狄仁杰大结局西瓜（优酷爱奇艺十月分账对比）

文：大王

近日，爱奇艺优酷10月份的分账榜单先后公布。令人振奋的是，仅这一个月内，就新增了3部分账票房突破千万的影片，2018年的总成绩也再度突破：25部突破千万分账的影片，其中有3部突破了四千万。

接下来，网络大电影头条将对两个平台的最新榜单进行深度解读，这个成绩亮眼的十月，给行业带来了哪些启示？

“狄仁杰”扎堆，但IP仍是爆款最大助力

2017年的网影市场，被拿来改编的最火热的题材莫过于《西游记》，据不完全统计，仅名字里包含有“西游”二字的网大，就多达23部。到了2018年，网大市场开始从“西游热”走向“武侠热”，如张三丰、黄飞鸿、展昭、四大名捕等知名武侠人物，轮番出演。

“狄仁杰”作为一个万家皆知的火热IP，今年更是扎堆上映，据不完全统计，将有超过十部“狄仁杰”题材的网络大电影上映，在爱奇艺优酷公布的十月分账榜单中，就有4部以狄仁杰为题材的作品上榜。

纵观今年那些破千万分账的影片，不难发现有许多我们非常熟悉的元素如灵魂摆渡、陈翔六点半、齐天大圣、济公等等。如今的网络大电影，正在逐渐摆脱低幼、蹭IP的内容模式，不再仅是收割IP价值的工具，而是开发IP、激活IP、扩大IP价值。有具有受众基础、有工业化制作水准和好的故事题材，IP、系列剧仍是成为爆款的最大助力。

精品化时代，花式营销才能出位

过去的网络电影市场，无外乎“low、乱、差”，那时候想要取得好的票房，都是靠打擦边球的内容来博出位。可当政策的不断完善，从业人员越来越专业化，资金越来越充盈，网络电影的内容质量也越来越高的时候，再想出位，就得动动脑筋了。

从上月开始，优酷与爱奇艺就从打破内容同质化入手，《大蛇》《怪兽》两部类型片都取得了惊人的好成绩。优酷的《大蛇》自9月4日上线以来，21天就突破了三千万大关，十月更是再度狂拦千万票房，成为全网最快速突破4000万的影片。

然而相比从九月就开始凸显潜力的类型片，优酷与爱奇艺在十月最大的成功来自于对营销的花式玩儿法。

今年以来，“狄仁杰”扎堆出现在网大已经是一个常态现象。而优酷平台的《狄仁杰之夺命天眼》在内容上将“天眼”、“祭祀”等探案、悬疑元素放大，还打造了“狄仁杰X武则天”的传奇CP，满足观众的猎奇心；同时首次推出在线观看开宝箱活动，让观众在享受电影的同时，能够获得实用的礼物，更有机会抽取大奖。在这种 “立体营销”的模式下，《狄仁杰之夺命天眼》以三个月3252万分账票房，一举拿下2018年暑期档网络院线分账冠军。

再看爱奇艺，九月底爱奇艺整合了七部奇案主题电影，并采用“每周二破大案”排播模式，以及多片预约、联动营销的营销模式，创新性地推出了“天机不可泄露”东方奇案季主题活动。

已上线的5部奇案季影片（《狄仁杰之幽冥道》《画皮师2》《狄仁杰之蚩尤血藤》《御前法医大仵作2》《狄仁杰之异虫谜案》）均杀入10月月票房榜单，不仅包揽榜单前四，10月30日上线的《狄仁杰之异虫谜案》更以两天的成绩强势入榜。

单一体题材火爆现象不断弱化

很少有一部影片会固定为某单一题材，几乎都是融合多种题材为一体的。根据网络大电影头条（wangdatop）持续对两平台上榜影片的题材分析，以往的上榜影片中，总会有某一类的题材特别突出，这也恰恰反映了网影市场总是遵循“什么题材火拍什么”的规律。

但近几个月来，上榜影片中单一题材特别火爆，其他题材寥寥涉及的这种差距在逐渐缩小。又或许是受武侠季、奇案季的影响，在爱奇艺优酷十月月度及新增榜单作品中，虽然仍是动作类题材涉及最多，但冒险、悬疑类影片的比例也有了明显的提升。

网络电影市场已经完成了规模化、商业化，并且初步形成第一梯队的公司，建立了生态体系，单部片子也能赚得数千万的票房，但是题材过于常集中，创新性会降低，观众也会看腻。

近两月来，类型片在打破市场的同质化，创新性的营销手段也在给观众提供全新的观影体验。一部成功的爆款，不仅需要好的内容、精准的营销、适合的平台，更要掌握并合理运用市场、用户与影片之间的相互需求，才能相互成就。