媒介盒子的平台怎么样（媒介盒子品牌年轻化）

有人说，唯一的不变就是变化，“以前变化是生活的一部分，现在变化成了生活本身”。

今天的火爆网红圈的某洛世奇明天可能就成了无人问津的普通矿石、连实力雄厚的万科也在喊活下去、火极一时的共享单车快速从神坛跌落，等着退押金的已经排到了一亿多人，那些红到发紫的“传奇”品牌、那些制造传奇的志士也离我们而去……

越来越多的品牌正逐步走向衰老，出现老化的问题正是反映了变化的速度在如今变得越来越快，如何延长品牌生命周期，让品牌年轻化是很多客户都在苦苦思索的课题。

什么是年轻？有老才有年轻，一个品牌的大众感知，会随着消费者的老去而逐渐钝化。广告中常常提到的心智占领，就是在保持品牌永远在大众心中被首选。

在这个心智建设的过程中，老品牌经营了十几年、数十年，会形成安全、稳定、经过试错的品牌建设经验。可是，凡事有利必有弊，当一个品牌厚重到一定程度时，就到会影响当下的销售量。这，就是品牌年轻化的重要性！

品牌怎么“变年轻”？

其实品牌跟人是一样的，就像我们常常说某位老人看着“真年轻”，其实是说老人的思想行为、精气神，很少是指老人面容年轻，因为容貌是不可逆的。品牌也是一样的，也有不可逆的东西。

品牌是文化符号。有辨识度是品牌的基础要求。品牌如果没有内涵，就只剩下logo。常年来品牌经营的是心智感知。

一个品牌，能在消费者心中占有一席之地，肯定不只是形象的认知。更多的，是他们在心中，给他们留下了一个标签、一个定位、一个记忆。论及威力，没有任何的印记要比文化更有穿透力。

我们发现很多品牌年轻化过程中，往往套上的都是年轻人的脸，年轻人的唱跳rap，但是实际上，他们并没有年轻。为什么呢？这些本都是品牌部在文化战略上的缺失。品牌应该明白——文化视角是一种理解，理解消费者生长的媒介环境，理解这种经济、文化、科技周期之下，造就的一代人的共性。

相反，如果品牌一味急功近利的追求利益，套的都是形式，基本没有什么思想和内含，那是不能融入年轻人的，反而有可能误入歧途，新的包装宣传都做了还是抓不到年轻客群的心，得不偿失。

很多老板或者策划者接到“年轻化”的任务却不知道该怎么做，是四处打听：你知道最近有什么新趋势吗？其实，品牌建设上，最重要的并不是在追新，而是在不断稳固。稳固的是什么？是品牌和用户的关系。是参与到用户对话，是融入到消费者沟通场景，学会语言习惯。

我们终究要实现的，不是品牌“容貌”上的年轻，而是年轻的思维、年轻的行为，毕竟容貌终会老去，思想的年轻才是永恒的年轻。