极挑录制现场实拍（极挑团公益直播带货660万）

东方卫视展示了卫视王牌IP的号召力以及与电商平台融合互动的引流能力，开创了综艺节目公益直播新玩法。

公益直播口碑流量双赢 提前彰显节目质感

雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、宋小宝作为《极限挑战》第六季的节目嘉宾，组团开启了他们第一次直播卖货体验。

直播中，宋小宝、邓伦的咖啡牛奶组合主推挂耳咖啡，贾乃亮王迅组合主推山梨膏，岳云鹏雷佳音师徒组合主推荞麦面，三对组合配合默契，只是对直播流程十分生疏。与他们同时间段连麦pk的薇娅都忍不住跑到直播间现场教学，教他们怎么更新弹幕，怎么介绍货品，怎么放货品链接。六个男人听得认真学得仔细，为了多卖点货物不惜使出浑身解数。

宋小宝卖力推荐，喊到嗓子嘶哑仍不罢休，贾乃亮金句频出，看着像个老售货员，邓伦更是一改大众印象中的模样，不但主动跳舞还跟岳云鹏学起了小曲。

讲相声妙语连珠的岳云鹏因为不擅直播操作，只好以身试物，现场开启吃播模式，从荞麦面吃到大肘子，还被徒弟雷佳音下套，被绑肘子的绳子卡了牙。最后开启了小曲专场，教邓伦、雷佳音、王迅学唱小曲，边唱边卖货。

六个人卖力的模样被网友点赞，并送出昵称“极限男人团”——极限挑战里团结的男人们。

值得一提的是，这场公益直播的数据战绩十分惊艳。据统计，在40分钟内，二十余万件商品一抢而空；番茄台直播间观看量达到13772711，平均观看时长27.2分钟，互动数达1351.1万，点赞数达2831.6万，产品点击量3298314；抖音用户纷纷转发公益直播的趣味片段，以这场直播为主题的话题热搜也高达20个。

不仅在微博话题榜上引发了“邓伦唱年少有为忘词”、“极限挑战薇娅直播”、“邓伦直播唱跳少年”的话题，还在抖音上引爆了“岳云鹏吃肘子”、“岳云鹏教邓伦送情郎”等话题，并在快手、爱奇艺、腾讯等各大话题榜都有相关话题内容上榜。

此次公益直播获得的口碑与流量，为《极限挑战》第六季开了一个好头。新一季嘉宾的默契配合，公益主题，娱乐氛围都提前彰显出节目质感。

在《极限挑战5》的时候，总导演施嘉宁就在采访中提过，娱乐性是综艺节目的需求，但不能为了娱乐而娱乐：“做任何一档节目，都要寻找有意义的表达，通过大家喜闻乐见的方式去呈现我们想要表达的主题。”就此次公益直播所展现的效果和质感来看，《极限挑战》第六季依然会用更贴近生活的实际行动传递着真善美，值得期待。

新一季节目的变与不变

延续头部综艺的文化辐射力

《极限挑战5》播出时恰逢建国70周年之际，节目通过人文、历史、文化、民生的选题，引入‘长江行’的概念，深入作为中国各方面发展典型缩影的长江经济发展带，为节目的“使命感”打开了更多元的切口，输出更强、更具实际价值的能量和爱。

同时，节目第五季的“长江行”主题也让“这就是爱”的节目理念深入人心，节目中关于垃圾分类、纤夫精神、海洋生态保护、文化遗产等内容，关注人与自然的和谐共生，从综艺层面践行“青山绿水”理念，拓宽了综艺节目的价值边界，并成功号召全社会一起践行公益，为爱接力，彰显了一档“国民综艺”的责任感和使命感。

《极限挑战》第六季节目虽未开播，但通过这场公益直播可以看出，节目将会继续延续“有意义”又“有意思”的操盘思路，继续发挥头部内容的价值引领和文化辐射，为观众带来值得期待的内容。

虽然《极限挑战5》开播时曾经历过人员的变化，但随之而来的收视和热度都比往年有明显提升，新的阵容，新的主题都受到广泛热议，引起各方关注，节目收官时，被行业誉为打了一场漂亮的翻身仗。

观众习惯老牌综艺节目的嘉宾是同一批人，“回忆杀”、“伴随式”成长的情感体验的确能让人快速被带入。但《极限挑战》节目组结合第五季的经验来看，变化带来的新鲜感是消解老牌综艺进入三季之后进入疲软期的良药。作家斯宾塞．约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”，对于电视节目来说也是如此。

在公益直播中亮相的极限挑战嘉宾中，宋小宝、邓伦两位新人的加入，为节目增添了新的看点。直播中因为宋小宝和邓伦肤色对比明显，被网友戏称是“色卡两端的组合”，对此宋小宝还为自己和邓伦的组合起名“咖啡牛奶”，甚至鼓动邓伦唱歌跳舞，让观众看到了不一样的邓伦。邓伦也一直告诉网友宋小宝因为录制节目嗓子都哑了，让大家快点买他推荐的货物，暖心十足。

极挑男人团的整个直播过程，从手足无措到主动“卖艺”，从吃播到唱播再到全员学唱小曲，一个人卖货，全家当托，全员互动默契，欢声笑语里爱心助农的精彩表现也让观众对节目更加期待。极限男人团还在直播中预告了新一季节目的播出时间为5月10号。

关注当下 有容乃大

平台责任担当硬实力

如今，直播带货已经成为新经济时代的风口浪潮，电商直播的商业变现能力不断地突破着人们的想象空间。而在这巨大的空间背后，则是各路资本“跑步”入局。直播带货的风潮在未来的很长一段时间内都不会散去，而各平台仍处于持续加码竞争的阶段，各自的成长空间仍然亟待挖掘。在各种需求的推动下，“带货综艺”被各大平台提上日程，成为2020年综艺市场的新风口。

新一季极限挑战嘉宾以爱心助农直播带货的方式与观众提前见面，既是一次公益活动的实践，也是一次新的节目发布形式，可以说是一举两得。这样的构想和尝试正源于东方卫视坚持‘守正创新’的理念，

早在2020东方卫视开放大会上，东方卫视就强调坚守“生产无愧于时代、无愧于观众的佳作的使命，构建最富品牌价值的传播高地。”无论是这次公益直播还是正在布局的55购物节，东方卫视发力新媒体，营销价值实现新突破，在电视忠实观众收视稳定的情境下，借助互联网进行拉新，实现价值升级。以此，在新的一年构建“1 1 N”的“种草带货”新生态，即1个媒体平台、1个电商平台、N个品牌赞助商，以新的业态配合已有的动能势能，继续为企业创造驱动力。

除此之外，不管是去年的《极限挑战5》，还是《极限挑战》第六季的公益直播，又或者是东方卫视推出的大型扶贫公益节目《我们在行动》，以及最近播出的由东方卫视、北京卫视、优酷联合呈现，新华社“声在中国”、新华视频联合主办了《这是我们这是光》抗击疫情特别节目，都可以看得出东方卫视的责任担当。

东方卫视的内容紧紧围绕着这个奋斗时代普通大众最为关心的话题，无论从时代命运、社会公益、还是人文关怀各个角度，都引领着这个时代的价值观，展示着平台的公信力。

开播在即的《极限挑战》第六季，也必将延续上一季的转型探索，既保持原来的定位和风格，又将与时俱进进行迭代，带给观众更加优质的节目体验。

院线新片转网端发行，是门好生意吗？

一万的成本、千万的流量，揭秘“低门槛”短动画江湖