纳税第一大户。帅康的创始人是邹国营，名字取得的好，国营，他也是从国营厂干起的。出生在典型的贫苦农村家庭，20岁进入五金厂工作，一步步晋升，为小厂做出了巨大的贡献。1984年，邹国营受命创建了帅康集团的前身余姚市调谐器配件厂。

1993年，第一代合格的“帅康”牌深型吸油烟机正式投入批量生产，标志着帅康正式进入厨电领域。帅康业绩突飞猛进，帅康吸油烟机从1996年起，连续8年都是市场综合占有率、销量、市场覆盖面三项指标全国第一，其掌门人邹国营更是被誉为和当年张瑞敏、鲁冠球比肩的传奇人物，帅康成为中国厨电第一品牌。

帅康在几十年的发展中，多次通过创新技术引领行业的发展。从1993年第一台深型吸油烟机，解决了当时薄型烟机吸力小、噪音大、易漏油、难拆洗四大难题；2000年，又研发出“免拆洗”油烟机；2001年，欧式烟机“中国芯”之后又是第一台20m³/min大吸力，不碰头大吸力，弧形不碰头大吸力，帅康一直在吸油烟机上不断创新。在燃气灶上，1999年，第一台嵌入式燃气灶具在帅康诞生；之后“五环劲火”创造了5.0千瓦大火力纪录。电热水器更是入驻北京奥运会鸟巢、水立方、沙滩排球馆。

可以说，曾经的帅康在厨电领域是领导者，不断推动行业革命，创造了一系列经典的产品，受到了万千用户的喜爱。帅康衰落最核心的原因在于战略的迷失，守着厨电行业的“金饭碗”却又想去其它领域淘“银饭碗”。最终在厨电业务上的差化竞争力消失之后，只能陷入一轮量跌利滑的陷阱之中。

早在2003年，帅康就杀入空调市场，但当时空调市场环境并不好，帅康赔了钱，于2005年就退出了。如今坚持下去，到今日，也许空调市场会有帅康的一席之位。之后，帅康更是疯狂的跨界，先后涉足房地产、净水器、太阳能光伏、光热新能源等领域，全部无功而返。当帅康回过神来，把重点放在厨电领域时，这已经是一片红海，而且方太、老板等已经将帅康甩远。

2011年，帅康市场占有率降到5.6%，到2017年更是降到了3.6%，而老板、方太的市场占有率分别超15%。2016年12月，日出东方与帅康签署《股权转让之意向书》，以7.5亿元人民币收购其75％股权，帅康正式易主。日出东方主要是做太阳能热水器，旗下拥有“太阳雨”、“四季沐歌”等知名品牌。

虽然有了新的东家，但是帅康想重回到第一阵营，并不那么容易。厨电行业已形成老板、方太、华帝“三足鼎立”格局，综合厨电中美的、海尔实力也不可小觑。行业越来越成熟，马太效应越来越明显，500多个品牌中，山寨杂牌等也将会被洗牌和淘汰出局，而剩下的便是专业和综合两大派系。

无论是营收还是利润，帅康都不再有优势，背水一战的帅康，想重回第一阵营机会并不是很大，未来如何一切交由市场和时间决定。