奥利奥饼干到底有多强（奥利奥只是一款饼干）

你敢相信吗？风靡全球的饼干品牌奥利奥，居然是一款山寨货？

要问饼干品牌，很多人都会脱口而出：奥利奥。还有人会戏谑地说出：粤利粤。奥利奥是现如今饼干品牌中当之无愧的大佬。而粤利粤也因为抄袭奥利奥而被大家所取笑。人们只知道粤利粤是山寨，但是殊不知，奥利奥也是山寨，没想到这个假冒货可以超过正版，一跃成为风靡全球的爆款。大家好，我是十一。

随着生活水平的提高，休闲类食品也开始逐渐丰富起来。要问饼干中哪家强？大家最先想到的肯定是奥利奥。就拿80、90后的人来说，即使在童年记忆中，并没有品尝过几次奥利奥的滋味，但是，“扭一扭，泡一泡，舔一舔“的广告词一定是记忆深刻的。

在很长一段时间之内，奥利奥就是饼干领域的翘楚、标杆。即便以后再出现类似的产品，它都取代不了奥利奥在人们心目中的地位。

不知道大家还记不记得这样一个段子。某消费者去买奥利奥饼干，他到超市直奔奥利奥的货架，他在看见了蓝色包装的饼干后，想都没想就放到购物车里，丝毫没有怀疑他可能买错了东西，等他心满意足地回了家后，却发现，饼干的包装袋上赫然写着粤利粤。

粤利粤饼干不管是从包装还是从文字，甚至饼干的设计等诸多方面来看，它都和奥利奥如出一辙。段子火了之后，粤利粤饼干也成了山寨梗的代名词，由于他碰瓷了奥利奥这样一个火爆世界的品牌，所以人们对于粤利粤的抄袭是不断讽刺、挖苦。

大家只知道粤利粤山寨了奥利奥，却很少有人知道其实奥利奥也是山寨。而且一不小心还将自己山寨成了“原版”。这到底是怎么一回事呢？

说到奥利奥的产生还要从19世纪后期的美国说起。当时美国社会上零食产业蓬勃发展，各种各样的零食品牌，如雨后春笋般冒了出来。19世纪90年代，几家饼干企业开始联合起来占领市场份额。在长期的竞争当中三家企业合并为一家，名叫Nabisco（纳比斯科），并且顺理成章得成为了饼干巨头。

到了20世纪初，其中一个名叫约瑟夫·罗斯的人退出了公司，并成立了名叫Sunshine的新公司，并且开始山寨原公司的产品。

在逐渐的山寨过程中，Sunshine也研发出了新产品。一种黑白相间的巧克力曲奇饼干。没错就是大家想象的奥利奥的样子。取名叫作Hydrox（海德罗奥）。

中国有句老话说得好，天道有轮回，老天放过谁。让Sunshine做梦也没想到，他的山寨之路竟然被超越了。而这次山寨它的，竟然是自己一直在模仿的老东家。Nabisco（纳比斯科）根据Hydrox（海德罗奥）创造出了奥利奥。

虽然说奥利奥是山寨货，但是奥利奥的操作却比Hydrox（海德罗奥）不知道秀了多少倍。两种饼干口感相似、包装设计相近，唯独不同的就是奥利奥的价格要高于Hydrox（海德罗奥）。

但是一段时间之后，人们却惊奇的发现，奥利奥居然比Hydrox（海德罗奥）要卖的好很多。人们更愿意购买奥利奥。这到底是为什么呢？

两款十分相近的饼干，为什么奥利奥会战胜Hydrox（海德罗奥）呢？首先还要从经济基础说起，是老牌饼干生产公司，在长久的市场竞争中积累了大量的资金和资源。他们将大把的钱砸在了广告宣传和销售策略上。让更多的人知道了奥利奥，而且将这款抄袭的饼干炒成了明星产品。

其次，两款饼干的产品定位也是输赢的关键。Hydrox（海德罗奥）的品牌定位是纯净和口感，但是这种定位很难让消费者接受，而且这个品牌读起来也十分拗口。而奥利奥则相反，他的名字更适合美国发音，读起来也朗朗上口，更贴近消费者的生活和休闲时的氛围。

除此之外，奥利奥还在适应消费者口味的基础上不断地创新。相继研发出了不同的噱头和卖点。例如美国人将中间的奶油部分看成了奥利奥的精华部分，所以奥利奥推出了拧开饼干，舔奶油甚至是泡牛奶的网红吃法，这些吃法一度成为了当时的时尚。

又比如在进入中国市场之后，发现奥利奥在中国市场上的份额占比并没有预期想象的那么大，而且增长速度也十分缓慢。

随后对奥利奥做了创新，他们降低了奥利奥的甜度，重新设计了多种清淡口味，设立了独立小包装等等。经过这些改革之后，奥利奥彻底打开了中国市场的大门，成为了一代又一代人的饼干记忆。

从奥利奥的发家史不难发现，山寨不可怕，在山寨的过程中打败原版，将山寨变成原版这才真的可怕。奥利奥之所以能这么成功，主要还是因为奥利奥的不断努力和创新。如果没有创新，山寨品将永远被人们唾弃，无法出人头地。

好了今天的内容就是这样，你们对奥利奥的发家史有什么想说的吗？欢迎给十一留言评论，最后别忘了点赞关注，我们下期再见了。