iphone14系列或难敌华为mate50（华为Mate50能重拾旧山河吗）

华为遇上苹果，能否给处在冰点的智能机江湖带来涟漪？

作者 | 张凯旌

编辑丨蔡真

来源 | 野马财经

在华为时隔两年再度推出Mate系列后，苹果秋季新品发布会如期召开。

9月8日凌晨，苹果推出iPhone 14（包含iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max）、iPhone 14 Plus，售价5999元起，将分别于9月16日和10月7日正式发售。今年也是iPhone推出最早的一次。

华为“不在”的这段时间里，苹果在全球高端智能机市场几乎失去了对手。Counterpoint Research的报告显示，今年二季度，在中国高端机型的细分市场中，苹果以46%份额位列第一，同比提升3%，vivo、华为、荣耀、小米（1810.HK）和OPPO则依次排名第二至第六位，份额分别是13%、11%、9%、8%和8%，与苹果差距明显。

而华为曾是唯一在高端机市场与苹果平分秋色的品牌。IDC数据显示，2020年上半年中国市场600美元以上价位段的市场份额中，华为以44.1%位列第一，苹果占比为44%排名第二，其他品牌市场份额均在5%以下。这也让市场对当下由守转攻的华为寄予厚望。

即便受到制裁、无法与使用美方技术的企业合作之后，华为的品牌力依然能打。上代旗舰机刚刚发售便一机难求，直至今年3月，华为商城仍以原价重新开售，市场中甚至还有第三方商家或黄牛加价千元销售。

正面亮剑，华为能夺回失去的两年吗？

苹果PK华为，这次是“挤牙膏式”创新吗？

从发布会公布的情况来看，两家相比往年都有不同程度的创新，但也不乏槽点。

屏幕方面，iPhone 14系列取消了小屏mini入门版，搭载6.1/6.7英寸屏幕，其中Pro系列的前置模组用类似挖孔的设计替代了原来的刘海屏，这部分也被苹果命名为“灵动岛”，支持一些系统和第三方软件的交互适配；而Mate 50系列则对应6.7/6.74英寸的全面屏和刘海屏，部分机型上配备了自研更抗摔的昆仑玻璃。

两家都发布了“捅破天”的技术。华为终端BG CEO余承东表示，华为Mate 50是业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，当身处无地面网络信号覆盖环境下，可通过畅连App发送文字和位置信息；而iPhone 14全系列也均支持卫星通信紧急求助功能。

来源：华为中国微博

不过，两者均只支持短文本信息发送，不支持电话和视频。华为仅能发消息，而苹果虽然既能发也能收，但该功能目前仅支持美国和加拿大两个国家。

华为和苹果都将重点放在了影像系统方面。其中Mate 50搭载了7月华为刚刚推出的全新自研影像品牌XMAGE，而iPhone 14则在沿用双摄系统的基础上，对摄像头进行了重大升级，拍照效果实现不同程度提升。

续航方面，iPhone 14 Plus被誉为有史以来电池续航能力最强的iPhone；Mate 50则会在电量低于1%时，启动聚能泵，支持待机3小时或通话12分钟。

此外，华为的鸿蒙系统以及iPhone 14的车祸检测也是双方新机的亮点之一。

值得一提的是，Mate 50系列采用的是骁龙8 Gen1 4G处理器，不仅未搭载此前华为赖以成名的麒麟芯片，也不支持5G通信，这让华为成为了5G时代唯一卖4G手机的企业；而iPhone 14和iPhone 14 Plus则沿用了上一代的A15仿生芯片，只有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max搭载A16仿生芯片。

价格方面，Mate 50依旧维持了高端市场的定位，几乎与上个系列持平，除次旗舰的E系列外还略有提升。Mate 50起售价为4999元；Mate50 Pro系列起售价为6799元；Mate50 E起售价为3999元；Mate 50 RS保时捷设计售价12999元。

苹果则实现了预期中的涨价。iPhone 14 128G入门款价格未变，256G、512G、和Pro系列的1T版本分别涨价100、300、500元。且由于将mini版本替换成了Plus，全系价格上浮明显。

两家的产品发布后，均免不了网友的吐槽。有网友称iPhone 14是“历史最拉标准版”；也有华为用户表示：“总体来看，硬件限制导致创新力不足，华为手机只能打打没有核心优势的差异化功能，已不能像以前那样让人眼前一亮了。”

来源：微博

由于美国的禁令和制裁，Mate 50成为了华为旗舰系列的断代产品。其本应于2021年秋天发布，但时至今日才姗姗来迟。而当前捆在华为身上的枷锁并未解除，这也让部分业内人士认为，现阶段华为想要收复失地，存在不小难度。

能动摇苹果“统治”吗？

过去两年，苹果在全球智能手机市场的统治力愈发强大。今年一季度，其占据了全球高端（400美元以上）智能手机市场份额的62%，是2017年来的最高水平。值此之际，华为的新旗舰能否打破苹果的统治局面，为智能手机高端市场带来一些新变化？

来源：罐头图库

客观来看，华为依旧具备一些优势。

长稳咨询董事长王长稳认为，华为能通过Mate 50找回一些市场份额。一方面，华为可能会得到一些国企、事业单位的青睐；另一方面，两个月前推出的华为Nova 10也是4G手机，有不错的销量基础，Mate 50还能进一步提升。

此外，王长稳指出，产品卖的好不好除了消费者的选择，也需要渠道的力推，而华为在渠道侧有不小的优势。

首先，这几年有不少渠道商跟着华为赚到了钱，忠诚度比较高；其次，之前由于缺产品，华为一度大幅收缩渠道至地级市以上，但在几个月前，华为又对渠道进行了重新巩固，将核心渠道下沉至县，在保证覆盖面的同时，也更注重客户价值和生存情况。

来源：罐头图库

“从华为的角度来说，只要解决芯片或产品的问题，就可以很快有突破。”王长稳表示。但显然，在外部的限制下，华为在高端机市场的竞争力已不可同日而语。

投资人、北京市知识产权库专家董新蕊就表示：“华为对Mate 50的低配高定价，除了通过情怀营销能吸引一批老用户复购之外，个人并不太看好华为在高端市场销量有多高，毕竟消费者是用脚投票的。”

产业时评人张书乐则指出，在消费市场上，华为尽管发布了新机，但已经和友商出现了代差，以弱一代和不完善鸿蒙生态想要实现中高端市场的回归，不大现实。

“昔日靠有效组装、高效兼容、自研部分、生态优化的方式逐步进击的华为手机打法，在限制暂时无法全面破解之前，不能奢谈动摇苹果在高端市场的统治地位，只是华为继续保持手机市场存在感的一种‘行为艺术’。”张书乐称。

不过张书乐认为，此次华为在卫星通信方面的突破，也体现了企业一些新的尝试。“华为此次捅破天的技术，即和北斗导航生态的融合，事实上就是在进行质变。其核心是通过作为解锁禁令限制为核心的北斗系统的生态落地，作为手持终端在工业互联网、元宇宙（数字孪生）以及更多的B端市场打开场景，再逐步解锁自身被卡的技术难题，蚕食C端。”

华为给的机会，小米OV为何没抓住？

市场等待华为Mate新旗舰期间，华为市场份额已被严重蚕食。

Counterpoint数据显示，2020年二季度中国智能手机市场份额方面，华为占46%，vivo、OPPO、苹果和小米紧随其后，市占率分别为16%、15%、9%和9%。而至今年二季度，这一市场格局已变为vivo（19.8%）、荣耀（18.3%）、OPPO（17.9%）、苹果（15.5%）和小米（14.9%），华为（6.9%）屈居第六。

其中，在高端智能手机（售价高于400美元）市场份额方面，苹果（46%）与华为（11%）的市占率差距更是已经扩大至35%。

来源：微博

以上数据不难看出，苹果在中国市场整体市占率并未有大幅提升，其吃掉的主要是华为空出的高端市场。

事实上，近两年正逢5G带来的换机窗口期，包括小米OV等在内的国产品牌，均在不遗余力地尝试突破高端机市场，雷军甚至将冲击高端称为“小米发展的生死之战”。但从结果来看，其他品牌均未取得华为在两年前达成的效果。

王长稳认为，高端机的组成有一些关键要素，第一就是产品，有没有一些独有的技术；第二则是品牌的拉力。

以手机SoC（系统级芯片）为例，苹果、三星和曾经的华为都实现了部分自主自研。华为更是一度凭借自研的麒麟9000芯片，做到性能与苹果A14芯片不分伯仲。但随着高端芯片被打压，小米、OPPO、vivo、荣耀乃至于现在华为的高端旗舰机已经全部采用外购的高通骁龙SoC芯片。

在此背景下，国产旗舰机很容易出现一荣俱荣，一损俱损的现象。2021年，高通骁龙888芯片曾因功耗过高、发热量大、电池消耗快等问题，被戏称为“火龙888”。而这款芯片曾普遍应用在小米11系列、OPPO、vivo、realme等品牌的旗舰机上，导致相关产品遭到海量投诉，使用体验大打折扣。

此外，在影像技术方面，华为从P9开始也取得了不少突破，包括率先引入双摄，大底、高像素、长焦、超长焦、超广角、AI摄影、超级夜景等等。

“某种意义上，国产手机依然是组装机，将国外的各种硬件兼容在一起，再配合上深度改造的安卓系统，唯独缺少自己的生态链作为一旦被禁令限制还能有效避免用户快速流失的护城河。仅仅靠组装别人最好的硬件来打造高端，即使一时成功也难一直成功。”张书乐表示。

而在品牌的建设方面，国产手机也还有很长的路要走。2015年前后，苹果刚推出iPhone 6，华为Mate 7、OPPO N3、vivo xplay6的价格均在4000元上下，是当时市场为数不多的高端机型，但OPPO和vivo却选择停掉高端产品线，转做中端市场，就此错失了建立高端品牌印象的最佳时机。

“高端市场冲击艰难有品牌力积累的原因，最初的定位是高性价比与高端产品定位还是不一样的。”董新蕊称。

品牌力建设不足的其中一个后果便是，产品的价格跳水严重。去年8月上市的小米MIX 4和年底上市的小米12 Pro，原始售价分别为5499元和4699元，至今年8月已分别跌至3699元、3499元。而这又会进一步打击小米在消费者心中的价位形象。

不过，小米OV也并非没有意识到自身的薄弱环节。

看到华为的遭遇后，小米、OPPO、vivo先后宣布芯片自研计划。目前三大厂商均推出了能在相对较短时间内投入市场、应用在影像、电量控制等方面的自研次级芯片，而SoC芯片的研发则需要巨额投入和长期打磨；影像技术方面，vivo和小米也已分别与蔡司和徕卡进行了深度合作。

小米和华为甚至已经开始跳入智能汽车领域，开拓智能手机外的其他业绩曲线。

来源：罐头图库

王长稳表示：“小米OV虽然在技术和产品的差异化这块目前还没出来，但他们也一直在做，高端至少比之前都有了大幅提升。只不过突破高端不是一蹴而就，高端机至少要通过三到四代的产品周期，才能让消费者对品牌产生认知。当时华为做Mate也是在Mate7突破3000， Mate10突破5000，要有时间来推动这个事。”

董新蕊则认为，对于小米和vivo们，想要攻占高端市场，还得从“芯”出发。品牌需要与芯片厂商进行定制化开发，争取自主研发和投资产业链“双管齐下”打造自己的差异化优势。同时还要在技术创新、生态系统、市场需求引领等各维度全面积累。

值得一提的是，今年二季度，中国智能手机销量同比下降14.2%，已经跌回了仅比2012年末稍好的水平，而彼时智能手机时代才刚刚开启。

经历了十年的轮回后，智能手机的下一个十年，将是更加考验耐力的鏖战。你更看好哪家中国厂商笑到最后？这次华为的新机有让你动心吗？评论区聊聊吧！

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