品牌策略和品牌手册（解读品牌辨识度）

从n年前开始做品牌至今，也算具有发言权的“品牌新人了”，完全体验和目睹了整个策划行业从领导到一的过程，今天也聊一聊自己关于品牌的一些理解。品牌这个耳熟能详的词语，在互联网高度发达的今天（尤其2020年）不用过多的解释给大家了，现在小到纽扣大到别墅，如果没有品牌的痕迹，那么消费者一定不会买单，所有品牌具有品质、安全、专业、档次和圈层的价值。从产品的功能到品牌整整用了10年的时间（1996年-2006年），这十年间供应结构和需求结构发生了翻天覆地的变化，包括文化法规也是“后来居上”。所以，现在在你不在你经营的产品后面加一个“品牌”你都不好意思说你是做什么的。

最近比较热的一个词语“品牌的辨识度”被圈子里的战友用的比较频繁，所以借刺激会说一说这个“辨识度”我个人是怎么理解的。

一个学科、体系、系统和词语的出现一定有源头，盘古开天的思维对于策划和营销的这些行业来说挺难的（也有造词大神，估计他自己都不知道啥意思）。辨识度源于音乐领域，即与众不同的声音只是其中一个要素之一。声音的辨识度还应该与唱功、唱腔等因素唇齿相依,当然唱功应该包含音域、吐字、音准、情感表达、歌手二度创作的本领等;唱腔应该是歌手不同音乐曲风的运用和驾驭能力。简单说就是有特点的声音，你喜欢的歌星，音色和曲风都是不同的，前奏想起你便响起了初恋女友（别哭啊，哈）这个特性就是“辨识度”，那么品牌中的辨识度是什么鸟呢？

品牌辨识度即，在重度品牌中、尤其同类别品牌中容易辨认和识别的要素（名字、logo、颜色、类别、空间、哲学、味道等）既是品牌的辨识度。大家不禁要问就是差异化呗？个人认为是不同的，从宏观角度来看差异化和辨识度，差异化更笼统，近于战略，如差异化战略，我们要和同步航不一样，然而哪里不同，就需要辨识度了，更加具体、落地一些。

品牌辨识度的重要性。特劳特提出了“定位”，占领目标客群的心智，使品牌成为目标客群视野中第一个跳出来的“符号”。辨识度和定位具有同等价值，甚至远超于定位的落地性，看过“定位”书籍的人很多，能够得心应手使用定位方式的却寥寥无几。如果选择辨识度来进行品牌前期的塑造，将很容易上手，小白也将拥有清晰的思路和方法，别急，个人总结了一点方法，和大家分享一下（勿喷，哈哈）。

品牌辨识度的方法。1、确定你所属行业的类别，例如：烧烤既是餐饮行业，鲜串烧烤就类别；2、逆向表达，即你们用鲜串，我就用鲜串（意思是出品快，先的谐音既是鲜）；3、简单事情重复的做，如果房地产的黄金法则是“地点”的话（肯定是）那么广告的黄金法则的就重复，策划好表达方式，24小时不间断的重复、洗脑；如何做到24小时？当然有方法了，在今后的文章中和大家分享。

和大家分享了一些自己对于品牌和品牌辨识度的理解，希望对即将上路和已经在路上的营销人有一点小帮助，万变不离其中，知识不是力量，使用知识才是力量，在信息量高度爆炸的今天，如何让运营的品牌能够在众多的 “妖魔鬼怪”品牌中具有高辨识度，就需要大家用心和更加专业的方法，最后，告诉大家，知识要灵活，其实辨识度，不仅在音乐领域同时在影视领域也是具有高价值的。举几个例子你们就明白了。作者薛大大一个满身弹孔的摩羯策划人。

作者辨识度如何？哈

高能举例，请绕行：

个性鲜明辨识度高

憨傻搞逗-辨识度高

画面极端-辨识度高

刚才不理解的现在理解了吧，这就是辨识度，有不懂的可以找我V:xuehi99