2022年最新款brompton(跨界联名浪潮Z世代下)

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y1s1,特步这是要开挂了???

这个怪兽大学联名款,深深击中了我的审美!!入了!

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随着特步、361°、红双喜、李宁等频繁出现在时尚媒体的报道里,体育老国货逐渐成为新一代年轻人彰显自我的文化符号;

这些牌子不光穿着舒服,科技感足够,还更有民族自豪感。

潮流的风兜兜转转,在第三次国货浪潮下,Z世代成为消费者的主力军,体育老国货又站上了舞台中间。

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当一连串联名时尚设计出现在街拍杂志上,出现在潮流男女聚集的街头巷尾,体育老国货也重新回到聚光灯下,带动相关体育公司迎来「又一春」。今天,了解下这些悠久品牌的时代新故事

联名时尚设计

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来一波,那些年的那些情怀回忆杀

“提到乒乓球,最先想到的就是红双喜了,作为体育民族国货,多次登上世界大赛舞台,让民族品牌闪耀世界。”一位乒乓球老粉表示。

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乒乓球作为国球,也是打开中国体育辉煌时代的领头羊,红双喜市场与产品中心负责人管亚松介绍:

在1959年创立的红双喜是中国首个制造符合国际大赛标准的乒乓球品牌,60年发展历史里,6次进过奥运会,18次挺进世乒赛,是中国乒乓球跌宕进程的见证者。

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2008年北京奥运会,红双喜作为官方指定乒乓用品

另一家乒乓球企业「729」早在1972年就制造出中国第一块「弹性」与「摩擦力」结合的粘性乒乓产品,帮助胡玉兰、蔡振华、邓亚萍、刘国梁等众多运动员登上世界冠军领奖台。

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如今重新成为时尚代号的回力,诞生于上世纪20年代,过去也是青少年心中的运动休闲鞋代表,不光在国内一度风靡大街小巷,也在欧洲时尚中心法国多次收到明星的青睐。

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在海外品牌大举进军中国市场之后,「老牌国货」四个字,一度成了品牌发展的枷锁,在面对更时尚化的国际体育用品竞争里,体育国货企业曾一度呈现出力不从心的势态。

在当下新国货消费时代,唯有持续进化才是保持活力之源。一些老牌公司用全新概念和面貌迎接消费者。他们努力打开了年轻圈层,与新一代消费者共舞。

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跨界联名浪潮,国货体育重装开挂

《这就是95后的国潮地盘》报告中显示,「跨界是95后吃潮流安利的捷径玩法,年轻人贡献了超过70%的跨界联名商品消费。

由此可见,跨界联名已经成为品牌「出圈」吸引年轻人的重要手段,体育国货也紧紧跟上了这样的步伐。

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红双喜市场与产品中心负责人管亚松介绍道:「体育用品强调体验感,现代零售业需要更快、更准确了解用户想法,线上与线下、批发与零售的融合是我们在渠道上的改变;另外是扩大品类,除乒乓产品外,公司还有羽毛球、足篮排球,甚至是居家健身器材;此外还有跨界联名,比如和百事可乐、蔚来汽车做跨界,用潮流化方式打造产品。

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红双喜与蔚来汽车联名设计,致敬Born to Win的运动精神

回力的年轻化经营之道,「既保留老产品特色元素,也通过跨界合作诞生联名款产品,此外还聘请潮流设计师打造新系列产品,如回天之力、回雁、子鼠等,挖掘民族品牌内涵的同时,不断升华品质。」

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今年6月份的数据显示,红双喜的底板在中国乒乓球队的占有率达到43%,正手套胶接近98%,反手套胶使用率接近36%,超高市场占有率给红双喜未来发展奠定强大信心。

而在MAT2020线上潮流服饰消费搜索词当中,李宁、回力成为榜单第三、第四,仅次于耐克与阿迪达斯,展示了体育老国货的生命力。

MAT2020线上潮流

服饰消费搜索词

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传承与创新,才是体育国货之本

华为,代表了新时代国货的发展方向,其董事长任正非一针见血地指出:「本土品牌不能迷失在国内客户及民众的同情和支持里,更应该做的是以更优质的服务报答市场。

体育用品市场也同样如此。国货天然具备中国体育情怀与记忆,但在如今的新时代里,依靠技术创新才能走得更为久远,在新的市场里继续维持体育国潮活力。

回力更是立足「永远的陪伴,永恒的记忆」作为品牌战略,以新材料、新工艺、新设计、新功能推动产品开发,年均开发数百款新品,满足90、00后新崛起年轻一代消费市场的需求,时刻紧跟时代步伐。

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红双喜更是一直走在乒乓球行业材料与产品的创新前列,他们2000年就制定了40毫米大球的乒乓球国际标准,在乒乓球行业从2014年启用新材料球标准后,红双喜又第一个成为世界大赛用球,2020年,红双喜又启动了2020 DJ东京专用球……这些技术更新换代,让红双喜稳稳立足世界乒坛市场。

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红双喜入驻天马运动

国货精品---红双喜的乒乓产品占据了国货乒乓精品的半壁江山,不仅涉猎于此,它的羽毛球篮球排球系列的销售业绩大涨。未来可期,红双喜将会是运动新潮流的一匹黑马,引领国潮新风尚。

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图片红双喜品牌已经于今年6月底正式入驻天马运动,加深与天马运动的深度合作,与天马携手并进,开启国潮秀场新征程。

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在新时代里,老字号体育国货也都在不断进行着创新,各自借助流量聚合、技术升级来抬升体育用品在大众心中的认知度,加速体育行业更新迭代速度,将真正「中国制造」的体育用品带入更大更年轻的市场,从而推动体育行业的新一轮爆发。

面对时代的新战场,乘风破浪的体育老国货们,已经扬帆出发。

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