宝格丽珠宝和香奈儿珠宝对比（全球爆款珠宝背后的故事）

说到宝格丽，你会想到什么? 蛇形珠宝配饰？五颜六色的宝石？还是深爱宝格丽的伊丽莎白泰勒(Elizabeth Taylor)？

或者，是那个小而精致，设计简约的B zero1系列，对吗？

B zero1正如一些美人，她们并不是第一眼美人。因为它的体积小，设计风格更是经典又简单。但是，它小小的身躯中却带着一股不言而喻的力量。因为它的设计继承了BVLGARI的历史，寓意了永恒。它十多年前的诞生，让那些喜欢BVLGARI珠宝的年轻人们，可以轻松的拥有这样的一款入门级宝格丽首饰。从B zero1系列被推出至今，获得了巨大的成功。

下面，便徐徐道来B zero1系列鲜为人知的几个秘密。

—取名B zero1的含义—

1999年，宝格丽推出B zero1戒指。B zero1首饰从此成为有着一百多年历史的宝格丽珠宝系列家族的成员之一。并迅速成为宝格丽的明星产品。并推出使用不同材料的众多系列，如陶瓷、母贝、钻石镶嵌等等。可是，为什么要取B zero1这个名字呢？

B，是取自代表宝格丽Bulgari珠宝品牌的首字母。zero1,意思是数字0和1。01意味着永恒的最开始。宝格丽公司给这款戒指起名B zero1，希望使宝格丽品牌永恒不断的探索和发展。B zero1也成为了代表宝格丽经典不朽的符号。

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—设计灵感？？？—

罗马斗兽场，就是宝格丽B zero1系列的设计灵感来源。戒圈主体螺旋而上的装饰，阐释了它连接过去宝格丽的百年历史，同时也通向未来的意义。这个含义也呼应了有那座著名斗兽场的永恒之城——罗马。

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—B zero1的螺旋形状—

—Logo作为装饰—

除了现在B zero1延伸的很多变化版本。其实，最初并最经典的的B zero1戒圈是由两边的Logo戒环，和在中间嵌入回旋的装饰组成。

这种回旋装饰，早在宝格丽19世纪40年代就被引用。这种管型回旋的装饰部件被称作Gastube煤气管。它在10世纪，被用作煤气管的一种特殊柔软灵活的管子的冶金技术，40年代被宝格丽用作了首饰装饰的一部分，并沿用至今。使用Gastube并最为人熟知的就是宝格丽蛇形系列首饰了。

B zero1两侧戒圈上的刻着两种印字：BVLGARI ROMA 和 BVLGARIBVLGARI。

这个印记最初源自于宝格丽1977年手表系列。第一版手表的刻度盘圈口印着BVLGARI ROMA。后来变成了更明显的BVLGARIBVLGARI。这个原本在手表上刻着罗马字的圈口，于是成为宝格丽以后至今的别具一格的品牌风格，而且被运用在宝格丽珠宝上。

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—陶瓷工艺的使用—

Bzero1系列还融合了宝格丽创新的陶瓷工艺技术。1994年宝格丽公司研制出高压特殊的冶陶技术。通过这项技术，使得陶瓷变得更加光滑亮泽，提高了硬度和韧性。宝格丽公司将它用到首饰中，奠定了宝格丽首饰特有的陶瓷元素风格。如Chandra首饰系列和B zero1系列中，这种陶瓷材料都有运用。

现在，代表经典的宝格丽B zero1戒指，已经发展成很多延伸系列。戒指、项链、耳环等。此外，宝格丽公司曾在2010年推出与Anish Kapoor合作的特别版B zero1戒指，Anish Kapoor是那位建造美国芝加哥著名《云门》广场雕塑的艺术家。这枚出自Anish的特别版B zero1戒指，通体镜面流光效果。与云门雕塑有着异曲同工之效。

这就是关于宝格丽B zero1系列的小秘密，可能几十年之后，无论它设计的延伸变如何，宝格丽曾在它身上寄予的关于不朽永恒的可能，现在看来，这个希望，的确已经实现。

解密：B.zero1系列的产品密码

B.zero 1的名字由来

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万物归一，从零开始，0和1分别代表永恒的轮回与起点，B则是宝格丽的品牌标志。整体含义深远，寄寓品牌的经久不衰。

“弹簧”是会动的

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系列之所以这么受欢迎，很大程度上，来自双logo环形印记和“煤气管（Tubogas）”两大经典元素的组合拳，形成极高辨识度。

Tubogas这项技术的核心，是由两片金属带包裹缠绕在一根木质或铜制的中心轴，无需焊接，无缝接合成超长的金属带，最后将中心轴移除或用酸溶解。

这样生产出来的Tubogas轮廓优美圆润，卷边相互无缝接合，完全隐藏内部结构，制作过程中无需焊接。缠绕式表链柔韧灵活，富有弹性。

独特的伸缩性也让B.zero 1戒指被称为“弹簧戒指”，因为它真的可以伸缩变化。

双logo印记

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双Logo的品牌印记，诞生以来就成为品牌DNA之一。在腕表产品中打下坚实基础的BVLGARI·BVLGARI，继续为年轻的B.zero1背书，也因B.zero1的风靡而更加深入人心。

新工艺多材质

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B.zero 1系列还结合了另一个宝格丽创新工艺——陶瓷，这一极具创意及前瞻性的举措，成为宝格丽现代主义设计的最典型象征。

2015年，新款再次引入另一个小伙伴——钻石，赋予系列璀璨光芒。

在公共领域异常活跃

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自2010年开始，宝格丽跨界为慈善组织设计B.zero1戒指，每售出一枚，便捐出650元捐给公益组织。超过170个明星参与。公益不问出处，诚心也好，套路也好，B.zero1做的品牌营销，多是这样博好感的行为。

设计：灵魂人物——扎哈·哈迪德

谈论B.zero1系列的设计美学，离不开建筑界女性泰斗扎哈·哈迪德（Zaha Hadid），正是她的跨界设计，让这个系列大爆。

B.zero1系列融合扎哈特有的曲线之美，突破珠宝和建筑的边界，受到广泛赞誉。

扎哈·哈迪德最大的特点是极致曲线的运用，颠覆人们对传统建筑的想象。“曲线女王”的加入，再次刷新人们对B.zero1的认知，原来珠宝也可以这样玩。

由此，我们也可以总结出奠定B.zero1系列成功的三板斧：斗兽场承载的罗马基因、Tubogas等核心技艺和极致曲线的先锋设计。

此后，宝格丽不断重新演绎扎哈·哈迪德的设计。动感的建筑线条交错缠绕，糅合陶瓷元素，将曲线之美凝聚指间。

进化：B.zero1系列20周年极简史

B.Zero1系列在宝格丽的产品序列里，年纪轻轻，资历尚浅，虽然历史不长，却不断地在更新换代，势头生猛。几乎每一季都可以看到新款式，简约的造型，却玩出不同的花样。

这种变化，说明宝格丽在积极主动地拥抱这个瞬息万变的时代，能快速地对市场做出反应。

产品系列自身不断地造血，永远给人新鲜感，这也是B.zero1长盛不衰的重要原因。

1999年诞生的弹簧戒指，至今刚好20周年。宝格丽特别推出五环戒指复刻版。戒壁内侧特别镌刻有“XX Anniversary”字样，致敬20周年。

同时推出的还有全新手镯， 以品牌双镂空标识为特点。让人好奇这个系列能走多远。

反思：我们向B.zero1系列学什么？

第一个，躺在文明的功劳簿上，永远不怕坐吃山空。

看到这里，或许多少能明白了，为什么我们总是说宝格丽吃罗马一辈子了。因为古罗马文化是座大山，宝格丽永远不怕坐吃山空。

残损的斗兽场，小小的B.zero1,只要挥舞创意的魔法，同样可以挖空人的钱包。

中国文化不也是吗，斗兽场可以，长城可不可以呢？

▲《大卫》雕像和马赛克镶嵌画先后为B.zero1代言

第二个，赢得了年轻人，就赢得了市场，赢得了未来。

过去我们一直在说，年轻人早就成为奢侈品消费市场的绝对主力。B.zero1系列无论以何种面目示人，始终坚定地和年轻人站在一起。

从启用流量明星代言，在营销活动上紧跟时尚潮流，关注年轻人的议题上，宝格丽活跃的样子完全不像个百年老店。

第三个，做出市场唯一、无差别收割机式的爆款设计。

B.zero1融合了现代工业气息，特别的“接地气”，但绝不落入俗套。在珠宝市场中，单单这一款，脱颖而出，很快便受到了明星名流的争相追捧。

多到数不清的款式，不同的材质，不同的造型外观，无差别收割最广大的目标人群。

不单款式巨多，而且一款多用：同一款B.zero1戒指，可以串成手链、项链，甚至出现在手袋上；

男女通杀：女人的耳饰可以变成男人的胸针，同一款B.zero1手链，王俊凯戴得，王丽坤也戴得。

沈老师想说，宝格丽不光有灵蛇的妖冶魅惑，五彩斑斓的色彩轰炸。通过介绍B.zero1系列短时间内的崛起和迅速风靡市场，如今珠宝市场的疆界不断被模糊，竞争也进入白热化阶段，未来来自产品创意的竞争优势会越来越明显。

谁既从传统文化中汲取养分，又能把握时代的脉搏，实现设计创作上的突围，我们拭目以待。

好了，今天就到这里，我们下期见。

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