三个字的著名商标（真是羡慕三个字卖1618万）

大家都知道商标是一种无形资产，它潜在价值是不可估量的，有的可能一文不值，有的可能价值万金。这不，今天要讲的这个商标就是三个字价值几千万。

苏先生最近有一点幸福的烦恼，因为“这几年，不断有人给我打电话，问我是不是可以转让手里的商标。”那么苏先生手中的商标到底是什么样的呢，怎么会引发如此多的关注。

原来苏先生是“聚划算”（第3、31、36、37类）的商标持有人，他在十年前注册了这一系列商标。“注册商标时我没想太多，因为是做生意嘛，注册商标纯粹是为了记住和吸引顾客。”苏先生说，“注册聚划算商标就是因为比较吉利，而且对公司来说也是方便开展业务，但后来才发现，浙江天猫网络有限公司除了拥有聚划算商标类别的所有权外，还有商标其他类别的所有权和使用权。”

“聚划算”商标部分抢先注册信息；来源：权查查

和阿里巴巴的“聚划算”平台同名让苏先生有些惊讶。但是后来发生的事便让他更觉不可思议。几个月前，有位买家找到他想要购买他手中的“聚划算”金融服务商标，通过协商谈判，对方愿意投资1618万元。在这之前，很多公司也曾多方途径联系到他，希望收购其手中的“聚划算”系列商标。

为什么如此简单的“聚划算”商标能够被人争先恐后地抢，竟会出到1618万的高价呢？

其实是因为现如今，阿里巴巴不仅仅是一家简单的电商公司，它的业务遍及全球。阿里巴巴旗下拥有淘宝、天猫等知名品牌，整个业务体系庞大，国内用户分布也非常广泛。阿里巴巴旗下的聚划算品牌早已经成为了人人皆知的电子商务网站。据资料显示，聚划算于2010年9月正式推出。在此之前，阿里巴巴也注册了数种聚划算商标，但补齐注册所有种类商标是在2011年。

在这短短几个月的时间里，一些投机取巧的人就注册了聚划算商标的其他类别。根据权查查平台查询得知，聚划算的很多商标都是由其他公司甚至个人抢先注册了。毕竟是阿里巴巴旗下的品牌，商标的价值自然是比普通商标的价值高的多的。

实际上，注册商标的成本是非常低的，苏先生手中的商标能够让人出到1618万元的价格真是不可多见的，一般人还真羡慕不来。这家金融公司如此大手笔地出1618万元购买苏先生的一个商标用于公司的金融业务产品上也真是令人吃惊。那么，为这一个商标支付如此高价，对于那家金融公司来说，真的是划算的吗？首先，“聚划算”的商业模式从字面上来看意思非常简单明了，非常吸引人。同时，“聚划算”与金融行业紧密相关，非常符合公司的业务。而最具价值的是，聚划算有极高的商业价值，因为它背靠阿里有着得天独厚的流量优势，这才是它能卖出天价的主要原因。

随着创新经济和知识经济的发展，知识产权的价值和保护被越来越多的企业所重视。商标作为知识产权的重要组成部分，是企业品牌的象征。当消费者在选择产品和服务时，也更多是依靠商标的识别和信任来做出判断和选择。

例如，同样的金融服务平台，人们更愿意选择支付宝或微信等大品牌支付，而不是一些小品牌或小平台，正是因为它们在消费者心中形成了象征性的符号，人们信任它们的信誉和安全体系。

因此，聚划算商标的注册人苏先生今天可以获得1618万元的利润，这也是理所当然的。而且只靠这一个商标，就可以蹭上国内第一电子商务平台的热度，这家金融公司的如意算盘也打得好，在今天这个流量为王的时代，这无疑是一个非常划算的生意。

然而，我们如果从阿里巴巴角度看这个问题，明显他们已经遭受了损失被其他公司抢注了商标，这将导致品牌价值的丧失，在未来甚至还会有品牌形象损失的风险。但是，国内的商标注册遵循的是优先权原则，阿里巴巴此时也是无能为力的。

花几千万买个三字商标真的不可多见。大企业家都知道商标作为一种无形资产蕴含着巨大价值，它是企业成功的桥梁。通过对该公司的市场调研，以及该公司对“聚划算”商标的传播、曝光、公众知名度和认可度的影响，商标价值超过1000万元是正常的。相关人士表示从成本和效率的角度来看，做好长期发展准备的企业，应该从商业运营和法律保护的角度，尽早考虑、部署和构建自己的商标或品牌战略，以赢得市场的竞争。

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