世界玩具品牌100强（全球最有价值玩具品牌Top25）

引言

英国独立品牌价值调查机构Brand Finance近日发布了2019年度玩具品牌价值排行榜Top 25。除了欧洲的乐高，其他上榜品牌均归属美国和日本的玩具巨头，包括孩之宝、美泰、万代南梦宫、多美等。遗憾的是，作为全球最大玩具生产国，中国玩具品牌依然无一入选。

▌孩之宝10个品牌上榜

得益于单一品牌战略，丹麦乐高(Lego)以67.57亿美元的品牌价值高居榜首；日本万代南梦宫(Bandai Namco)以16亿美元的品牌价值位居第二，但其同时还有机动战士高达、恐龙战队、假面骑士、妖怪手表等4个子品牌入围；美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜；孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌同时上榜，成为本次Top25榜单入围数量最多的玩具企业；另一日本企业多美(Tomy)及子品牌多美卡同时入围。

玩具品牌价值2018-2019变化比例

Brand Finance公司CEO David Haigh表示，纵观整个行业，我们可以清楚地发现，那些拥有创新品质，并积极需求外部战略合作，尤其是跨界电子数码领域，来拓宽产品品类的品牌，注定要比那些市场反应慢半拍的品牌，发展得更好。

▌美泰旗下品牌价值缩水

2019玩具品牌价值前十榜单及往年比较 单位：万美元（m）

核心品牌价值历年变迁 单位：十亿美元（USD bn）

在前十榜单中，乐高尽管依然排名第一，但其品牌价值同比下降了11%，在欧美等成熟市场，乐高的增长缓慢，仅有个位数；而在中国这个战略要地，乐高积极将产品在多个城市铺开，并将触角延伸到电子数码、电商等虚拟平台上。而品牌价值的整体下降，主要有两方面原因：一是市场对核心产品——拼塑积木的需求在下降，去年这块的增长，仅为3%；二是来自在线游戏等电子数码娱乐的竞争。为此，乐高作出了不少的尝试，比如推出Lego Life手机APP、引入结合电子平台的产品、AR游戏体验、乐高编程产品、乐高编程机器人等。

万代南梦宫的品牌价值为16亿美元，继续屈居老二的位置，但增长速度却是最快的，同比激增57%。这主要是由于机动战士高达在日本本土强劲的销售。公司着重将品牌IP最大化的三年大计成效初显。但Brand Finance指出，万代南梦宫需放长眼光，因为眼下增长快速的日本等成熟市场，已经日趋饱和，关注新兴市场方是出路。

美泰的品牌价值大为缩水，主要原因有，市场对传统玩具需求放缓，导致旗下美国女孩、托马斯、芭比等品牌价值下降。尽管挑战重重，美泰努力寻求新的机会翻盘：比如和阿里巴巴达成战略合作，进一步开拓庞大的中国市场，这将是美泰未来的盈利增长引擎；又比如，扩大美泰IP的娱乐版图。如果策略凑效的话，美泰很有可能逆袭孩之宝。

受冰雪奇缘、迪士尼公主、魔发奇缘等热门迪士尼IP的加持，孩之宝获得了可观的销售增长。此外，近期，孩之宝开展的一项玩具回收项目，受到了业界好评，名声大涨，也进一步提高了品牌价值。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

编译/编辑：张芷盈 李实耀

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