高端钻石品牌（2022高端硬奢钻石市场前景如何）

由贝恩咨询公司与安特卫普世界钻石中心联合发布的《2021-22全球钻石产业》研究报告，为钻石产业预告了前景大好的2022年和未来几年，但这并不一定就意味着专业钻石品牌和硬奢品牌一定能从中斩获厚利。市场前景越好,往往意味着竞争越激烈，2022年的钻石相关领域，也许将有更多大戏上演。

关于钻石的价值，是人类社会在消费主义下最你情我愿的共谋之一。

在 2021 年 7 月的苏富比香港瑰丽珠宝拍卖会上，一枚重达 100 多克拉的梨形天然钻石（拍卖史上成交的第二大梨形天然钻石），被一位匿名买家用加密货币以 1230 万美元的价格购买。

这枚重达 100 多克拉的梨形天然钻石匿名买家

用加密货币以 1230 万美元的价格购买

几乎所有消费者都知道它是高纯度单一碳元素的结晶，颜色来自混入结晶中的微量元素，闪耀是因为切割面造成的对光的多角度折射，但人们就是爱它，愿意为它作为原石的文化寓意和成为工艺作品后的创意和艺术价值支付高昂的价格。这或许就是人类思维和行为区别于纯粹数字理性的地方，也是无论科技如何发展，数字都无法彻底取代实体的原因所在。

尤其是在经历了新冠疫情的全球性冲击之后，钻石产业的快速触底反弹和被业内普遍看好的中期未来，更说明了时尚产业所提供的价值不仅是关于产品，更是关于文化、情感和艺术的结合。

那么，当全球经济发展普遍进入“弱周期”，作为硬奢消费领域的代表，钻石产业又将在 2022 年及接下来的几年里呈现什么样的发展态势？

2 月 7 日，贝恩咨询公司与安特卫普世界钻石中心（Antwerp World Diamond Centre）联合发布了《2021 — 22 全球钻石产业》研究报告（The Global Diamond Industry 2021 — 22），带来了令钻石业界全产业链都为之一振的好消息。

一枚镶嵌有帝国钻石的 Tiffany 钻戒

报告中称，在经历了 2020 年的艰难形势之后，钻石行业在 2021 年取得了令人瞩目的成绩，每个部门在都表现出色，证明这个行业已经摆脱由新冠肺炎疫情引发的危机，更将在 2022 迎来更好的发展。

报告内容如下：

总而言之，钻石及其制品，在 2022 年将持续涨价且有价有市。

除了客观原因导致的产能下降，在分析钻石行业的短、中期前景时，“中国”和“可持续发展”成为了报告提及频率最多的关键词。

继梵克雅宝后

Graff、Tasaki 相继在天猫开设旗舰店

当然，作为以婚庆需求为重要消费场景的行业，钻石首饰零售在中国也受到了结婚率增长停滞不前的影响。目前来看，中国女性拥有全球最高的就业率，她们的悦己消费需求、快速提升的消费实力、对硬奢产品的高接受度，以及男士传统珠宝首饰审美的逐渐改变，都将以中国巨大的市场体量为依托，为钻石产业及其消费市场提供更大的发展空间。

在可持续发展理念、负责任消费逐渐成为产业和消费者的集体共识的背景下，天然钻石领域自然面临着不小的挑战非议。钻石产业领域的 ESG 议程更是受到投资者和消费者的重视，其中碳中和、气候影响和产品透明度是受关注度最高的问题。

戴比尔斯承诺到 2030 年实现碳中和（范围 1 和范围 2 温室气体 [GHG] 排放），钻石储量约占全球总量 1/3 的俄罗斯钻石巨头 Alrosa 也正在设计其气候和环境战略以使其运营脱碳。

戴比尔斯 2030 年可持续发展战略

在透明度和可溯源方面，戴比尔斯利用 Tracr 平台推出了原产地代码计划 Code of Origin，Alrosa 正在开发自己的无创激光打标技术，拥有世界第二大钻石原石的加拿大钻石矿业公司 Lucara 则在与总部位于以色列的全球第一家钻石科技公司 Sarine 合作，让买家能够追踪其钻石的供应生产链信息。在天然钻石收获挑战的同时，实验室合成钻石似乎迎来了“可乘之机”。

虽然实验室合成钻石迄今为止仍未能在消费者之间建立普遍的价值共识和接受度，但已经有先见之士对合成钻石的未来充满信心，甚至利用实验室合成钻石开始对高级珠宝市场发起“攻势”。

比如，戴比尔斯的实验室培育钻石品牌Lightbox，在去年10月，开始销售培育钻石裸钻。而在此之前，Lightbox只出售已镶嵌好的成品培育钻石珠宝，现在，消费者将能够以每克拉800美元的价格，购买各种尺寸的实验室培育钻石，并按自己的意愿进行镶嵌。

Lightbox首席执行官Steve Coe表示:“这是许多我们的客户要求的，他们希望有机会将我们的高品质实验室培育钻石放入个性化珠宝中。Lightbox的裸钻将为广大消费者开启一个充满可能性的世界，让他们体验定制、个性化的创意设计。”

再例如，全球领先的培育钻石公司Diamond Foundry旗下的零售品牌VRAI，曾推出了一套用培育钻石打造而成的高级珠宝。这个高级珠宝系列叫做“Vrai x Amanda Hearst Rønning Collection”，合作方Amanda是美国媒体大亨威廉·赫斯特（William Randolph Hearst，1863~1951）的曾孙女。Amanda本身是一个环保主义者，一直在追寻“所有产品都尽可能地具有可持续性”。

这套珠宝共5件，均采用14K金和培育钻石制作而成，风格相当古典，据说灵感来自Amanda结婚时佩戴的珠宝。JCK为此采访了Amanda，对方称自己在了解了Diamond Foundry公司之后，就“深信培育钻石将会是钻石行业的未来”。

而在今年1月，时装商业评论BOF网站发了一篇文章《当高级珠宝遇上培育钻石》，提到了曾经在海瑞温斯顿和卡地亚任职的两位高管，现在正在尝试用培育钻石和再生材料来重振一个拥有160年历史的巴黎珠宝品牌Oscar Massin。

Oscar Massin是19世纪一位伟大的珠宝匠，他的作品被欧洲王室收藏，像英国王室的法夫冠冕、西班牙王室的贝壳冠冕、Maxima王后的蓝宝石冠冕等都是他的传世名作。而且他还有自己独特的镶嵌工艺，深受19世纪欧洲宫廷贵妇的青睐。

法夫皇冠：因为采用了特殊的工艺 钻石可以随着佩戴者的运动而晃动

这两位高管在去年创立了一个投资基金公司叫Luximpact，Luximpact收购了诞生于 19 世纪的法国珠宝品牌 Oscar Massin，并计划使用实验室合成钻石来为这个古老品牌焕发新生。

Oscar Massin 将成为第一个使用源自

美国的实验室合成钻石的传统奢侈品牌

届时，鲜明的可持续发展属性和悠久历史能否为实验室合成钻石珠宝带来进军高级珠宝市场的合理性，也许从中可见一斑。以上因素的综合让《2021 — 22 全球钻石产业》研究报告做出了乐观预期：“从中期来看，钻石需求可能会受到各国政府围绕经济刺激和旅行限制的政策的影响，但 2022 年的市场增长仍将高于大流行前时期，并有可能在 2023-24 年恢复到历史增长速度。”

但供应端的万全准备并不代表消费端的额手相庆，钻石产业的大好前景也并不仅为专业硬奢品牌所独享。近几年已经频繁有传统软奢强势品牌，如 Louis Vuitton、Gucci 等发力硬奢市场。

全新 Gucci Link to Love 珠宝系列（左） Chanel 钻石珠宝 1932 系列重磅作品 Allure Céleste 项链（右）

市场前景越好，往往意味着竞争越激烈，2022 年的钻石相关领域，也许将有更多大戏上演。

资料来源: WWD国际时尚特讯

图片来源：品牌官方网站

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