gucci十大经典发展史（Gucci是如今最大胆的奢侈品牌吗）

今年作为Gucci品牌建立100周年，Gucci可没有闲着，从最开始的Gucci Aria系列，到前段时间在好莱坞中国剧院前的星光大道上举办了以"Gucci Love Parade"为主题的第二场纪念时装秀，可以说Gucci是如今时尚圈最为「大胆」的品牌也不为过。

周杰伦上脚Gucci X Balenciaga Triple S

而在当中不得不提到的是与Balenciaga的合作项目——「The Hacker Project(黑客实验室)」，随着这一系列的发售，又一次将这一系列推上了高潮，连周杰伦也在社交媒体上秀出系列中的单品，可想而知这一系列得多充满魔力。

但同样，也有不少人对这一看样子像是「假货」的合作系列嗤之以鼻，认为它太过于像是一次"莆田自主研发"的合作，当中弥漫着一股"暴发户专属"的味道，且它的价格也并不是那么讨人喜欢，于是乎这一系列也充满了两极分化的评论。

但不管怎么说，「黑客实验室」仍然是一个意义性极强的合作，它区别于我们如今看到的大多数联名，它开创了奢侈品牌之间合作的先例，即使Gucci与Balenciaga是同属于开云集团之下，但仍然得说，这是一次非常「大胆」的创举。

而后续的Versace X Fendi似乎比Gucci X Balenciaga来得"更胜一筹"，因为它们俩并不是属于同一集团之下，所以说，Gucci与Balenciaga的合作即使充满着争议，但仍然像是一次「开天辟地」的合作，于未来，或许我们真的能看到不同的奢侈品牌之间有着紧密的互动也说不定，而到时，这一切的归功可能都要来自于这一次Gucci与Balenciaga的合作。

Gucci Love Parade

但说Gucci是现如今最「大胆」的品牌可不仅仅只是它迈出了奢侈品牌尚未"发现"的领域。

Gucci的改观自Alessandro Michele上任以来相信各位也有目共睹，在他的手上Gucci似乎并不是一个品牌，而是一首充满着复古浪漫气息的「诗歌」，它的风格不同于当下任何一个奢侈品牌，且它又是开云集团旗下最能"印钞"的品牌之一，它的大胆或许又是一种"命中注定"的缘分，就像是不破不立的老话说得那样，现阶段最为大胆的Gucci正处于「立」的阶段，而似乎这种势头还在不断上涨。

「风格迥异」

Gucci by Tom Ford 2002年秋冬

Gucci之所以有今天这么大胆的成功，其实也要归功于之前几任设计师的功劳，且每一任设计师的设计风格迥异，但当中又有着相当的个人元素，尤其是"开国元勋"Tom Ford为Gucci奠定了一个长达十年庞大的时尚帝国。

在时尚圈中，要数性感其实有非常多的品牌，像Versace、Roberto Cavalli等品牌都有着相对应风格的性感，但Tom Ford时期的Gucci，不管是男装还是女装，它的性感是一种内敛又外放的性感，可以说当时的Tom Ford「重新铸造」了性感二字，以至于在之后离开Gucci，将这种设计风格带到了个人品牌之中并专注于将这种专属于Tom Ford的性感发扬下去。

Frida Giannini

Tom Ford的离开对于Gucci来说是一个不小的打击，而在Alessandra Facchinetti短暂执掌的两季后，Frida Giannini则来到了Gucci，为Gucci开启了一段同样为期十年的「优雅时代」。

不同于Tom Ford的性感，Frida Giannini对于时尚的理解更像是于一种「高傲的优雅」，模特们一个个在T台之上就像一只只白天鹅一般，而紧接着便是来到了如今Alessandro Michele执掌的时代。

可以说正是因为前面两任设计师拥有各自的"血统"，而Alessandro Michele的风格在当时才能与他们两位形成极为鲜明的对比，如果他与前面二位的其中任何一人相近，就很有可能会像Saint Laurent的Hedi Slimane与Anthony Vaccarello那样，他让人们看到了一个完全不同于Tom Ford与Frida Giannini时代的Gucci，不仅仅是设计风格，你更是能从秀场方面能够感受到Alessandro Michele的不同与大胆。

从最开始的普通T台，到后来的手术室、坟场，再到现在的星光大道，Alessandro Michele不像是在给人们看一场时装秀，他更像是在给人们做一场关于时尚的「梦」，这个梦的主题便是他的秀场，它可以很具有未来感，也可以很诡异，亦或是非常的富丽堂皇，总之你总是可以对Alessandro Michele的「造梦能力」抱以极大的期待值，因为他足够大胆，总会出乎你的意料。

而这样大胆的造梦能力其实也在让Gucci变得更具有「实验性」，这种实验性像是一种未来的「资本」，给予Gucci有更大的能力与空间去塑造更多的梦给到人们，从而推动时尚趋势的发展，毫不夸张地说，或许自Karl Lagerfeld时期的Chanel之后，Gucci就是它的"接替者"。

但如果Gucci的大胆只是因为它的秀场比别的品牌来的更具有特色，那么它的大胆也只是表面功夫做的比别人更加"到位"罢了，实际上，Gucci也是时尚圈中最会试探市场的品牌，就像前面说的，Gucci变得愈发有实验性之时，它的资本就越雄厚，而在专注于品牌的造梦之时，它也可以去发掘市场中的其他领域，而就是这些「其他」领域的一点点累积，才让Gucci成为了时尚圈最不可忽略的品牌之一。

「游刃有余」

Alessandro Michele一上任Gucci，大刀阔斧地推出了多款爆款，Dionysus酒神包、GG Marmont、Ace小白鞋等等，他让Gucci在一开始就有了一个翻天覆地的变化，相信这些单品大家也历历在目，而这些单品的出现也是Alessandro Michele在时尚圈「立足的第一步」。

在这之后，时尚圈中便有了Gucci的"信徒"，于是乎，Gucci便可以大放厥词地开始攻占其他领域的市场，而当下的主力消费军便是年轻人，Ta们的生活中处处弥漫着复古与潮流的气味，在Balenciaga的"领导"之下，这股风气也愈演愈烈，Gucci怎能放过这么大的一块肉？

Gucci占领奢潮领域或许在Alessandro Michele刚上任之时是一件令人咋舌的事情，但当后续推出像Rhyton老爹鞋、带有Logo字样的T恤卫衣等等，人们开始意识到，Gucci要向着年轻市场进军了。

但仅仅只是推出年轻人喜爱的单品并不足以稳固"军心"，它还有「联名」这个手段，不仅仅是品牌(The North Face、MLB等)，还有艺术家(Dapper Dan、Trever Andrew等)，甚至于跨出服装与艺术领域，来到电子产品(Xbox)领域、与名人明星(KAI)、各大IP(哆啦A梦、迪士尼等)等各个圈子的知名品牌与人士有着深度的合作，而这些合作对象几乎无一例外都是年轻人最为热爱的对象。

你可以看到Gucci在时尚与潮流之间行走得「游刃有余」，为什么说Gucci是如今最大胆的奢侈品牌，就是因为它能跳出时尚领域，在潮流文化中同样有着与时尚领域相匹敌的"攻略"。

其实除了Gucci之外，许多奢侈品牌也同样试着结合时尚与潮流的元素，例如Valentino、Burberry、Celine等等，但似乎并没有像Gucci这般能在这方面做得如此有热度与成就，你甚至可以说Gucci是现阶段最为「全面」的品牌，它可以有时尚的一面，同样也可以有潮流的一面，它就像一条"变色龙"一样，在如今的时尚潮流趋势中，总是有应对之策，但这一切的前提便是来源于它的大胆。

但这种大胆并不是盲目的，它是一种带有长远性策略的目光，如果没有对于市场与消费者有着足够的了解，就算有着再大的胆子，到头来也是竹篮打水一场空，为何Gucci在近几年街头潮流霸占时尚圈的风潮下并没有被波及到，反而"愈战愈勇"，其实靠的就是这一种带着长远目光的大胆。

说到底，Gucci其实就是如今时尚圈一个"鱼与熊掌兼得"的最佳范本，为何奢侈品牌们如今一个劲儿地想往奢潮的方向出发，还是因为市场广阔，利益丰厚，这样的做法我们并不能说它是一种有违背时尚本身的做法，因为这是品牌身上「人性」一面的体现，而这种人性的一面往往可能会走上一条"弯路"...

「鱼与熊掌」

如果说时尚圈有哪一个品牌是公认非常难驾驭的，那么这个榜单上一定会有Gucci。

对于Gucci来说，它的驾驭难度并不是一个颜值就这么简单的，有多少名人明星都在Gucci上栽跟头，似乎两只手也数不过来，它更多的是需要一种别样的气质，而这种气质就让Gucci的「门槛」提高了许多，所以Gucci从时尚领域转向街头潮流发展，也体现了品牌非常聪明的一点，因为将发展方向转向街头潮流一方，不仅仅能拉拢年轻消费群体，也可以让Gucci的形象变得不再"高高在上"，当传统高级时装"失宠"之后，「见风使舵」才能在这股风向之中不受影响。

如何在这股街潮风向之中生存，其实是许多品牌在近几年的「关键课题」，我们见过不少被"辞退"的例子，例如Givenchy的Clare Waight Keller、Kenzo的Felipe Oliveira Baptista等人都是无法给予品牌更大的利益才不得不离开，但背后的"真相"其实也是无法让街潮与时尚共存。

像Lanvin的Bruno Sialelli、现任Givenchy创意总监Matthew Williams等人，他们能够在时尚与街头之间找到他们的「立足点」，很大程度上是因为他们将这一天秤更偏向于街头那一方，他们更像是这个时代的「既得利益者」，如果说鱼与熊掌这个课题的最优解，或许还是Alessandro Michele执掌的Gucci。

与Gucci非常「契合」的Jared Leto

不管是街上或是红毯，还是像Lyst等知名的时尚权威网站或是Instagram等社交媒体，你几乎都能看到两种风格的Gucci，它就像是时尚圈的领头羊一般，在"带领"着时尚趋势的发展，它告诉其他相类似的品牌，或许这个课题并不难，只不过踏出那一步需要相当的勇气以及足够的智慧。

如今的Gucci在广告、秀场之上都有相当的自我风格，而在爆款中也有着相当的市场，这放在Alessandro Michele刚上任之时或许是一件不可思议的事情，没有人会觉得Gucci会在Alessandro Michele的手上在街头风领域之中也能有如此的一面，现在Gucci可以向着极端的时尚与极端的街头共同发展，未来想要诞生第二个Gucci，或许还存在着相当的难度...

而在街头风笼罩之下的时尚圈，想要重新夺回传统高级时装的掌控权也同样并不是一件容易的事情，如今街头风的念头已经"根深蒂固"，如果无法改变现状，那么加入它可能看似是一个"被迫"的选择，但谁也无法预料在这之后会发生什么，塞翁失马焉知非福的未来，一切凭借着随波逐流的念头去发展也是一个不可取的行为，得抓住一个天时地利人和的时机，或许才会有第二个Gucci出现。

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