日企造假风波测试结果公布了吗（你被骗了这些都是）

【文/财经看点网 北方】１月份日本媒体——《西日本新闻》的一篇名为《中国产品为何要加上一个日字“の”》的文章一度登上微博热搜。

文中表示，有日本读者好奇为什么中国的商品中经常使用平假名‘の’（‘の’是日语五十音之一，是日语中的语气助词，相当于汉语的‘的’、‘之’.....）。现居北京的特派记者坂本信博在调查后得出结论：有日文的商品名会更有高级感，让消费者有好印象。

这篇文章让日本人“装”到了，只是简单堆砌日文的商品名，却是财富密码，能让国货摇身一变，变成洋货。不禁让人费解，好好的国货为什么非要把自己伪装成“日货”？

《财经看点网》的小编梳理后发现，我们生活中有好多商品，从餐饮、生活用品到美妆产品，都以“伪日牌”来吸引消费者。马上就要到315了，小编来给大家“打打假”，快来看看有没有你中过招的！

一、餐饮：不起个日文名，就卖不出去？

2020年7月登陆日本大阪的“奈雪の茶”，结果一年以后就“急流勇退”。看来哪怕有着日本名，也没能得到日本人的青睐。

根据官网的介绍，奈雪の茶的目标是成为“中国茶走向世界的推动者”，但是顶着日本名的中国品牌走向世界，又想用日文让品牌变得“高端”，又想弘扬中国的传统茶文化，两手抓的最后就是变成了一个“四不像”的品牌。

还有一款从产品包装到广告风格都是“日系”的饮料——元気森林。“气”要特意写成日语的“気”，宣传语上要把中文翻译成日文，让人一度怀疑这是日本进口的饮料。

不仅是饮料，元气森林还曾推出过“日系风格”的酸奶——北海牧场日本LP28酸奶，声称与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制，包装上也延续了其一贯的日系风格。光看包装还以为是北海道生产，仔细一看还是国产的。

曾因“0糖”误导消费者翻车事件登上热搜，却因其此前“日系 无糖”营销积累下来的口碑，直戳年轻人的需求，现在已经成为饮品届的“黑马”。

除了这两个比较知名的“伪日牌”，还有因与日本明治天皇陵墓撞名，不得不改名的茶饮品牌“伏见桃山”（现改名为伏小桃）。2017年创业之初还叫“汴京茶寮”，2019年改名为“伏见桃山”，摇身一变成为日式风格的中国茶饮品牌。

此前伏见桃山的门店，宣传单上的日文语法完全不通顺

小鲜肉肖战代言的隅田川咖啡，是杭州2022年第19届亚运会官方咖啡独家供应商。扒开名字一看，果然也是一家起着日文名的杭州公司。

还有一家分店遍布全国高端市场的甜品店——布歌东京（Mvuke Tokyo）。有着日本名和不菲的定价，看着就像日本的百年老店来中国开拓市场一样，被称为“布丁中的爱马仕”。

小编曾在北京SKP商场买了一块布歌东京的招牌甜品，榛子奶油蛋糕。可之后在网上一查，不仅不是百年老店，全日本压根都没有这家店，根本谈不上“家喻户晓”，而布歌东京其实是一家上海公司。

其实蛋糕和布丁味道都还不错，但真的需要日系的包装才能变得高大上吗？小编也反思，自己是否也是奔着日文名才去购买。这究竟是消费者的悲哀，还是商家的悲哀？

二、生活用品：国产的“日本工匠”

相信屏幕前的你，肯定去过一家零售店——名创优品。

品目齐全的商品，低廉的价格，名创优品刚一出现，就以极快的速度在全国的大小商场里“繁殖”。这家以日系作为招牌的“纯国产”十元店，2020年在美国纽交所上市。

不得不说，虽然顶着个日系的名头，但这几年和迪士尼、NBA、漫威等著名IP疯狂联名，名创优品的市值哪怕是正版的日本百元店也难以企及。

虽然创业之初因抄袭无印良品为人所诟病，但正所谓“乱棍打死老师傅”，名创优品有着和无印良品完全不同的商业策略，重点发展下沉市场。对于消费者而言，一些没那么要求质量的商品，显然是价格低的更实惠。

名创优品店内，包装上写着日文的国产零食

不光是起名要日系、宣传和包装要用日文，连产品的“人设”也要捏个日本人出来。在天猫上有一家名为“壹家生活EKA LIFE”的高端锅具店，不仅名字和宜家IKEA打了个擦边球，产品还打着“日本工匠手工铁锅”的名号，把一口锅卖到了1799元。

在官网上，壹家生活捏造了一个日本造锅世家的传人——伊藤慧太。在宣传视频里，这位大师坐在日式榻榻米上，拿着自家的锅侃侃而谈。

“壹家生活品牌的铁锅历史可以追溯到1892年（明治25年）。第一位祖先伊藤穗高先生在北海道根津町开始制作铁锅。到现在北海道根津町已发展成为金属厨具的主要产地，占据了日本市场的80%。”

“伊藤家的第二代、第三代传人在全世界都获过大奖。2001年株式会社藤井伊的社长藤井伊创立品牌壹家生活EKA LIFE，主要贩卖第四代传人伊藤慧太制作的锅。2018年开始进入中国市场。”

乍一看挺像那么回事儿，结果被曝出这个所谓的伊藤家第四代传人伊藤慧太是位名叫怀远的中国演员所扮演，店里卖的锅是江苏代工厂生产的。不要1799，只要499，即可拥有“国产日本工匠”的同款铁锅。

而这件事还捅到了日媒那，只能说丢人丢到国外了。

虽然说“贵有贵的道理”，但像这样用日本工匠的噱头，白白让消费者交“智商税”的行为，可笑且可耻。

三、化妆品：要“进口”的中国牌子

在逛屈臣氏的时候，相信不少女性都看到过“花印”这个牌子。花印产品只是中国企业在外代工生产的，品牌则完全属于中国。说白了就是有着“日本国籍”的中国货。

护肤品牌花印母公司，是北京龙和隆盛生物技术发展有限公司，主打洗面奶和卸妆产品，在国内有8000多家店铺、全球共有万余个零售点。

花印在宣传上也一直着重强调“日本原产地”，但主要的购买者还是国人。一个中国牌子，拿了日本籍然后再“进口”到中国。

“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，这个广告词你肯定听过。

号称日本品牌、日本制造、日本研发、日本原料的丸美，还曾推出过日本原装进口高端线“MARUBI TOKYO”。可当小编在日本最大的网购平台亚马逊上搜索丸美东京，只出现了一款没货也没有评价的化妆水。

在其日本官网上显示的地址是東京都港区新橋6丁目１２－７新橋SDビル５階，小编在网上一搜。是一栋位置十分偏僻的办公楼，里面还有很多其它商户。不知道在这么一栋破旧的楼里，“高端”的丸美要如何完成研发和生产。

一些爱刷小红书、对护肤品非常感兴趣的女性，肯定知道晓资AXXZIA，宙斯，yamii等等这些“网红日牌”，其实他们全都是包装成日牌的国货。

2002年就创立品牌的晓姿，推出了一系列抗糖面膜、抗糖饮，最贵的一套抗糖饮价格能卖到7695元。可直到2021年才在日本开了第一家直营店。并且在其日本官网上，公司法人是中国人。

另一个主打美容仪的品牌宙斯，动辄售价上万的美容仪。其日本官网上公司法人也是中国人。

Yamii，主打抗糖饮、酵素等美容口服液，还有李维嘉、沈梦辰、伊能静等一干明星“强力推荐”。

如此高大上的品牌，其日本官网却让人哭笑不得。公司介绍里用日语长篇大论其创业历程，可细看全都是文法不通、一看就是机翻的日文。

就比如这最后一句，小编猜yamii想表达的是“不忘初心”。可翻译成日语就变成了“不会忘掉心”。另外，明明是日本的官网，联系他们的方式却是QQ和微信，还有一个用中文写的“在线客服”。

这些牌子其实在消费者之间都是收获了一定好评的，只不过都要先去日本镀个金，绕一圈再进口到国内。其实如果产品质量过硬，口碑就是最好的宣传。但如果要挂个“日本产”的名头才能卖出去，不光是商家，我们这些消费者，或许也需要反思一下。

国货崛起的当下，人们不再盲目地相信“国外的月亮圆”，越来越愿意购买国货、宣传国货。就比如很多国产的美妆产品，都出口到日本，被日本女性抢购一空。

“文化自信”并不是简单挂在嘴边的一句口号，商家要挺起腰杆子，大大方方地承认自己是中国产，消费者们也要对国货给予信任。这样的“双向奔赴”，才能让国货真正站稳脚跟、走出国门。

希望未来，这些“伪日牌”能越来越少，我们消费者能骄傲地拿起货架上的商品说一声：“我要买国产的！”

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