为什么匡威贵了（为什么偏偏美国有匡威）

小编自以为是祖国的花朵，是年轻人的代表。还在吹嘘高中的某一场篮球赛进了多少球的时候，却发现那已经是10几年前的事情了。当时我们还穿着美邦、森马跟以纯...

言归正传，前些时间一个国产品牌发布与法国高端童装 Kidiliz 完成收购的公告，成为全球第二大童装公司。

国产品牌……谁这么厉害？

它叫森马（Semir），当年那个与太平鸟、以纯、美特斯邦威并列，开创“中国潮流”领域行走的品牌，那时的凡客还在喝奶。

当时这几个品牌的巅峰状态，从勤（有钱）换各种青春代言人就看得出。

2003年谢霆锋成为森马的代言人

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好兄弟美特斯邦威更不赖了，请来了周董代言。

以纯也请来过张柏芝和古天乐代言。

就是这几个中国土酷青年“潮”牌，引领了30年时间的中国“潮流”江山。

如今30年后，说好的“三十而立”，却看不到了这些中国“潮流”的光芒，这也让我回想起了去年在香港举办的那场 Sneaker Con。

当时挤爆眼睛的除了是人头，剩下的就是 Nike、adidas、Converse......这些外来产物，却未见到一件“国货之光”出现在国际鞋展上。

一个想法油然而生：

中国潮流不知不觉走了30年，为什么还没出现一个中国“匡威”？

是什么成就了

愈做愈强的匡威？

1908年，马奎斯·米尔斯·匡威在美国麻省创立了匡威，那时中国还是清朝，正赶上光绪帝驾崩，慈禧太后病死，小溥仪继位。也是在那一年，爱迪生发明了电影放映机。

那时整个篮球市场还都是斯伯丁的天下（对，就是现在还在做篮球的斯伯丁），但 Chuck Taylor 改变了这一切。

那时 Chuck Taylor 还是一名穿着匡威在校队打篮球的高中生，他毕业之后去匡威应聘，得到了向各地校队推销篮球鞋的工作，他的业绩做得非常漂亮，成了匡威的大功臣。还有一种说法是，他跑去匡威总部抱怨篮球鞋穿着脚疼，结果阴差阳错找到了工作。

他对匡威如此重要，1932 年匡威把他的名字写在了 All Star 的商标上，这款最最经典的帆布鞋从此成了 Chuck Taylor All Star。他也成了匡威的传奇，据说他一直开着一辆装满了匡威鞋的白色的凯迪拉克四处推销，住汽车旅馆，没有真正意义上的家。他只拿一份工资，卖出的 6 亿双匡威 All Star 也没拿任何提成。不过也有传说，他可以随意花匡威公司账户上的钱，而且还花了不少。

1936 年，史上第一批全白色匡威诞生，美国篮球队穿着它们去奥运会打比赛，这年也是奥运史上第一次把男子篮球赛列入正式项目。在美国队连续拿了 7 块金牌之后，1972 年，他们也是穿着匡威输掉了第一场奥运比赛。

1940 年代，匡威几乎是最受欢迎的运动鞋，所以就连二战的时候美国大兵训练都会穿匡威。

我们现在熟悉的白边和白鞋头的设计是到了二战之后才有的，而且这么多年来一直都没怎么变，就跟你现在脚上穿的一样！60 年里，这款帆布鞋都只有黑、白、红、海军蓝和自然色这五种选择，后来迫于 NBA 的压力才出了其他颜色，当然现在几乎你想要什么颜色都有。

看到这你应该已经了解，匡威是个土生土长的美国品牌，在 2001 年之前，都只有美国制造的匡威。

60年代，90%的专业篮球运动员都穿匡威，而不是耐克。匡威就是 NBA 官方指定用鞋！NBA 的神话张伯伦在 1962 年 3 月 2 日就是穿着匡威拿下了传奇的单场比赛 100 分。

然而，1984 年耐克签了乔丹，从此改变了篮球鞋的市场……曾经辉煌的匡威 2001 年申请破产，2003 年被耐克以 3 亿 900 万美元的价格收购。被收购之后，匡威专心将自己打造成一个又酷又有型的年轻品牌。匡威甚至有自己的音乐项目 Rubber Tracks 橡胶制造录音室，专门扶持年轻音乐人。

70年代，那时盛传朋克摇滚的始祖雷蒙斯乐队只爱穿匡威，再加上80年代脏兮兮不修边幅的垃圾摇滚 Grunge 在西雅图兴起，匡威从篮球鞋转型成了玩乐队的标配，变成酷和叛逆的代名词。

再后来，从 90 年代的柯本，到 2000 年的艾薇儿，从猜火车里苏格兰无政府主义的 Mark Renton 到朱诺里代孕的美国中学生，匡威自然而然地变成了一个不安分的年轻人能拥有的最酷、最有个性，又最不做作的装备。

看完这篇再重新看看你那双匡威，它远不止一双帆布鞋那么简单，它还是一段伟大的传奇。虽然它的鞋舌老是歪掉~~虽然它的边线老开胶~~

中国潮流“三十而立”

立不成一个“匡威”

30年可以改变很多东西，但也有改变不了的。就拿“国鞋”回力和飞跃说。

不少朋友读书时一定被学校要求着用过飞跃、回力、人本等等鞋子，谈及这里，其实回力和飞跃也蛮多共通点。

创建于1927年的回力，那时候的中国人还在穿马大褂。

作为中国最早的胶底鞋品牌，制鞋历史真不比匡威差多少，回力是中国鞋履品牌中真正的大哥。

前段时间它推出的国外专属系列「WOS33」，在国外市场曾起过一段热度，很多朋友也知道。

国外系列的网站主页做得相当简洁，产品展示清晰，排列的顺序也很整齐。

不过相比起国内官网的页面，那些辣眼睛的排版是怎么回事？

回力国外网上商城

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再来看看WOS33系列拍摄的型录，选址专门是唐人街拍摄，型录的色调也相当复古味道，给人一看就是年轻街头化，颇具个性，国内回力并没有这般待遇。

后起之秀飞跃，1959年创立，又一个国履品牌诞生。

在父辈眼里，飞跃曾经是他们的爱鞋，地位绝不亚于现在的 Yeezy、AJ。但好景不长，在后来中国市场中渐渐失去了原先的存在感。

直至后来重新火起来，是被一个法国人带到了欧洲，还推出了各种创新营销、跨界合作，在国际市场搞得一手风生水起。

回力和飞跃在国内都拥有几十年的品牌历史沉淀，广泛的品牌认知度是其他品牌比拟不上的优势。

但在这几十年时间，它们在年轻人和文化上面耕耘得太少了。不是靠拍几组国外的look，就能真的做到“墙外开花墙内香”，把品牌价值拉上去。

国人想到这两个品牌，第一个想到的是什么，是便宜。

看看国内的影视作品，你回想一下，是不是那些穷困潦倒的角色，才穿着这些鞋？

今天市场在变，它们也在努力转型，特别是飞跃，看得出团队是有在年轻潮流市场上发力。

但要赶上匡威，也还早。

现在国内也有些做得不错的鞋履品牌，如 KKtP、FOOT INDUSTRY。

虽然跟飞跃、回力不是同一年代的产物，但它们懂得利用网络时代，在保证设计、质量有输出的同时，也把亚文化植入到产品中，在年轻潮流市场打响名气。

FOOT INDUSTRY 2018 秋冬 “ALTERNATIVE”

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三十年过去，中国“匡威”还没有出现，老品牌还在艰难转型，新品牌也才刚刚起步。

但是，现在没有，不代表将来不会有。

不论是对老一批有历史积淀的品牌，还是对新一批刚刚起步的年轻品牌，我们都应该尊重并有所期待。也许下一个30年里，我们会看到它的脱颖而出。

“中国‘匡威’，你觉得哪个品牌最有戏？”

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