抖音的8大变现方式(抖音出了新功能)

在当今社会,“快速”似乎变成了一种衡量生活的标准,新媒体行业更是其中之最。

早在几年前,腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台巨头早就开发了倍速播放功能,微博、小红书等内置的短视频也支持倍速播放,很多用户都习惯了“倍速式”看视频,1.5或者2.0倍速变成了一种潮流。而就在不久前,抖音、快手也上线了“倍速播放”功能,至此,长、中、短视频平台都进入了倍速观看模式。

抖音的8大变现方式(抖音出了新功能)(1)

那么,抖音上线的“倍速播放”功能,到底会给用户和平台带来怎样的影响?

01·对用户

对观众来说,一个原本需要三分钟才能看完的视频,当开启了快速播放功能之后,一分钟左右就能看完,这势必会加强用户的碎片化阅读/观看习惯,造成用户的需求变快,对内容的消费变快(广告拥有了更多的曝光机会);

抖音的8大变现方式(抖音出了新功能)(2)

对创作者而言则是更大的挑战,倍速播放功能会让加速观众耐心缺失,也就要求创作者对视频内容进行提速,包袱能否快速响应,才是内容能否获得流量的关键。

02·对平台

有学者分析称,抖音此次上线倍速播放功能,可能会在平台上产生“马太效应”(两极分化现象)。究其根本,视频速度太快,一定程度上,需要慢慢品味、能引起观众共情的视频会减少,最终整个平台的内容可能会朝着“单一,同质化”的趋向发展,恶性循环下,也会造成平台部分优质用户流失。

抖音的8大变现方式(抖音出了新功能)(3)

也许正是这个顾虑,因此在技术层面倍速播放功能早就能做到,但抖音、快手等短视频平台直到近期才上线该功能,并且还在试探阶段:抖音虽然推出该功能,但并未大面积宣传。

同时,有消息称,抖音正在内测“短剧频道”,根据《2020抖音娱乐白皮书》显示,剧情类内容是抖音站内强势消费垂类。这无疑是一块全新的大蛋糕。

抖音的8大变现方式(抖音出了新功能)(4)

就在不久前,2021年6月,抖音还举行了“短剧很有戏”2021抖音短剧发布会。这又是一个不同的讯号:短剧单集一般在5分钟左右,这是否意味着抖音将会对于中、长视频进行扶持?

综合来看,对于平台这不仅是一次功能上的更新,更是一次方向上的调整。不妨拭目以待,十分注重用户体验的抖音,到底会给大家带来怎样的改变?

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