玩转联名营销（联名破圈实现跨界营销）

IP合作不仅能产生市场销售，在网络时代，年轻消费者人群产生了自己与众不同的圈层，而在顾客总数总体平稳的情形下，每一个交易知名品牌都想占领更多的客户思维，IP联名从而变成知名品牌破圈的强有力“武器装备”，我来为大家科普一下关于玩转联名营销?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

玩转联名营销

IP合作不仅能产生市场销售，在网络时代，年轻消费者人群产生了自己与众不同的圈层，而在顾客总数总体平稳的情形下，每一个交易知名品牌都想占领更多的客户思维，IP联名从而变成知名品牌破圈的强有力“武器装备”。

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汉服是亟需破圈的典型性类目之一。伴随着Z时代的兴起与国潮品牌的振兴，这一具备古老文化艺术历史时间的冷门服装逐渐一步步被拉上演出舞台。艾媒公布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》称，2020年中国汉服发烧友总数达500多万人，汉服销售市场经营规模达到60多亿元。

但是作为冷门类目，汉服销售市场仍处在成长前期，在市场细分中挑戰比较大，知名品牌总体目标仍是摆脱圈层，精准推送大量顾客。作为中国最开始进入汉服领域的厂家之一，汉尚华莲汉服游戏中、日本动漫、漫画作品等行业均做了跨界营销联名，这一措施的关键总体目标之一，便是摆脱圈层，让汉服文化艺术被越来越多人认知能力与钟爱。

例如，在与《风起洛阳》的合作中，汉尚华莲汉服就想要依靠IP人气，走入电视剧剧迷和艺人粉丝们两大圈层。与此同时，在联名商品的设计上，除开维持与剧里古时候流行服装统一的设计理念外，汉尚华莲汉服还尤其重视融合当今顾客的需求量开展改进，便于日常衣着。不仅如此，在品牌宣传上，汉尚华莲汉服也刻意设计方案了汉服在当代情景中的衣着实际效果展现，促进冷门钟爱迈向大家日常。

强悍的IP可以吸引住很多粉丝们，带飞知名品牌，迈向大家，也是有一些知名品牌依靠IP摆脱原来圈层，深层次新的圈层。例如，著名的车辆、彩妆品牌都曾联名竞技游戏IP，乃至明确提出发布订制商品，以走进游戏粉丝群体；一些著名的牌子也试着联名消费升级IP，完成交易人群的“处q友”……近些年，这类IP联名破圈的方法司空见惯。