体育营销Top10威金斯总决赛（体育营销Top10威金斯总决赛）

体育大生意第2929期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月6日-6月12日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.迪卡侬成为里尔主场冠名赞助商

6月11日消息，近日，法国知名体育和休闲用品大型零售集团迪卡侬成为法甲里尔俱乐部主场的冠名赞助商，新球场将被命名为皮埃尔-毛罗伊迪卡侬竞技场。

这座体育场2012年落成，可容纳50000名观众。双方签下了一份五年合同，有消息称，迪卡侬总共要为此支付600万欧元。迪卡侬近年来加大了在体育营销市场的投资，从下赛季开始，它还将为法甲和法乙提供比赛用球。

9.洋河股份与国家速滑馆达成合作

6月8日消息，近日，洋河股份与国家速滑馆达成合作，梦之蓝M9成为国家速滑馆官方指定用酒。梦之蓝还推出了主题为“梦舞冰丝带”的定制款限量盲盒。

据悉，梦之蓝“冰丝带”定制酒共有四款，分别聚焦于“优雅速滑”“激情冰球”“魅力冰壶”“唯美花滑”四项运动，结合“速度”“艺术”“力量”等特点，对产品进行主题创意定制。

8.长安竞技新赛季征程迎来全新装备 李宁牵手助力西北狼更具活力

6月8日消息，2022赛季中甲联赛开赛在即，陕西长安竞技俱乐部大秦之水足球队在不断引援扩充球队阵容实力的同时，在球场外也获得了“重磅引援”：球队将与李宁公司再度携手，李宁也将成为新赛季球队装备赞助商。

根据计划，李宁公司将在新赛季为大秦之水队打造全新的主场，客场，第二客场三套球衣，同时在球衣之中融入独特的“西北狼”元素设计，为球队在新赛季的比赛中增加一份“狼性”和战斗力。

7.一汽奥迪冠名赞助WBG英雄联盟分部

6月7日消息，汽车品牌一汽奥迪宣布正式冠名赞助WBG英雄联盟分部。

2022LPL夏季赛于6月10日正式开赛。夏季赛的常规赛将在8月14日结束，除第五周的休赛日以外，每周7天赛程，行程安排满满当当。

6.九球天后潘晓婷成为舒华体育品牌代言人

6月6日消息，“科学运动服务商”舒华体育正式官宣，签约台球世界冠军、九球天后潘晓婷作为品牌代言人。此次合作，双方将共同围绕科学运动理念，线上线下全渠道推广健身器材产品，传递和分享时尚、健康的生活方式与态度。

舒华体育始终秉承“让简单运动融入每个人的生活”的使命，不断创新发展，坚持为家用、商用、户外等场景提供专业、智能的健身解决方案，并致力于打造“硬件 软件 课程内容 专业健身教练”的健身平台，让科学运动覆盖全场景、全人群。

5.懂球帝成为2022中甲联赛新媒体播出平台

6月7日，懂球帝宣布成为2022赛季中甲联赛新媒体播出平台，为球迷带来新赛季中甲联赛免费视频直播。

2022中甲联赛于6月8日正式开始，首阶段比赛将于6月8日至7月9日在大连、唐山、南京三个赛区展开。懂球帝将在App客户端、PC网页端以及其他懂球帝旗下国内产品免费提供2022赛季中甲联赛的比赛直播。

4.巴萨诺坎普球场招租：婚宴采取阶梯式收费、入场踢球人均300欧

6月6日，据西班牙联合时报报道，为了拓展俱乐部营收，巴萨主场诺坎普球场将从2022年下半年开始承接各类聚会活动，采取阶梯式收费，价格在1600欧元-13500欧元（外加增值税）之间。

承租诺坎普球场举办婚庆等聚会活动的价格，最低承租价格仅为1600欧元，邀请嘉宾人数在25到50人；而最贵的承租方案，可以邀请最多300到1000名嘉宾，承租价格为1.35万欧元（外加增值税）。针对每种方案，巴塞罗那俱乐部提供客户包括荣誉厅、贵宾席、看台等多种活动举办场地。(详见：诺坎普承办婚礼、广州队卖球衣盲盒，足球俱乐部“花式自救”)

3.汤臣倍健与多支国家队达成合作 科学营养支持国家队再创佳绩

6月7日，汤臣倍健官宣与排球、帆船帆板、橄榄球、赛艇、皮划艇、网球等多支国家队达成合作，以科学营养助力TEAM CHINA征战世界赛场，支持中国体育事业向前发展。

官宣信息显示，此次汤臣倍健成为了中国国家女子排球队赞助商、中国国家赛艇队独家供应商、中国国家自行车队官方赞助商、中国国家橄榄球队官方赞助商以及中国国家网球队赞助商。

2.张钧甯成为FILA时尚运动代言人

6月10日，FILA官宣张钧甯成为FILA时尚运动代言人，用运动彰显女性独立与个性。张钧甯的特质与FILA所致力宣贯的女性精神呼应与契合，两者的合作看似水到渠成。

在FILA倡导的运动价值中，坚持运动是源于内心的热爱，将它作为生活常态可以帮助我们找到更好的自己。FILA鼓励所有女性，在追寻身心联结的过程中，感受运动带来的优雅释放，与张钧甯一起做坚持自我的 “FILA拿铁女孩”。

1.匹克理解威金斯总决赛不穿匹克鞋决定 但将扣除部分代言费

6月6日，勇士队球星、匹克品牌代言人安德鲁-威金斯在微博发文回应自己近期没有穿匹克球鞋一事，威金斯称因为邮递延误没有及时收到球鞋，但为了确保总决赛打出最佳表现，自己还是决定总决赛暂时不穿匹克的鞋子，而匹克也同意了他的请求。

著名篮球评论员杨毅对此表示：威金斯把自己的责任推了个一干二净。但是我说实话，威金斯这种话术只能骗傻子！对于任何一个对运动员签约品牌稍微有点常识的人都知道，品牌不给要打季后赛甚至总决赛的球员寄鞋，这是绝无可能的。

随后，针对签约球星威金斯宣布NBA总决赛暂不穿匹克鞋一事，匹克官方发布简单声明称对其以球队利益为先而做出的决定表示理解，匹克将依据条款对运动员未穿着品牌产品上场比赛进行相应处理。

匹克使用的是标准的公关语言，需要进行解码，所谓“其以球队利益为先而做出的决定”，就是威金斯声明中所说的"我需要在场上打出最佳表现，把球队放在第一位。所以我的团队和我本人向匹克方面提出总决赛暂时不穿匹克的鞋子。"即，为了总决赛打出最佳表现，所以总决赛暂时不穿匹克鞋子。而匹克“将依据条款对运动员未穿着品牌产品上场比赛进行相应处理”，就是匹克将按照合同约定扣除部分代言款。

国际体育营销汇总

◆ 国际篮联与迪士尼签署四年澳大利亚版权协议

6月6日消息，近日，国际篮联与迪士尼签署了为期四年的澳大利亚转播合作协议。根据这项独家版权协议，体育媒体巨头ESPN将在合同期内转播澳大利亚的所有国际篮联赛事。

该协议适用于2022年在澳大利亚举行的女篮世界杯，涵盖所有38场比赛。该协议还包括将在菲律宾、日本和印度尼西亚举行的2023年男子篮球世界杯。

◆ UFC与BT体育续签英国和爱尔兰版权协议

6月6日消息，近日，UFC与付费电视网络BT体育续签在英国和爱尔兰的广播合作关系。此次更新涵盖了所有UFC现场活动，包括UFC搏击之夜，以及其他肩部节目。

UFC按次付费观看(PPV)赛事将通过BT体育Box Office提供。自2013年以来，BT体育一直是UFC在英国的转播合作伙伴。

◆ JAKO将成为美因茨全新装备赞助商

6月6日消息，从2023/2024赛季开始，JAKO将成为德甲美因茨新的装备供应商，一直到2028年6月结束。美因茨2020年与Kappa签订装备赞助协议，一直到2025年，不过这份协议将在2023年夏天提前终止，原因并未被透露。

JAKO成立于1989年，总部位于霍伦巴赫，目前是斯图加特的球衣赞助商。

◆ 查尔顿与Castore达成多年合作

6月6日消息，近日，英甲查尔顿与运动品牌Castore达成多年合作伙伴关系，从下赛季开始，该品牌将成为俱乐部的官方装备和零售合作伙伴。

作为合作的一部分，Castore将接管俱乐部的零售业务，其中包括将于7月1日重新开业的山谷球场俱乐部商店的改造，以及俱乐部的网上商店。Castore将为查尔顿所有球队和查尔顿竞技社区信托基金提供装备。

◆ ITV与Twitter达成多年内容合作

6月6日消息，近日，ITV和Twitter确认了一项新的多年英国内容合作关系，以优化这家商业广播公司在社交媒体平台上的输出，并致力于新的定制内容激活。此次合作将为Twitter带来1200多个实时集锦视频片段，这些视频来自欧洲最大的内容提供商之一。

虽然该协议还包括ITV的娱乐节目，但该广播公司的体育报道，包括卡塔尔世界杯，也将在Twitter上被放大。

◆ AstroPay成为狼队主赞助商及胸前广告赞助商

6月7日，支付解决方案供应商AstroPay成为狼队2022/23赛季主赞助商及胸前广告赞助商。AstroPay的品牌标识将出现在下赛季狼队球衣的胸前位置，包括男队、女队、U23以及全系列球迷版球衣。同时，AstroPay也将赞助狼队欧洲电竞战队。

◆ 阿贾克斯与主赞助商Ziggo加强合作

6月7日，阿贾克斯宣布与主赞助商Ziggo再次加强合作。从下赛季起，不仅Ziggo的标志会出现在阿贾克斯球衣的胸口处，Ziggo产品GigaNet的标志将也被放置于球衣背面号码的下方。

◆ LIVALL力沃成为上海申花官方赞助商

6月8日，智能安全防护品牌LIVALL力沃官宣成为上海申花足球俱乐部的官方赞助商，将与俱乐部进行产品开发与品牌合作。

LIVALL力沃官微表示：LIVALL力沃登陆中超联赛现场，与拥有悠久历史底蕴的老牌球队上海申花足球俱乐部达成合作，成为上海申花足球俱乐部的官方赞助商，并与申花俱乐部进行产品开发与品牌合作。

◆ Socios成为本菲卡粉丝令牌合作伙伴

6月8日，Socios官博宣布已成为本菲卡足球俱乐部粉丝令牌合作伙伴，继续扩张足球营销版图。截至目前，Socios已和欧足联、西甲、意甲、MLS等达成合作，并邀请梅西出任全球品牌大使。

◆ 阿斯顿维拉与Fanatics续约

6月9日消息，近日，英超阿斯顿维拉与领先的授权体育商品和全球数字体育平台提供商Fanatics续约，双方将长期扩展其电子商务、零售和制造协议，俱乐部将利用Fanatics的全球足迹和先进技术更好地为球迷服务。

双方自2017年合作以来，销售额增长超过450%。Fanatics现在与全球900多家体育俱乐部和组织合作，包括北美四大职业体育联盟、F1、国际奥委会等。

◆ 百威与Zed Run达成合作 将推出品牌赛马NFT通行证

6月9日消息，百威近日与虚拟赛马平台Zed Run合作，在其基于NFT的虚拟赛马游戏中部署代币化克莱兹代尔（Clydesdale）挽马。

作为合作的一部分，双方将推出百威主题赛道、百威NFT通行证、百威赞助的虚拟赛马奖池（将在7月和9月举办比赛，奖金分别为4.5万美元；12月将举办巡回赛，奖金达9.5万美元），并设计、空投三个版本的Clydesdale NFT皮肤。

◆ PUMA成为阿拉维斯全新合作伙伴

6月9日消息，西班牙阿拉维斯俱乐部宣布与全球领先的运动品牌PUMA建立长期合作伙伴关系。从7月起，PUMA将为阿拉维斯一线队以及各级青年队提供比赛和训练装备。

此外，与阿拉维斯俱乐部同属Alaves-Baskonia集团的巴斯克尼亚篮球俱乐部也与PUMA建立了长期合作伙伴关系。通过这次合作，PUMA为两队总计340位球员提供比赛和训练装备，这其中包括两支球队的一线队球员以及未来之星们。

◆ Stake成为埃弗顿球衣胸前广告赞助商

6月9日，埃弗顿足球俱乐部官方宣布，俱乐部已经和Stake公司签下了一份合同，Stake将成为新赛季球衣胸前广告赞助商。

据悉，赞助合同将于2022年7月1日起生效，合同金额约1000万英镑，埃弗顿表示这是俱乐部144年历史上最大一笔球衣赞助交易。

◆ UFC和唯链展开全球营销合作

6月10日，UFC和唯链（VeChain）宣布建立长期合作伙伴关系，实现两个品牌的营销突破。

唯链品牌与UFC关键资产的整合将包括直播功能、八角笼线下推广等现场活动、数字和社交渠道分发原创内容等，通过UFC覆盖全球的广泛业务，唯链将在175个国家收看UFC广播的9亿左右电视家庭中获得品牌曝光度。

◆ 西甲与Premier Sports续签英国和爱尔兰版权

6月11日消息，西甲联盟与付费电视网络Premier Sports在英国和爱尔兰的转播合作将延长三年。根据新协议，LaLiga TV将继续在亚马逊的Prime Video频道以及Premier Sports Player服务上播放。

Premier Sports首席执行官理查德·斯威尼表示：“自2019年以来，随着Premier Sports和西甲联盟携手合作，积极推广西班牙足球，我们开始欣赏到这种根深蒂固的激情，这种激情使西甲成为这些海岸最受欢迎的外国联赛。”

◆ 沃达丰成为橄榄球联盟世界杯官方技术合作伙伴

6月11日消息，近日，沃达丰成为2021橄榄球联盟世界杯的官方技术合作伙伴，这项赛事因疫情被推迟至今年10月15日至11月19日在英格兰举行。

该项赛事将首次同时举办男子、女子和轮椅比赛。橄榄球联盟世界杯是英格兰今年举办的最大规模体育赛事之一，揭幕战在圣詹姆斯公园打响，最后的男子和女子决赛将在老特拉福德球场进行。

◆ 天空体育将继续拥有PGA TOUR英国版权

6月11日消息，近日，付费电视网络天空体育已与PGA TOUR的战略转播合作伙伴华纳兄弟发现达成多年协议，延长了与该赛事在英国和爱尔兰的直播版权协议。

2018年，探索公司与PGA TOUR达成了一项20亿美元的协议，将其海外版权保留到2030年。如今，随着华纳兄弟探索公司即将与英国付费电视网络BT体育成立合资公司，PGA TOUR的英国和爱尔兰版权需要被转授。

◆ 嘉露酒庄成为NFL官方葡萄酒赞助商

6月11日消息，近日，嘉露酒庄（E. & J. Gallo Winery）成为了NFL的官方葡萄酒赞助商。此次合作的结构独特，旨在吸引NFL球迷，包括本地球队激活、球员形象和亮相、首映式活动现场以及从NFL开球到超级碗的广播、数字和社交内容。多年来，通过收购、战略合作伙伴关系和新的品牌创新。

嘉露酒庄继续在所有价位上扩展和多样化其产品组合，以满足不断增长的消费者需求和不断变化的偏好。

◆ 路虎卫士成为女子橄榄球世界杯全球合作伙伴

6月11日消息，近日，世界橄榄球协会与路虎达成一项新的合作关系，路虎卫士将成为2021新西兰女子橄榄球世界杯的全球合作伙伴。路虎已经在橄榄球领域深耕25年，并首次将承诺扩大至女子橄榄球运动中。

路虎承诺帮助赛事引入新的观众，让他们参与到一项在世界各地以惊人的速度增长的运动中。新西兰女子橄榄球世界杯的全球合作伙伴还包括万事达、DHL和凯捷。

◆ Bud Light成为拳击推广公司Top Rank官方啤酒合作伙伴

6月11日消息近日，Bud Light成为Top Rank的官方啤酒合作伙伴，这家知名拳击推广公司旗下拥有最令人兴奋的拳击新秀之一埃德加·贝兰加。

作为这一广泛合作的一部分，Bud Light将在Top Rank的活动中及其周边拥有显著的知名度。拳手通道和拳击台本身将以Bud Light品牌为特色。粉丝们也可以期待现场的实时激活和社交媒体捆绑销售。此外，Top Rank明星泰奥菲莫·洛佩斯将成为Bud Light的顶级代言人。

注：本文所用图片来自网络

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