消费者如何获取感知价值（数据告诉你暑期消费热度会有多高）

6月25日，游客在北京环球城市大道参观游玩。新华社记者 鞠焕宗 摄

近日暑期旅游市场热度持续上升。各大旅游平台大数据显示，不仅旅游搜索大幅增长，而且机票、酒店订单自6月以来飞速提升。尤其是6月29日工信部宣布取消通信行程卡“星号”后，旅游平台上机票和酒店搜索量猛涨，释放出巨大的暑期消费活力，旅游市场似乎正迎来一个向上的“拐点”。

今年暑期旅游行业能否“回暖”？对比往年，今年暑期旅游有哪些新趋势？

“摘星”后机酒火搜索量齐上涨

事实上，这波旅游热潮最早从端午假期就开始“燃烧”。同程旅行大数据显示，国内景区门票出票量6月上半月较5月下半月上涨44％，机票出票量上涨31％。

6月29日全国行程卡“摘星”的消息发布后，旅游市场反响强烈。短时间内，各大旅游平台上机票、火车票、酒店的搜索量大幅增长。

同程旅行大数据显示，消息发布半小时内，平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。

去哪儿平台数据显示，自消息发布半小时后，平台机票搜索量在30分钟内上升60%，酒店搜索量翻番，火车票搜索量上涨最多达到1.5倍。

在携程平台上，多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%。在马蜂窝平台，甘肃、新疆、云南、贵州等长线旅游目的地搜索量上涨明显，其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%，“新疆自驾”相关搜索热度上涨550%。瞬时访问量热度涨幅最高的目的地前十分别为：成都、乌鲁木齐、西双版纳、重庆、三亚、贵阳、桂林、威海、敦煌、恩施。

游客在重庆北仓文创街区选购小商品（6月3日摄）。 新华社记者 王全超 摄

平台上“旅行”关键词搜索热度及访问量是人们对旅游出行需求最直接的反映。携程集团相关负责人表示，随着多重政策利好的释放，暑期旅游市场或将迎来今年旅游市场的复苏高潮。

避暑游、亲水游成暑期出游热门主题

进入暑期，全国将普遍进入“高温模式”，“避暑游”“亲水游”备受追捧。

西南、西北等地一直是暑期避暑游的热门目的地。途牛数据显示，自端午假期之后，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升，预订及咨询量较5月同期均翻了一番。同程旅行数据显示，国内海岛游也成为游客的热门避暑选择，外伶仃岛、东澳岛、桂山岛、嵊泗列岛、衢山岛等热度较高。

游客在六盘山国家森林公园游玩。新华社发（杨植森 摄）

综合数据来看，华南、川渝地区蒸蒸日上的旅游势头将在暑期继续延续，三亚等海滨玩水目的地、新疆等西北避暑城市将随着旅游政策进一步放开迅速升温。

亲子客群、学生客群为暑期旅游市场“主力军”

放暑假的中小学生及家庭游客、毕业生成为跨省游开放后的“主力军”。

6月以来，同程旅行平台上“亲子游”相关旅游搜索热度上涨超过100%。与往年不同的是，今年“奶爸带娃”或成为暑期旅行新热潮。携程数据显示，今年上半年的亲子游订单中，男性预订者的比例超过了四成。从年龄来看，带娃旅行的订单中，男性年龄集中于80后、70后。

同程研究院首席研究员程超功表示，中短线的“亲子游”需求将是主力，尤其是周边“亲子游”需求有望迎来报复性增长。他认为，“亲子游”需求的恢复构成了今年暑期旅游市场稳定复苏的“引擎”，将带动家庭游需求，也对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。

学生毕业旅行也是暑期出游的热门主题。携程数据显示，18-22岁的高中毕业生至大学生群体成了暑期旅行的“先行军”，6月上旬订单量环比增长达83％，人均消费同比提升近40％。同程旅行平台6月以来的“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近300％。

从携程平台目前的毕业旅行订单来看，超过40%选择跨省旅行，毕业旅行打卡最多的目的地TOP10分别为成都、重庆、广州、长沙、杭州、武汉、南京、西安、济南、青岛。马蜂窝平台的数据显示，伊犁、成都、三亚、重庆、贵阳、西双版纳、青岛、长沙、西安、拉萨位列毕业旅行热门目的地前十。

从去哪儿大数据看，暑期档带动酒店市场回暖。在去哪儿平台上，今年6月，全国酒店预订量较5月环比增长40%，在6月的最后一个周末，全国酒店预订量已经超过2019年同期。

携程研究院高级研究员谢晓青指出，随着更多高中毕业生大军开启旅行步伐，暑期出行市场热度也将进一步攀升。

同程旅行表示，在各种利好政策的支撑下，对比去年同期，预计今年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70％以上。

这个夏天，你会选择出游吗？

监制；唐心怡

编辑：孙惠 马宇聪

校对：周佳苗