贵的猫粮和便宜的猫粮区别在哪里(95后成猫奴新兴力量)

贵的猫粮和便宜的猫粮区别在哪里(95后成猫奴新兴力量)(1)

导读:去年11月,第一财经商业数据中心(CBNData)曾发布一份《2018猫粮消费趋势洞察》的报告,其基于CBNData消费大数据,洞察养猫人士的消费习惯和市场发展趋势。小编根据报告内容,整理以下要点内容,供大家参考。

1.猫粮消费人群洞察篇

(1)95后成“猫奴”新兴力量

根据CBNData数据显示,2018年猫粮渗透率较2016年提升了8%,这意味着养宠人士中,猫奴的体量正在不断扩大。其中,2018年猫粮消费者人数占比TOP3年龄段是90后、95后和95后。

值得关注的是,95后成为猫奴的新兴力量,2018年95后猫奴人数增长超过100%。

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(2)女性猫奴人数比男性多近2倍

数据显示,恋爱期和已婚状态猫奴占比接近6成,单身猫奴占比近两成,此外,还有16%的猫奴正处于准备结婚阶段。为此,CBNData分析指出,养猫人士脱单率更高。

同时,2018年养猫用户以女性宠主为主,其中,女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍;值得一提的是,2018年男性猫奴人数较2017年增长51%,增速略高于女性猫奴人数,可见,男性猫奴群体也在迅速扩大,猫咪正在俘获更多男人心。

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(3)女性猫奴追求品质生活,男性猫奴爱游戏爱动漫

CBNData数据分析指出,从消费者偏好品类来看,养猫的妹纸更懂营造生活氛围,喜欢购买灯具灯饰、蜡烛/烛台、除螨仪等产品;此外,他们的养宠观念正在升级,不会因为宝宝的到来而弃养猫咪。而养猫的男性用户大多是游戏玩家和二次元少年,对游戏设备和动漫周边格外热衷。

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值得一提的是,小编整理,近日国家统计局发布《体育产业统计分类(2019)》将电子竞技归为职业体育竞赛表演活动,归纳在乒乓球、羽毛球、篮球等运动一栏。与此同时,电竞游戏英雄联盟LOL也开始瞄上了萌宠经济,在3月26日更新的9.6版本中,4个英雄更新了多款萌宠皮肤,狗派的有柯基库奇和绒绒菲兹、猫派的有喵里克和雷喵喵尔。

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2.猫粮消费趋势篇

(1)猫粮花费最大,猫奴更关心适口性

猫主粮是最大的消费支出,占猫奴整体消费金额的30%,其次是清洁用品(16%)和小零食(11%)。其中,猫奴们有9%的消费金额花在了犬主粮上,由此说明部分养猫用户同时也是养狗用户,应了那句网络流行语“猫狗双全,人生赢家”。

值得一提的是,7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上,12%的猫粮消费一年购买次数超过20次。

而在2018年猫粮消费者评论提及相关频次最多的是适口性,可见,猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。CBNData分析为了根据猫主子的喜好及时调整猫品牌及口味,更换周期较快的小包装猫粮广受欢迎。

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(2)定制型和功能性猫粮连续两年翻倍增长

报告显示,定制型猫粮和功能性猫粮逐渐受到猫奴青睐,连续两年销售额增长幅度超过100%。其中,在最受欢迎的定制粮类型TOP5中,英短/蓝猫专用、美短专用、波斯猫专用、布偶专用、暹罗专用定制粮上榜。

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英短和美短是深受猫奴喜爱的猫咪品种,猫奴也十分乐意为它们购买定制专用猫粮。

之前我们发布的《心宠2018养宠生活数据报告》中也指出,2018年热销猫咪销售总量较2017年明显上升,其中热销猫咪TOP3以英短、美短、暹罗为主,其中,英短独领风骚,销量远高于其他品种。

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而在功能猫粮的消费中,“去毛球促消化”猫粮最为畅销,其次是“幼猫护理”和“减肥”。

与此同时,为了帮助“猫主子”调理肠胃、排除体内猫毛,天秤、天蝎座猫奴最舍得在“促消化”功能猫粮上花钱。

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(3)猫零食占比上升,湿粮三年翻3倍

报告显示,除了日常主粮,猫奴意识到猫咪的健康需要补充多种元素,近三年来,猫零食在猫粮市场的销售占比正在不断提升。

同时,因为猫咪不爱喝水,含水量更高的湿粮可以有效避免猫咪患上泌尿系统疾病,因此受到猫奴青睐。2018年湿粮消费人数和销售额达到2016年的3倍左右,铲屎官对猫咪的健康关注度正在迅速提升。

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(4)70后/80后注重猫零食实用性,90后/95后偏好趣味性

报告显示,猫零食的种类日益丰富,其作用也更加有针对性。补钙的小鱼干、帮助消费的猫茶、补充水分的布丁、利于清洁的磨牙棒......这些小零食不仅有大用途,更是猫奴与猫主子之间的“感情增稠剂”,例如,能让猫咪疯狂舔食的猫糖在年轻猫奴群体迅速流行。

不同年龄的猫奴对猫零食的选择偏好有明显差异,70后80后注重猫零食的实用性,90后95后关注零食的趣味性。

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(5)更多猫奴开始追求进口品牌,偏爱法国和加拿大品牌

根据数据显示,2018年每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数较2017年均增长68%。足以表明,猫奴在猫粮上的选择越来越贵。

其中,在奢华猫粮TOP20品牌中,进口品牌销售额占比超过9成,其中法国品牌和加拿大品牌受欢迎程度高。当然,侧面也反映出目前国产高端猫粮的缺位,近年来市场出现了像爱立方、有鱼这样定位中高端国产猫粮品牌蓄势待发。

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在CBNData公布的最壕猫粮品牌榜单中,TOP5的品牌分别是渴望、爱肯拿、比瑞吉、佩玛思特、海洋之星。而报告晒出的一份2018年各年龄段购买最壕TOP品牌金额占比中,夺冠的是85后,其次是90后和80后。

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而在CBNData公布的2018年度猫主粮/猫零食TOP5品牌榜单中,皇家、渴望、比瑞吉、伟嘉、NOW成为猫主粮TOP5,而伊纳宝、麦富迪、顽皮、伟嘉和金赏则是猫零食TOP5。

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文:雕兄

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