吉祥好面道品牌策划设计案例分享（吉祥好面道品牌策划设计案例分享）

项目名称：吉祥好面道

行业：养生保健&休闲、养生、娱乐业务：消费品牌设计

品牌故事：

吉祥好面道品牌是广州芝道堂健康餐饮管理有限公司旗下品牌，创始人袁联积是中国著名野生灵芝储存人，野生灵芝专家。

袁先生自幼认识灵芝，师从著名野生灵芝专家汪玛瑞。对野生灵芝的采收、萃取、保养、储存、食用研究二十多年。对灵芝的入药和养生膳食的专研深刻。长期灵芝膳食和养生习惯使他年过半百依然身强体健。亲朋戚友慕名而来，求医问药，探寻养生之道。

中国食用灵芝养生入药起源可以追溯到战国，在现在食用灵芝的人群仍在少数。重视养生人却更愿意花高贵价格去购买进口灵芝，却不知功效一样甚至更差。世人都知灵芝好，但对灵芝的认识却知之甚少。袁先生深感自己多年的专研的成果应该造福社会。于是萌生起做灵芝养生膳食的想法。

品牌关键词：吉祥、吉利、祥和

品牌个性 ：天真着

品牌记忆点：中国吉祥图案

吉祥纹、图腾、人物鸟兽中国红都蕴涵了浓厚的中国吉祥文化

品牌买点：吉祥文化、人们对未来的希望和祝福，对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求

消费人群：

25-35岁的职场男女消费主导

他们的生活理念（倾向）：拒绝孤单和寂寞

喜欢热闹

家人团圆或三五相聚

生活积极向上

重视节日氛围

重视生活仪式感

有民族归宿感

品牌主张：寻觅内心深处的滋味，喜庆纯正中国味

战略定位分析1：创办人有多年的灵芝食疗经验开路，加上出品价格大众化，具有一定竞争力。且上班族的早、中、晚吃饭总是社会最大的刚需，只是鉴于行业的特性，被模仿度较高。若终端店配备专业星级厨师、优秀管理人员和服务人员，从目前企业资源及投入成本来看，以服务为主打并不太现实。以"吉祥"的核心理念引领新的生活方式，品牌定位独有的“喜庆文化”，更大可能性能与目标消费者的个性相匹配。

战略定位分析2：关于中国社会的吉祥观

之一：灵芝，寓意吉祥。

灵芝菌盖表面有一轮轮云状环纹，被称为“瑞征”或“庆云”，是吉祥的象征。

灵芝具有“益心气、安精魂、补肝益气、不老延年”等功效。

在民间，灵芝被称为“长寿福禄、吉祥如意”之神草。

之二：吉者，福善之事;祥者，嘉庆之征。

吉祥，即美好的预兆。对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，是人们对未来的希望和祝福。就是凡事顺心、如意、美满。

因此古往今来，没有人不追求吉祥。趋吉避害，人皆有此心。而吉祥符号、吉祥物、吉祥图案就是人类创造出来的借以传达心声的道具。

之三：对于幸福、美好、平安的追求。

吉祥对于中国人而言，就像水之于鱼，天空之于鸟，空气之于人。似乎没有人说得清，中国的吉祥文化产生于何时，源自哪里，惟一可以肯定的是，当人有了追求幸福、美好、平安的愿望时，它们便被创造出来。

吉祥文化岂止只在过年时。老百姓的春种夏收、娶妻生子、祝寿延年、开市营业、科考应试、提拔晋职、乔迁新居等等与人生有关的大事都包含有吉祥文化。中国社会这种浓厚的吉祥观，可谓是鲜明的中国特色。

万物皆可喜、可贺

人们对人生有关的所以事情都寄予了祝愿，如下：

希冀吉祥的仪式感

1.中国红

剪纸、红灯笼、春联、红包、中国结

2.年味

是春节来临之际

写对联、贴年画剪窗花、挂灯笼屋里屋外张灯结彩

是除夕夜

家家户户灯火通明，屋外烟花闪耀鞭炮声响，屋内阖家团聚欢乐不断

是庙会看舞龙花灯迎新春

是满街上的红灯笼

是见面就道新年好，大吉大利、吉祥如意

品牌策划设计平面、空间的落实推进

从品牌策划中给吉祥好面道定向了吉祥喜庆的氛围方向，利用红色的门面招牌、墙面挂画造型、菜品展示牌等等，在空间设计中红色是不宜过度使用，为了用红色烘托喜庆气氛又不想过于明显，于是我们利用深灰色地面、米白色墙面以及暖黄色灯光进行调和，形成一个喜庆温馨的面馆。

一个极具品牌个性的美食空间加上用心煮食的心态，成功便在眼前

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