小鲜肉为什么没有男人的特点（鲜肉受宠的今天）

这年头，吃个早餐，买瓶饮料，打开电视看看NBA，触目所及，你总能发现「小鲜肉」的身影。

没办法，在流量为王的互联网时代，商业逻辑使得很少有品牌不请「小鲜肉」。

对我们男人来说，坚持代表阳刚爷们形象，直到今天，仍没请「小鲜肉」代言的品牌显得难得地亲切——

沛纳海算一个。

常看文章的观众老爷很熟悉沛纳海，一个充满阳刚气息的腕表品牌。

前些日子，我去上海东岸・民生艺术码头参加他们年度品牌活动，从头到尾散发着爷们味道。

作为一位普通爷们，康总今天带你去体验体验。

先说说展的设施，哪哪都透着阳刚男人味。

以往多数大牌活动，也就给人一副「我们很有趣」、「我们很高级」的调调，岁月静好，沛纳海可好，上来就给你下马威。

入口是个海底隧道，有点像溶洞，黑漆漆还不把光打足。

你需要手持荧光手电穿过漆黑隧道，把荧光投射隧道岩壁上，一串危险提示语显现出来：

「你已经进入危险区域，没有『退出』这个选项可供你选择！」

「再多准备也无济于事！」

「考验你勇敢指数的时候到了，你敢确认你的勇气值吗？」

带着雄性之间见面的冲撞感，就问你怕不怕？

穿过海底隧道，映入眼帘的是一片空旷的海底世界。

栩栩如生的交互式动态装置覆盖超过800平方米的场地，营造出了360°海底深渊的全景风貌。此刻，除了缺一套潜水装备，你已经完完全全的沉浸在了深海的浩瀚宇宙中。

但沛纳海不会让你舒服，把整个海底环境弄得危机四伏。

成群的饥饿鲨鱼，在19到20世纪的沉船遗迹间穿行。海底被一片黑暗笼罩，一阵阵暗涌而来的洋流好像能将你推送到一座沉寂多年的废弃潜水艇前。

海流的轻抚与斑驳光线的照射下，在沙砾、沉船、珊瑚、海草交织的海底王国中，凶猛的角鲨正张着血盆大口，冲你徐徐游来……

总让我想起温子仁老师的「海王」里海沟族从深海冒出来吃人那段。

这艘潜水艇里也有不少机关。上面舷窗上鲨鱼游弋，时不时撞过来，在玻璃上留下一副「蜘蛛网」。

潜艇内部黑漆漆的，能体验VR影片。

头上必须戴着砖块一样的设备看，里面片子是你在深海中，穿越巨型章鱼巢穴、鲨鱼群、珊瑚礁。

VR技术的好处就在于你抬头看四周，景物也相应变化，细节逼真，鱼群纹理与太阳反光也能看到，怪康总我语文没学好，一句话描述，就跟真的潜水一模一样。

还有个半球幕开潜水艇的大型装置，让你在水下开潜水艇，右手操控方向，左手把握前进后退，跟想象中的深海探险一模一样，比你家里的Switch带劲多了。

不过现场没几个女孩开得动，也就几个老爷们上去操作得起来。

点击下方视频，感受沛纳海精致而危险的海底世界：

这种冲撞感强烈的沉浸式体验，康总我还是第一次遇见，也就沛纳海这种阳刚气息的品牌想得出来。

再说说这回体验展的理念及背景，更是体现爷们味道。

如此精彩的沉浸式体验，出自于今年2月刚刚上任的沛纳海品牌历史上首位创意总监Alvaro Maggini之手。

这位哥们跟我实在太对味，见面发现都是直来直去的爽快爷们，一点没有装腔味道。

不聊不知道，大家都喜欢海明威，奉他为真正的「英雄」，恨不能手拉手去喝一杯威士忌，致敬海明威。

一块聊到中国男人形象，他更希望男人们不在意别人评价，更多「做自己」，也没必要去弄巧成拙搞点什么粉嫩浪漫。

一个「真」字，道出我对这位哥们的最大印象。

除了体验展本身，品牌方请来的大使也非常阳刚——

整个自由潜水界心生敬畏的「狠角色」，Guillaume Néry，世界自由潜水冠军。

Néry拥有4项世界纪录、2夺恒重世界自由潜水冠军，在没有氧气瓶，没有呼吸器，只有面罩和脚蹼的情况下一口气潜到了126米深的海底再回到了水面。

要知道，自由潜持续数分钟的时间里，人的肺会被挤压到极限，而大脑也会发出极其强烈的呼吸信号，这时候你仍然不能有一丝慌张，因为一时的心跳加速都可能让你在浮上水面前失去意识。

你是否感受到他的「狠」？

尽管Guillaume Néry流量不如小鲜肉，但无人否认他勇敢无畏，敢于挑战极限的爷们精神。

创意总监Alvaro Maggini还把他比作超级英雄：「沛纳海的品牌大使，让我们对当代英雄有了更加明晰的理解，由此我们提出了自己的使命：据此打造一个专属于当代英雄的宇宙。」

这样敢于挑战自我，勇敢冒险的人在这个时代实在太少。

无论体验展的灵感还是品牌大使，就源自沛纳海150多年来充满男性阳刚无畏的海洋军表基因。

想当年，创始人Giovanni Panerai于1860年在佛罗伦萨创立的沛纳海，是正宗的意大利血统。

20世纪30年代，沛纳海开始为意大利的海军提供各种军品仪器并对其进行维护，多年主要为潜水特种部队的需要而设计产品，技术过硬不说，军表自带爷们气也足。

像沛纳海专为意大利海军研制的项目如Luminor 及Radiomir 腕表，长久以来均被视为军事机密，也为沛纳海增添了一份神秘气息。

RADIOMIR 系列 表壳

这场跨越世纪的海军腕表渊源，为活动的理念及背景提供文化基础。

如果说体验活动及品牌大使是「面子」，那么作为「里子」，沛纳海的腕表更是充满了冒险、无畏、阳刚的气概。

本次沛纳海重点介绍的5位「当家硬汉」个个身怀绝技。

比如其标志性的SUBMERSIBLE CARBOTECH™ 潜行系列碳纤维腕表，通体哑黑色配合浅蓝刻度及指针自带未来科技味道。

碳纤维材质轻盈坚固，防水性能达300米，并使用独有的Super-LumiNova夜光涂层，在全黑环境下依旧能清晰读数。

沛纳海SUBMERSIBLE CARBOTECH™

潜行系列碳纤维腕表 ─ 42毫米

（PAM01616）

再比如沛纳海SUBMERSIBLE潜行系列腕表 ─ 42毫米，精钢铸造，旋转表圈搭配嵌入式陶瓷转盘。

设计外观上，呼应了意大利海军军表供应商的品牌基因，蓝黑为主色调，橡胶表带，看着就像特种兵会戴的专业腕表：

沛纳海SUBMERSIBLE

潜行系列腕表 ─ 42毫米

（PAM00683）

还有全新推出的Lo Scienziato大科学家腕表，给人第一印象就是镂空设计带来的机械感，散发着男性最爱的精密味道。

其最大特点就是采用直接金属镭射烧结（与3D打印类似）技术，制成中空钛金属表壳，特别轻盈。

灰色、绿色为主色调自然是符合这款表的运动定位，镂空的隔栅式表盘，令机芯主要零件看得清清楚楚，周围的钛材质经过喷砂处理，粗粝表面也呼应了英勇无畏的气质，适合热爱运动的男人：

沛纳海 Luminor Tourbillon GMT

47mm Lo Scienziato

（PAM00768）

第三款是LUMINOR MARINA庐米诺系列腕表42毫米款，深蓝色表盘带来大海的质感，精钢表链加表壳的硬汉组合，外加背透，更多一份灵性，仿佛紧贴于手腕在与你互动。

细心观察你会发现，这款腕表表带链节上凹凸形状同样也是沛纳海标志的「护桥」形状，戴在手上气场能冲上天。

沛纳海LUMINOR MARINA

庐米诺系列腕表 – 42毫米

（PAM01028）

与其款式相近的还有44毫米款。

同样是精钢材质，表带链节上同样也是沛纳海标志的「护桥」形状，不过44毫米直径更为威猛，适合肌肉发达的真男人：

沛纳海LUMINOR MARINA

庐米诺系列腕表 – 44毫米

（PAM01058）

以上5款作为沛纳海代表，不少是第一次亮相，相比之前表款，爷们味道更浓。技术「高」，风格「硬」，品牌才会「又高又硬」。

从沉浸式体验到品牌大使，从品牌历史到表款，无不证明沛纳海自带的勇敢、无畏、敢于冒险的爷们精神。

如今，无数商业品牌在替自己代表的群体发声，你每年看到的视频广告上万个，你能看到化妆大牌强调女性独立，也能瞧见碳酸饮料总说年轻无极限，种种观点不断影响大众，进而推动社会思潮变化——

但如沛纳海这样，为男性阳刚、勇敢的冒险精神发声的仍是少数。

在这个男人越来越不敢冒险，讲究不出错的时代，无论是沛纳海，还是他们传达的无畏、冒险精神，实在不多了。

长按识别下方二维码或点击阅读原文，看看沛纳海为宣扬爷们精神还做了哪些事儿。

策划 Editor｜韩智

排版 Layout｜王健羽

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