欢乐颂2发型对比(娇兰植入欢乐颂2)

导读

《欢乐颂2》即将登陆电视荧屏,外资品牌中,法国娇兰或成最大赢家。

欢乐颂2发型对比(娇兰植入欢乐颂2)(1)

4月14日,法国娇兰正式宣布,成为电视剧《欢乐颂2》的官方唯一彩妆指定品牌。近些年,娇兰一直致力于营销多样化。与电视剧合作,这是娇兰的一次新的挑战与尝试。而首次和电视剧合作就选择牵手时尚青春剧《欢乐颂2》,可见娇兰品牌对时尚的追求和对年轻群体的重视。

剧中,法国娇兰的经典彩妆也将一一呈现。包括臻彩宝石唇膏、一千零一夜香水、小黑裙甜漾唇膏以及小黑裙蓝魅香水、金钻修颜系列彩妆等,此外,一系列精品限量及新款香水也将用以诠释剧中不同人物的个性魅力。

在媒介碎片化,纯购买收视点的方式渐渐失效的广告行业大背景下,热点内容营销成为广告主保持品牌活跃度、提升品牌力的大势所趋。作为内容营销最基础的一环,影视剧内容植入在近几年时间里逐渐向产业化、规模化发展,品牌投入显著增加,内容选择范围不断拓展。不少先驱品牌已经在植入中寻找到了自己的方向,交出了成熟的行业案例,更多品牌也蠢蠢欲动,正在或即将投入内容植入的怀抱。

这些年,法兰琳卡、自然堂等化妆品品牌就多次与某些卫视的热播剧进行合作,成为其官方指定品牌或者合作品牌。此前《人民的名义》大热,化妆品品牌韩束巨补水正是冠名金鹰独播剧场的的赞助商,关注度明显提升。百度指数近30天数据显示,#韩束#关键词搜索整体同比上涨4%,移动同比上涨10%。

行业数据显示,全球植入广告规模约45.8亿美元,中国植入广告市场目前达到15亿人民币,占全球比重的5%。电视剧一年大约有8000集左右的播出量,对于国内植入广告规模来说,未来还会有更广阔的天地。

CBO见习记者 韩哲根据娇兰官方资讯整理

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