钟薛高营销分析（仅靠网络营销打造出的网红品牌钟薛高）

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“雪糕刺客”是什么

文|桂依然

中国网红高端雪糕钟薛高依然被关注，有网民以“钟薛高雪糕最贵一支66元”的话题送上热搜。

有媒体将单价14元一只的钟薛高轻牛乳雪糕的配料表与3.4元一只的伊利甄稀雪糕对比，发现二者在配料上高度重合，但前者的价格却是后者四倍。

许多网民认为，正是钟薛高带起了高价雪糕的风气，挤占了平价雪糕的空间和市场。

钟薛高最初的成功是踩准了流量带货的好时机，又赶上国货崛起、消费升级等利好因素。但今天又被舆论围剿，说明了一个道理，一个产品的外部利好因素褪去之后，一个品牌的成色才真正开始浮出来。

如果只是靠网络营销打造出的网红品牌，如果后续不在产品质量本身下功夫，没有过硬的品质或核心的技术，没有别人短期内无法赶上的产品附加值，最终消费者都会戳破气球，走出冲动期，回归消费理性。

网络流量的确是一个好东西，也能给经营者带来突然而降的利益，但它一旦失去品质的支撑，就必然会被网络流量反噬。