薛超演员（薛超来了品牌）

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。主要由品牌名称和品牌标志构成

比如说小米科技有限责任公司，它的品牌名称就是小米，品牌标志是一个长方形的黄色背景中白色的MI在中间。

通过它，你能联想到小米是做智能手机、互联网电视及智能家居等产品的，创始人是雷军，小米的产品注重外观设计和实用性，便宜，好用，还有它”为发烧而生 ”的产品理念

1.品牌与商标

商标与品牌是两个不同领域的概念，极易混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注商标的符号就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

事实上，两者是既有联系，又有区别。

中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联系又有所区别。生活中，很多人常常把这两个概念混淆，认为商标注册后就成了一个品牌，其实，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。

如果把品牌看作一个高楼大厦，那么商标只是地基。

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。

商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

品牌是企业的无形资源

由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。

2. 创立品牌

确定产品的“锚”

你是个什么样的产品。

产品定位，服务对象/目标客户

如果能与大家日常生活中一直需要又比较美好的东西相关联就最好了

产品的宣传次数和渠道的更新换代，重视宣传效果

接下来你需要做的就是让大家认同这个定位并不断的强化强化再强化这一定位。著名的理论是：一个概念重复七次就会被大家记住。所以，其实很多运营和推广的成功模式往往都是简单粗暴的。

记住比较容易，只需要重复就可以。但是要做到认同，产品的质量，企业服务，价值等等都需要做好。另外你可能还需要一个好故事。

大家可以想想随口就可以说出来的广告语。钻石恒久远，一颗永流传；今年过节不收礼，收礼就收脑白金。这些大家耳熟能详的金句很多人都知道，我们今天也来通过案例解析一下他们是如何打造自己的品牌的。

案例

我们以“德芙巧克力（DOVE）”来举例

"牛奶香浓，丝般感受"成为经典广告语，从1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，如今德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

那么它是怎么塑造这个品牌的呢？

你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。"这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这是一部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。（在这里爱情在产品宣传中就发挥着“锚”的作用）

其次，重复展示和看重宣传效果

DOVE进入中国市场之后一直非常注重品牌宣传，

在终端推广上，德芙一直坚持"市场生动化"的原则，这主要体现在三个方面：分布面广-买得到；显而易见-看得到；随手可及-拿得到。在终端陈列和展示上，讲究对消费者的第一印象，引起消费者的消费冲动和购买欲望。在宣传方面，德芙充分利用了海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、 陈列纸柜、德芙专用陈列架、收银台货架、热点货架、散装货架等。在促销方面，德芙寻求最好的促销陈列机会，极大地促进产品销售。

在推广渠道方面，

从电视广告和杂志海报，到互联网平台（JD/TM/TB/PDD）和互联网广告（AQY,TD,TX），自媒体，DOVE的宣传一直跟着市场的变化而变化，最大可能的反复出现在人们眼前。

DOVE的娱乐营销也很厉害，不但出资支持包括杜拉拉升职记和前面提到的一颗巧克力的心声，与大热的知名女星合作，请他们做代言人。

同时它还自发的上传非常有创意和有特色的视频、游戏、互动活动以及话题至女性点击率较高的网站,使其目标受众成为终端间接传播，进一步扩大DOVE的品牌影响力。

“一个动人的故事”

《德芙，为那凄美的爱情》 刊登于《读者》2010年 5月刊，虽然该故事很可能为杜撰，德芙官网并没有此条故事，但是芭莎和莱昂的故事却被消费者广泛接受，并且流传下来，DOVE=DO YOU LOVE M?

或者“得到你是我一生的幸福”（得福）

送女士DOVE是表白,也是他向你证明爱的表现。

最后我们来到认同环节

在人们知道DOVE 之后，最终还是要靠产品的质量，服务和价值说话。

DOVE采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，产品包装精美大方，给大众留下德芙等于高档巧克力的印象

DOVE的外形包装主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。

DOVE口味好，香甜可口，深受消费者喜欢

DOVE巧克力的口味越来越多，产品线拉的长

DOVE价格区间广，10-300元不等，适合不同层次的消费人群

DOVE危机公关能力强，这点我不多赘述，你们自查。

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