鼠年商品广告语（新华纵横鼠年说鼠）

【节目导视】，我来为大家科普一下关于鼠年商品广告语?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

鼠年商品广告语

【节目导视】

小小老鼠何以能在十二生肖中排位居首（同期：老鼠出来之后就把袋子咬破了，于是子（鼠）咬天开，所以它就成了一个开创天地的神，或者说开创宇宙的神）；

代代发财、平安富庶，细说鼠年年味（同期：老鼠它是代表着丰收，它又代表着机灵勇敢）；

敬请关注本期节目——《鼠年说鼠（一）》。

【解说】2020年是中国农历庚子鼠年。小小老鼠何以能在十二生肖中排位居首，它在民俗艺术中的一系列形象又有何寓意？

【同期】华中师范大学非遗研究中心副主任 孙正国

其实鼠在整个人类或者在中国文化的历史上是很古老的。它讲什么，就是讲早期天地混沌，天地混沌，它是一个袋子，但是老鼠出来之后就把袋子咬破了，于是子（鼠）咬天开，所以它就成了一个开创天地的神，或者说开创宇宙的神。这是一个非常早期的一个神话。

【解说】据华中师范大学非遗研究中心副主任孙正国介绍，民间有“鼠咬天开”的传说，老鼠因此成为开天辟地、生育万物的子神。

【同期】华中师范大学非遗研究中心副主任 孙正国

十二生肖在我们中国人的日常生活当中，是非常重要的一种文化现象。每一个中国人你从一出生，就与十二生肖有了密切的联系。目前所发掘的材料来看，十二生肖的记载最早应该在战国后期，在楚简的《日书》里面已经记载了。从记载来看，鼠进入生肖的历史，我们大致推断应该在战国中后期。

【解说】在我们的邻国日本，也有着“十二生肖”的民俗文化，且生肖的种类、顺序与中国大致相同。不同的是，日本的生肖轮换是从公历新年开始的。所以今年的元旦开始，日本已经进入了鼠年。日本国民也会以各种各样的形式来迎接鼠年。

在东京迪士尼乐园的新年庆典活动中，米老鼠也成了今年的主角，它的形象还出现在了日本传统贺年装饰“门松”当中。同时，日本宝可梦公司也在新年推出了“电气鼠大集合”的宣传活动，集合了精灵宝可梦中“鼠”的动漫形象，其中就包括大家熟知的皮卡丘，现场吸引了大批粉丝。

【同期】日本民众

我是属鼠的，所以在我印象中老鼠就是可爱的、讨人喜欢的。

【同期】日本民众

我觉得老鼠可能做事比较卖力，还有比较喜欢攒钱。

【同期】日本民众

（老鼠给我印象）很努力的感觉。

【同期】日本民众

我是属鼠的，今年是本命年，所以有一种特别的感觉。因为是本命年，所以有一股干劲。

【同期】日本民众

子孙满堂。

【同期】日本民众

敏捷、动作很快。

【同期】日本民众

很灵活，狭窄的地方也能轻松通过。

【同期】日本民众

动作很快，然后生一大堆小孩。所以也象征着繁荣。

【解说】在中国的年节民俗艺术中，“鼠”是个重要的文化符号，其形象随处可见。年画、刺绣等民间艺术中还有“老鼠吃麦穗”“老鼠吃葡萄”“老鼠吃南瓜”等题材。麦穗、葡萄、南瓜皆为多籽，以此寓意人类繁衍不断，子孙满堂。在“中国泥塑第一村”——陕西省凤翔县六营村，色彩鲜艳、造型朴拙的生肖泥塑鼠成为人们馈赠亲友、迎春祝福的民俗礼物。

【同期】泥塑（凤翔泥塑）国家级代表性传承人 胡新明

我们今年采用了什么设计呢？第一个我们是利用了十二生肖鼠为首的这个特点，就是新的开端，良好的开端，再起征程的一个开始。

【解说】陕西凤翔彩绘泥塑是中国保留最古老、最具民族特色的泥塑类手工制品，迄今已有3000多年的历史，2006年被确定为首批国家非物质文化遗产保护项目。凤翔泥塑在制作中历经制模、入泥、脱胎、挂粉、勾线、彩绘涂漆等工序，造型上汲取了古代石刻、年画、剪纸和刺绣中的纹饰，成为中国民间美术中独具特色的精品。

今年胡新明设计完成的一组五款泥塑鼠作品。在体现传统民间工艺的同时，又融入了卡通造型和现代元素，显得形态各异，萌态可掬。而身穿红花裹兜，两只爪子前附，回头张嘴微笑的“祝福鼠”作品，既饱含了浓浓的祝福，又赋予了泥塑更深的时代内涵。

作为十二生肖之首，聪明伶俐的小老鼠在传统文化中，被人们视为富裕和智慧的象征。在凤翔泥塑的发展过程中，十二生肖故事也是艺人们常用的创作题材。

【同期】泥塑（凤翔泥塑）国家级代表性传承人 胡新明

说“鼠人君子”，把老鼠比作君子。再一个鼠它的形式，我们叫仓鼠，它比较富有，比较注重囤积，囤积力量，囤积财富，囤积智慧等。所以我们从“鼠人君子”这个形象把它拟人化，做成一个人。那么给它穿的这个衣服，就是小马褂带长袍，采用的是我们近代的明清时期的服饰。为什么要这么做呢？就是采用咱们这个鼠的特点来做的，就像一个很富有很有才气又很有智慧的这样一个造型。

【解说】在义乌国际商贸城，各类春节纪念品琳琅满目，年味儿浓浓！

【同期】义乌国际商贸城义乌龙腾年画店主 刘丽霞

今年鼠年的年画，相比以前品种增加很多，工艺也精致很多。现在随着人们的生活水平的提高，大家都过年热闹一点，都贴年画，销量越来越好。

【解说】除了老鼠年画之外，可爱的老鼠毛绒玩具等，也颇受国内外顾客青睐。

【同期】义乌国际商贸城飞儿玩具店主 黄娟

像这些产品往年都是销在我们国内，但这两年，东南亚国家，特别是新加坡、马来西亚、印尼这些国家，采购的趋势明显比往年增长。他们以这种精小、中小为主，主要尺寸的话一般都是8公分、10公分、12公分。像我们国内的话，这款产品的话就比较受我们网络的喜欢，像一个“财”字，头上戴一个元宝，就寓意就比较好，财运当头照的意思，所以说它的网络销量也排名得比较前面。

【解说】陶瓷、绒沙金等材质的鼠年生肖工艺品，更是让人眼前一亮，蕴含着中国鼠年生肖的文化内涵。

【同期】义乌市精荟工艺品有限公司市场部经理 叶明

特地为今年的农历鼠年，我们也开发了许多和老鼠相关的产品。这些老鼠我们的设计师根据我们的传统的习惯和老鼠所代表的美好寓意，设计了各种款式的老鼠。像这里有代代发财、兴旺发达、招财进宝、富足如意、平安富庶，它都代表着非常美好的一种祝愿。

这个产品的名称叫“代代发财”。这个里面，一个钱袋里面装的都是财宝，寓意在今年，我们世世代代都能够发财。再还有这个是一个聚宝盆，也是兴旺发达、发财的意思。还有元宝的话是“招财进宝”，那么我们光有“招财进宝”还不够，我们还要让它富足。还有一个如意，让我们的生活“富足如意”。最关键的我们还开发了一款大号的平安富庶。我们现在最重要的就是平安，有了钱以后，我们还更要的是健康，更要的是平安。

我们的老百姓（的观念）当中，老鼠它是代表着丰收，它又代表着机灵勇敢，还有老鼠有非常强的生殖能力，所以也代表着我们生生不息、兴旺发达的一个寓意在里面。所以我们今年的老鼠的产品也销得很好！

祝愿全国老百姓鼠年吉祥，平安富庶，鼠年大吉！

主编：李杰 王健

统筹：孙彪

责任编辑：李畅

编辑：李畅

电子编辑：李畅

记者：梅元龙 王怿文 都红刚 张晨俊 王自宸 潘志伟 郭威 周昊婷（报道员）

配音：潘锴（实习）

音响：田里 郝晓江

视频技术：董硕

字幕灯光：邹建波

摄像：邰剑秋

音频技术：田里

系统技术：郝晓江

技术监制：王宏达

终审：鞠晓燕

监制：樊华

出品人：孙志平

新华社音视频部出品

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