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来源:中国商网

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面对时尚行业越来越残酷的“丛林世界”，谁能抢到有利的砝码成为各巨头的制胜关键。

近日，美国轻奢品牌Michael Kors在官网发布声明称，已完成对意大利老牌奢侈品Gianni Versace的收购，并将于1月2日正式改名为Capri集团。目前，Capri集团包括Michael Kors、高端鞋类品牌Jimmy Choo和Versace。

除集团改名外，该公司在纽约证券交易所上已将股票代码由“KORS”变更为“CPRI”。该公司称，此次交易旨在增强其在奢侈品方面的布局。

Capri集团在声明中表示，收购范思哲是该公司重要的里程碑。该集团表示，集团将倾尽资源，预计Versace在收购后的收入将提升至20亿美元，将Versace的全球零售店由200家扩张到300家等。

此外，声明显示，Capri集团预计将收入提升33%至80亿美元，其中美国市场份额将由66%降至57%，欧洲市场份额由23%增至24%，亚洲市场份额由11%增至19%。2019年，该集团旗下的Versace、Jimmy Choo及主品牌Michael Kors销售将分别达到8.5亿美元、5.85亿美元以及45亿美元，预计收入将分别增长至20亿美元、10亿美元以及50亿美元。

实际上，早在2018年9月，Michael Kors已发布声明宣布就收购Versace签署了最终协议，收购价格为18.3亿欧元，支付方式为现金加股票。现金部分来源于公司账面现金、现有银行授信额度下的贷款及由财务顾问摩根大通和巴克莱银行承诺提供的信贷支持；同时，Versace家族还将获得价值1.5亿美元的Capri集团股票。

另外，持有Versace 20％股权的黑石集团将完全退出，Versace家族将在交易完成后继续管理品牌业务。总部位于纽约的黑石集团在2014年收购了Versace 20％的股权，当时品牌估值约为10亿欧元。

有分析人士表示，此次出售或与Versace上市遇挫有关，由于Versace的IPO计划迟迟未能兑现，黑石集团已失去最后的耐心，表示不会再投入任何资金，但会为品牌寻找合适的接盘者。

实际上，即将成为Versace新主人的Michael Kors集团最初只是一个以皮具手袋配饰产品为主的轻奢品牌，随着业务规模逐渐扩大，于一年多前以12亿美元的价格收购了英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，正式向综合性的奢侈品集团转型。

如今Capri集团渴望成为时尚行业的新巨头，Versace自然也被寄予了厚望。

Michael Kors集团首席执行官John D. Idol在收购Jimmy Choo后表示，该集团正在积极物色新的收购对象，目标是偏向商业成熟的、有潜力的品牌。目前来看，Versace就是这个对象。

值得注意的是，Michael Kors集团的主品牌Michael Kors在最近几个季度日子并不好过。根据Michael Kors集团发布的2019财年三季度财报，在截至2018年9月30日的三个月内，该集团收入同比增长9.3%至12.5亿美元，略低于市场预期，毛利率为60.9%，净利润则同比大跌32.1%至1.376亿美元。

其中，核心品牌Michael Kors零售销售额几乎与去年持平，录得6.439亿美元，批发销售额则同比减少1.3%至4.58亿美元，特许经营业务收入则下跌6.8%至3540万美元。

截至目前，在全球市场，Versace共有200家门店，Jimmy Choo有191家门店，而核心品牌Michael Kors则有847家门店。

据新京报报道，奢侈品专家、要客研究所所长周婷表示，Michael Kors最大的问题是不具备品牌竞争力，产品创新薄弱，不具有市场号召力。

周婷还表示，轻奢品牌现在都在寻找集团化发展的模式，通过多品牌策略可以获得市场竞争优势。但对于大众时尚品牌来说，向上发展的压力很大，不像奢侈品可以向下挤压发展空间。

吞掉Versace的Michael Kors集团是否会出现“消化不良”？周婷表示，这个基于如何重新定位Versace，是坚持奢侈品定位，还是变成轻奢路线。改轻奢可能性最大，但也最不容易成功；其最好坚持奢侈品定位，重新对客群和产品进行定位分析，这样成功可能性更大。