肌肉男训练饿的胃疼(士力架的饿疯脑洞又来了)

在士力架的广告里,人只要一饿起来,可真是什么事都干得出来。

来看看它的最新一系列广告里,“饿货”是如何挑战下限的:手术做完了,医生的手机居然留在了病人的肚子里,只能隔着肚皮淡定接电话;在新闻直播室,导播睡着了,手臂压着的键盘敲出一行“AAAAA”,结果导致按照提字器直播的主持人们,只能照着“啊啊啊啊”地念出来……

士力架告诉你,导致“粗心”“困倦”的锅,就是饥饿。

你一定会对士力架这种幽默夸张的套路感到熟悉。实际上,士力架在全球所有的广告,都是基于“You’re not you when you’re hungry”(中国版的广告语是“横扫饥饿,做回自己”)这个创意产生的,至今已经延续了7年。

2007到2009年,士力架的销售增长情况一直不太理想。为了提升传播和销售,士力架和广告公司BBDO制定出一套全球性的营销策略:用“饥饿”这一概念把创意和产品结合起来,创造出奇葩的场景,用夸张幽默的方式给你讲述人处于饥饿状态下的种种窘态,而来一条士力架会让你的状态变回来。

2010年超级碗,士力架首次把这个创意投放市场,引起了不小的轰动。

“这个营销策略的关键是,用相同的传播理念形成一个全球性的创意平台,并且鼓励每个市场自主发挥出本土创意。”BBDO玛氏巧克力全球战略业务主管 James Miller说,“用一个主题激发无限的创意,就像‘孵化器’一样,能够快速帮助品牌在当地市场聚集名气。”

于是你会看到士力架找来憨豆先生、姚明、林妹妹、华妃娘娘一系列人物拍摄的中国版本。除了电视广告,士力架还在不同国家衍变出了数字化创意、昵称包装等新玩法,让“You’re not you when you’re hungry”这句口号更加深入人心。

肌肉男训练饿的胃疼(士力架的饿疯脑洞又来了)(1)

肌肉男训练饿的胃疼(士力架的饿疯脑洞又来了)(2)

肌肉男训练饿的胃疼(士力架的饿疯脑洞又来了)(3)

到了2012年,参与这个创意的市场达到了58个。这一系列创意不仅拿下了包括戛纳在内的各大广告奖项,还给士力架带来了实打实的销售额——士力架在2010到2012年间,销售额上涨了3.76亿美元。

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