可口可乐瓶子的进化史（可口可乐又双叒出新包装了）

快乐水出字体了，是“在乎”味的～

5月9日是可口可乐的134岁生日，可口可乐正式开放其品牌字体“在乎体”的下载权限（非商用免费）。

字体灵感则来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标。

看看这字体配上海报，又潮又复古～

与此同时，可口可乐也在同步推出“在乎体”刻罐服务，让用户把想说的话，用在乎体定制成罐，送给在乎的人。

还是熟悉的那个味道，还是那个喜欢在可乐瓶上玩花样的可口可乐！

在包装上做文章，可以算是可口可乐的一项传统了。但这个我们熟悉的套路，每一次都能给我们新惊喜！

暖心城市瓶

前不久，武汉重启的时候，可口可乐推出了“告白瓶”。将多个城市与武汉用“心相连，一起前进”，用这种方式祝福武汉，为中国加油。

每个罐子上都有一句走心的诗句，画面中融入了热干面、樱花等元素。

“玉兰花在想樱花、烩面挂念着热干面……”将上海、河南等多个城市与武汉用“心”符号连接。

最近，可口可乐又出大招了！推出了台湾城市瓶，让人眼前一亮！

先放个小图过过瘾～

台湾推出的城市瓶共有10款包装设计，知名插画家Noma Bar用“红黑白”经典配色和抽象的线条把10个城市的风土人情进行了“拟人化”。

台北的城市瓶：台北潮，有着女王般的气质（女王头），眼镜中有台北捷运，身上穿着“北门”，仔细一看，衣服上的扣子竟然都是小笼包。

桃园作为台湾的交通枢纽，人才荟萃，所以叫“桃园荟”。设计师将桃园国际机场和拉拉山水蜜桃结合，帽子上是飞机的图案，镜头都是水蜜桃的形状。

中央喷水池，阿里山，神木以及阿里山小火车，充分展现了嘉义的古朴。仔细一看，中央喷水池原来是帽子啊！

意大利

设计师Noma Bar还为意大利设计了限定版可乐包装，风格独特且充满趣味性。

斗兽场、比萨斜塔、披萨……意大利的景点和美食都融入了每个城市包装的人物服饰中。

除此之外，这位设计师早在2018年就为大陆城市设计了可口可乐包装。

2018年，可口可乐推出的大陆城市罐，包括上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风等。

每个城市的特点都被一个字精简概括，相应的，每个城市的风土人情都化为了人物身上的服饰。

不得不感叹，Noma Bar的设计真的太巧妙了，兼顾了视觉和灵魂！

日本

2017年可口可乐日本推出了一系列地区限定装，颜值依旧在线！此次城市瓶的设计是在瓶身印上日本各个地区的标志景点。

除了城市瓶，可口可乐日本还推出美好寓意瓶、海贼王瓶、樱花瓶等限定包装。

02 另类创意瓶

可口可乐的创意设计真的绝了！你以为我喝的只是可乐吗？是包装！是amazing！

圣诞礼花瓶

这款拉花设计是在哥伦比亚问世的，当年“把瓶子变成圣诞礼物”曾风靡一时。

瓶身的标签从一头撕下后，抽出丝带就可以瞬间完成一个圣诞拉花，这个设计真的是创意十足，少女心满满啊！

北极熊圣诞可乐

北极熊圣诞系列也是由插画家Noma Bar 操刀设计的，这也太可爱了！让人忍不住想买它！买它！买它！

处处是细节，仔细看北极熊的眼睛，就是可口可乐瓶盖的形状。

还有这可爱的小鼻子，也有可口可乐的小瓶子。

纹身瓶

可口可乐美国在2015年推出了创意纹身瓶，他们把拉丁裔人的姓氏印在瓶子上，揭开瓶身的贴纸后就可以将“姓氏纹身贴”印到身上。

自拍瓶

哥伦比亚可口可乐曾推出一款自拍瓶，设计的亮点在瓶盖上。

无论聚会、旅游，将手机卡在可口可乐瓶盖的凹槽上，你就可以咔咔自拍。当然，最让人佩服的是这个瓶盖的营销小心机，即网友po出的照片都会带有可口可乐的logo。

以色列可口可乐也曾做过一款概念版的自拍瓶，这款设计就更厉害了。

将摄像头和感应器置于可口可乐瓶底，当你抬头喝可乐，瓶身与你的脸达到70度时，它就会将你喝快乐水的样子拍下来，同步到官方Instagram上。

有包袱的人，还是不要轻易尝试了～

腕带瓶

为打开罗马尼亚的青少年市场，可口可乐推出一款炫酷“手环瓶”。撕下汽水瓶上的包装条便可制成手环，同时还有机会赢取音乐节免费门票。

可口可乐凭借腕带瓶也成功让罗马尼亚的年轻人开始边喝肥宅水边看音乐节了。

此外，在俄罗斯世界杯期间，可口可乐中国也借鉴了腕带的形式推出“手环瓶”，瓶身附带了不同国家队的标志。

昵称瓶

2013年夏天，可口可乐推出的昵称瓶成功席卷了各大社交网络，#Share a Coke 成为了世界各地夏天到来的标志！

首先在澳洲发起的“人名瓶”到了中国变成了喜闻乐见的各种昵称：

这个“昵称瓶”案例还获得了2013年艾菲奖全场大奖。

歌词瓶

在昵称瓶大获成功后，可口可乐在国内又顺势推出歌词瓶，邀请了知名歌手助推，用户扫描瓶身二维码即可获得一小段音乐动画，然后分享到社交网络。

反转瓶

除了“昵称瓶”、“歌词瓶”，可口可乐还推出过反转瓶，开启了一场“土味情话”的表白。与已有的文字形成反转，借此表达：“喝出有情 神反转”。

除了上面这些趣味型包装，可口可乐还推出了好几款公益包装。

03 走心公益瓶

盲文瓶

在墨西哥有一间名为Comite Internacional Prociegos A.C私人性非盈利组织，他们主要培训盲人和视弱人士，帮助他们尽快融入社会。

2015年2月，该组织与可口可乐公司合作，推出了暖心的盲文瓶。随后，盲文瓶在全墨西哥境内的可口可乐铺货点上线了。

这次的“盲文瓶”其实是之前“姓名瓶”的延续，为的是让盲人朋友们也体验到分享的快乐。

新生瓶

为了鼓励人们回收重新利用废物，可口可乐在越南发起过一次名为“第二生命（2ndlives）”的活动。

只要换一个瓶盖，可口可乐瓶就能变身成为油瓶、醋瓶、甚至装泡泡水的瓶子。

写在最后

品牌保持活力不是只靠一两句slogan，一两支广告片就能一劳永逸的，134岁的可口可乐，依然在坚持源源不断产出新创意。

包装设计作为产品的一部分，也是离用户最近的一部分，包装上的持续创新能不断拉近品牌与消费者之间的距离。

而好看、有创意的包装设计，可能也是最直观、成本最低、最有效的营销手段之一。

— END —

撰稿：愁予

编辑：Elsa

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