贤合庄明星店铺抖音营销案例（跨界合作任性宠粉）

刚刚过去的六一，不仅是各大商家争夺儿童消费市场份额的战场，更是各大品牌和电商抢占儿童节成年人消费份额的战场，火爆程度不输618。不少品牌针对这一届“不想长大”的消费者，纷纷推出了不同宠爱方式，大打“共情消费”策略。

六一活动现场

一向凭借鲜果鲜切、口感优越等硬核实力而闻名奶茶届的姑苏人文茶饮品牌茉沏，在这次的儿童节期间一改往日低调风格，高调为粉丝送福利，玩出了属于自己的营销风格。

任性宠粉 茉沏六一全国门店2小时免费送

对于大多数商家来说，儿童节是六月的第一个消费高峰，折扣力度堪比618。而茉沏奶茶却选择走出了一条不同于大众的路：六一不做大促，送奶茶。于是在儿童节当天，茉沏任性地在全国500 门店2小时免费送奶茶，用自己的实际行动，把粉丝宠成了孩子。

茉沏六一活动官方海报

在六一选择做一天小朋友，是很多成年人的心愿。儿童节当天下午的14:00-16:00，茉沏针对那些“不想长大”的茉粉推出宠粉活动，就是要让他们“回到童年”。只需穿粉色衣服 2个小辫，并完成简单任务就能免费获得“啵啵多肉瓜瓜饮品”一杯。活动当天吸引到众多茉粉参与，还出现了不少现场辫辫子的“小朋友”，让很多人收获了儿童节最开心的时刻。

跨界合作 茉沏携手《哆啦A梦：伴我同行2》成功破圈

除了免费送奶茶，茉沏还在这个六一初次尝试跨界合作。携手“治愈系”电影《哆啦A梦：伴我同行2》，在5月28-6月10日期间，推出针对电影观众的购买折扣，同时为粉丝准备了转发茉沏微博，抽奖送电影票的福利。

茉沏官方微博截图

电影里“依旧是爱哭爱撒娇的大雄，依旧是对大雄无条件宠溺的哆啦A梦”……是不是像极了茉沏想传递给粉丝的宠爱?虽说只是小试牛刀的尝试，但与电影《哆啦A梦：伴我同行2》的合作实际上还是获得了不小的成功。六一当天这部让大家“回到童年”的治愈系电影，获得单日票房冠军。同时因为题材优势，成为档期内口碑最佳电影。可以说茉沏这一次使用很小的营销成本，收获了极大的口碑效应，也让自身成功破圈。

从闭门专注做产品，到现在的敢想会玩，茉沏逐渐走出了一条属于自己的营销之路。在未来的道路上，茉沏还是会一如既往地专注做好茶，并尝试更多新鲜好玩的跨界合作，让粉丝们感受到满满的诚意。