全球内衣品牌销量排名(全球最大内衣品牌面临倒闭)

曾几何时,Victoria's Secret时装秀是全球期待的盛事,品牌不仅捧红了无数超模,其专属的天使与呈现的完美形象,更是全球女性的梦想这一切仿佛还是昨天的事,不过随着维密品牌近年形象与业绩下滑,2019年宣布取消一年一度的时装秀,2020年更传出财困、面临倒闭的消息,到底Victoria's Secret如何登上高峰又跌落谷底?,我来为大家科普一下关于全球内衣品牌销量排名?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!

全球内衣品牌销量排名(全球最大内衣品牌面临倒闭)

全球内衣品牌销量排名

曾几何时,Victoria's Secret时装秀是全球期待的盛事,品牌不仅捧红了无数超模,其专属的天使与呈现的完美形象,更是全球女性的梦想。这一切仿佛还是昨天的事,不过随着维密品牌近年形象与业绩下滑,2019年宣布取消一年一度的时装秀,2020年更传出财困、面临倒闭的消息,到底Victoria's Secret如何登上高峰又跌落谷底?

维密秀的诞生

早在1990年代,Victoria's Secret已是全美最大的内衣品牌。1994年,品牌面对其他竞争对手的挑战,以电视广告还击,同时开始探索制作一个以Victoria's Secret为主角的时装活动。最终在1995年,首个Victoria's Secret时装秀于纽约举行,成为品牌此后23年最重要的标志,不仅是全球瞩目,在多个国家播映的盛事,更是成为流行文化的一部分,影响着整个全球的审美观。

天使头衔的意义

很多人会误会走维密秀的模特便是天使,但其实只有被品牌选中签订合约的模特才可被称为天使,虽然得付出大量时间并时刻维持完美形象,但同时是名成利就的保证。传奇超模Tyra Banks、Heidi Klum与Gisele Bündchen都是最初期的天使之一,担任天使时间最长的两位巴西超模Adriana Lima与Alessandra Ambrosio,可说是Victoria's Secret的招牌。

最奢华内衣Fantasy Bras

若要数世上最贵的内衣,一定非Fantasy Bras莫属,Victoria's Secret最早于1996年推出首个Fantasy Bra,名为Million Dollar Miracle Bra,价值高达100万美元,由传奇超模Claudia Schiffer在品牌广告及产品目录中演绎。早期品牌每天推出的Fantasy Bras只出现在广告与目录中,直至2001年Heidi Klum才首次在Victoria's Secret时装秀演绎Heavenly Star Bra,此后几乎成为每年传统,有幸被选中成为戴上Fantasy Bras的模特,更是难得的荣耀。

天使的翅膀

模特造型中的天使翼最早出现在1998年的Victoria's Secret时装秀上,之后逐渐成为传统。并非每个模特都可穿上有天使翼的造型,早期只有被选中的天使才有此荣耀;2010年后,新世代的超模陆续踏上舞台,奚梦瑶、何穗、刘雯、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner也在没有天使名衔下以翅膀造型亮相,一度令维密天使的忠实粉丝不满。

曾是超模摇篮

毋庸置疑,Victoria's Secret是捧红无数超模的超模摇篮,作为面向大众的品牌,它让时尚界的模特多了一个接触更多观众,累积人气的机会。巨星云集、全球转播的时装秀更大大拉近了流行文化与时尚的距离,从Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bündchen、Naomi Campbell这些传奇超模,到Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr、Rosie Huntington-Whiteley这些借天使名衔红遍全球的超模,而新一代的超模如Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner等则以登上维密舞台作为超人气的认证。

中国超模崛起

Victoria's Secret时装秀同时见证了中国市场与中国超模的崛起,自2009年刘雯成为首个登上维密舞台的亚裔模特,这些年来一共有7个中国模特曾为维密走秀, 2016年刘雯、何穗、奚梦瑶与雎䁱雯一起参与品牌在巴黎的时装秀,是当年的时尚界焦点之一;2017年维密秀在上海举行,更一次过起用了6个中国模特,是历年最多。

屡遭争议形象下滑

这些年来,无论是维密天使的挑选与形象,以至Victoria's Secret的产品设计到宣传,都在散布一种完美的形象,很大程度就是纤瘦又玲珑的体态。在倡导女性主义与平等观念的今天,这种瘦即是美的理念明显是不合时宜的。其实早在2000年代末,随着品牌急速扩张的同时,已有人提出这种宣传手法会引起女性对自己的身形不满,同时有物化、性化女性之嫌。

对Victoria's Secret的批评不断持续,而且越演越烈,品牌市场总监Edward Razek屡次因为歧视跨性别人士、拒绝起用大码模特等事件被大肆批评,以至在2019年下台;但品牌仍然陷入多项性骚扰与歧视指控之中。连曾任天使的Karlie Kloss亦在2019年挺身反对瘦即是美的价值观,宣布不会再与品牌合作。

陷入财困面临倒闭

随着品牌的形象下滑、主流意识形态的改变,Victoria's Secret的销售在2016年第四季开始下跌。之后,品牌管理层经过数次变动,亦多次改变销售策略,甚至关闭多家分店,但都无法挽回颓势。2020年6月,受新冠肺炎疫情打击,品牌英国分部率先宣布破产,香港的旗舰店也同步结业。其实,2020年2月时,Victoria's Secret总公司一度宣布成功卖盘,可是交易在疫情持续下最终告吹,令人担心品牌随时会倒闭。

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