乡村文旅度假小镇（文旅地产与度假小镇的夜经济）

夜经济

给游客一个留下来过夜的理由

业内有个初步统计，度假经济的贡献是门票经济的7倍，过夜率与夜经济是衡量一个项目度假经济成败的重要标准。

因此，必须给到游客住一晚的理由，千方百计让游客住下来，夜经济一般包括灯光秀、实景演艺、酒吧、主题酒店等业态，夜经济产品的打造也将是未来内容策划的关键。

大型实景演艺由于投资巨大，依托于强渠道绑定、大景区流量及地方特色文化主题的创意，而且运营难度大，大部分古镇、古街并不适合。因此，结合自身主题定位与文化特色，以运营为导向规划设计夜游产品才是成功之道。

比如，拈花湾，夜游别有一番风情，以山水禅境和景观建筑为载体打造灯光秀，《禅行》借助声光电各类现代多媒体技术，特别是让人惊艳的3D全息投影技术，结合舞台表演艺术，以观演融合文旅一体深度体验的全新模式，营造了”花开吉祥“、“拈花微笑”、“一苇渡江”、“花开五叶”等兼具艺术感染力和文化感染力的场景，让游客非住不可，大饱眼福。

比如，特色住宿——宁夏星空帐篷。体验形形色色的环境，有睡在山间田野，有睡在洞穴海边；住宿设施更是千奇百怪，有太空舱、酒桶、集装箱、帐篷、房车、睡袋……这些与众不同的住宿体验一边满足了游客逐新趋异的心理，一边为古镇、景区加入另类元素打造差异化旅游产品，形成品牌效应、网红效应，吸引更多消费者来“打卡”体验。

夜经济产品多种多样，比如西塘和丽江的“酒吧经济”，迪士尼的“烟花秀”、少数民族风情的“篝火晚会”等等，甚至上海动物园推出的“动物园奇妙夜”等等创意都值得借鉴。