蜜雪冰城最不受欢迎的产品（连蜜雪冰城都要上市）

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

伴随着简单的歌词和洗脑的旋律，今年一家长达20多年冰淇淋与茶饮品牌突然翻红。

它就是蜜雪冰城。

3、4元一份冰淇淋，7、8元一杯奶茶……

这个价格，相比较市面上随处可见的20、30一杯的饮品，简直梦回十年前。

网友们还在不亦乐乎地魔改着蜜雪冰城主题曲，已经有消息称蜜雪冰城拟在A股市场首次公开发行股票并上市。

据传蜜雪冰城正在接受广发证券对其进行辅导，已于今年9月29日在河南证监局进行辅导备案。

这个被调侃为“蜜雪冰城不嫌弃你穷，你也不要嫌弃它low”的茶饮品牌要一跃而起了么？

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蜜雪冰城，从糟糠之妻到流量网红

蜜雪冰城，这家已有20多年历史的茶饮品牌，在今年之前，似乎从未真正进入大众视野。

尽管它践行了致力于让全球每个人享受高质平价的美味的使命，但“平价”这个词在新消费时代，并非褒义。

朴实的包装、简陋的店面、加上看上去略显幼稚的卡通形象“雪王”，与白领小资的生活大相径庭。

有人会举着喜茶的新品拍照打卡，但没有人会和同事提议一起喝蜜雪冰城。

蜜雪冰城就像是糟糠之妻，年轻贫穷的时候靠她解决欲望，有钱的时候，嫌弃她上不了台面。

忒，渣男。

但蜜雪冰城也有自己的优势：加盟费不高、价格亲民……到2019年，蜜雪冰城已经拥有约7500家门店，营收接近65亿。

“雪王”对自己的定位，一直很清晰。

早在今年上半年初，就有小道消息说喜茶和奈雪的茶即将港交所上市。

最后这场茶饮品牌第一股的争夺战，以6月最后一天，奈雪作为“新式茶饮第一股”在港交所上市，首日开盘破发跌近5%画上了句号。

用户原本想靠打新赚几杯奶茶钱，没想到却贡献了一个月的饭钱。

渐渐地，喜茶上市没了下文，但茶百道、蜜雪冰城等其他茶饮品牌准备上市的消息又纷至沓来。

也不知蜜雪冰城这闷声一道雷，最后是否能够炸响。

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新式茶饮品牌，资本的新宠

上个月，中国连锁经营协会以喜茶、奈雪、蜜雪冰城等21家品牌、4万余家门店为样本，结合咖门行业观察，发布《2021新茶饮研究报告》。

数据显示，新茶饮门店数37.8万家，连锁化率达36%。

茶饮赛道，到了一个新的发展阶段。

记得今年4月，茶颜悦色在深圳文和友的快闪店开业后，引起一阵喧哗，我朋友圈好多人都去打卡了。

据说有人花了6个小时排队购买，“黄牛”的代购费高达500元，交警都被派出来维持交通秩序。

茶颜悦色，已经成为了长沙一大特色，这些新式茶饮品牌，也已经与资本市场联系在了一起。

早在2019年，茶颜悦色就曾获得雷军的顺为资本A轮融资；

喜茶也陆续获得过腾讯、红杉资本、高瓴资本和Coatue（蔻图资本）联合领投。

我们也就不难相信，这些茶饮品牌都在朝着上市之路策马奔腾。

有调查显示，在新式茶饮消费者中，90后与00后消费者占据近70%，月均消费在200-400元的消费者高达30%。

就连海底捞、凑凑火锅，也开始推出自家的茶饮，单独出圈。

新式茶饮，在年轻人和资本家眼里，都是香饽饽。

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新茶饮要的不是健康，是时尚

很多人说蜜雪冰城很难喝，但人家难喝也难喝得坦坦荡荡。

奶茶粉、果浆糖浆的盒子明着摆在店里，以至于网友纷纷调侃：“蜜雪冰城真没把我当外人，让我穷的毫无尊严。”

不仅是蜜雪冰城，许多品牌打上平价标签之后，质量不过关，就变得可以原谅。

先前，蜜雪冰城奶茶店就因使用过期食品原料被罚款9万元。

但是这并不意味着高端茶饮，就能令消费者放心。

前几天中国消费者协会发布“十一”消费维权舆情分析报告，点名茶百道更换标签使用过期原材料；

奈雪的茶早前也因加工使用腐烂水果等食品安全问题，收到了市场监督局的10万罚单。

而喜茶的多肉葡萄、奈雪的茶的芝士葡萄、乐乐茶的葡萄酪酪……

去掉外包装，作为非奶茶爱好者，反正我真的分不出来味道差异。

新茶饮品牌在追求时尚的路上，越跑越远。

新茶饮公司，也越来越潮，不甘于寂寞。

喜茶向咖啡领域进军，投资了seesaw；奈雪的茶开启了PRO店，加入咖啡饮品；

蜜雪冰城上个月刚成立了雪王投资有限责任公司，注册资本5000万元，全资持股……

它们开始在“不务正业”上乐此不疲。

对于企业来说，这是新的尝试，是革新。

但如果在最基本的食品安全问题频繁糊弄，再怎么潮流，最终也会被自己的浪潮打翻。

在我看来，奶茶价格高对身体还不好，反正我是已经戒了。

但是我也曾消费冲动过。

唉，都是潮流惹的祸。