鲁智深特别之处（鲁之深Byebye）

今年是Selected（思莱德）进入中国市场的第14个年头，辉煌时的Selected（思莱德）在中国拥有超过1300家店，按人的年龄来说14岁仍是少年，但对Selected（思莱德）而言显然已是暮年。

5月11日消息，绫致集团近日发布Selected（思莱德）终止零售业务告知函：2022年4月，绫致股东会做出重要决定，将于今年7月31日前关闭Selected（思莱德）在中国的所有线下门店。

Selected（思莱德）闭店的消息发出后，引发一波网友“回忆杀”。记者试图来到Selected（思莱德）济南几个店试图与其“say goodbye”的时候，才发现多家店面已然不见。

进入中国14年 一朝说再见

公开资料显示，绫致中国的母公司BESTSELLER成立于1975年，总部位于丹麦。旗下拥有ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、Vila、J.LINDEBERG等20多个独立的时尚品牌，在全球近40个国家拥有超过10000家门店，是欧洲大型时装集团之一。

1996年，绫致以创立控股子公司的形式进入中国市场，成为我国最早的一批快时尚品牌。旗下四个品牌，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中国设有近2000家门店数量，2008年较晚进入的Selected（思莱德）拥有超过1300家店铺。天猫官方旗舰店粉丝数量为406万。

而闭店的消息发出后，意味着Selected（思莱德）在中国的故事即将徐徐落下帷幕。

5月12日，Selected（思莱德）京东旗舰店客服回复如下：“目前收到公司的通知，Selected（思莱德）品牌的线下零售业务将持续运营至2022年7月31日，之后将会关闭。”

消息发出后引发一波网友“回忆杀”，不少网友表示：这个品牌长期处于商场电梯口“C位”怎么说不见就不见了呢？还有网友说：这品牌当年也算是“身份象征”，要是穿一身出门儿倍有面子……

“以前Selected（思莱德）最红的时候，一抬头就能撞见三家门店。”有网友夸张的说。但无论过去成绩如何傲人，也无法阻挡市场的更替与升级。

济南多家店面早已撤离

资料图

此前，有媒体报道称：济南多家店铺仍在营业。当记者来到经四路万达、玉函银座、华联生活广场时，找遍商场但再无法找到Selected（思莱德）的身影，那个据电梯几步之遥的店铺，难道说走就走了吗？不是说好最晚7月31日撤完吗？

带着疑问，记者找到同商场其他品牌店员了解情况。店员告诉记者：Selected（思莱德）去年就已从商场撤柜。具体原因不清楚，但销量一直不太好。“他们家一条牛仔裤吊牌价499，但经常打7折、5折。”

此前也曾有店员表示：今年销售额远不及3年前一半，目前销售额仅为5位数。商场内半天都难见一个人，更别提开单了。已经在该品牌工作4年的她正面临失业，大环境不好工作更难找。

5月17日，记者再到恒隆广场了解该品牌情况，被告知该服装品牌门店早已关闭。随后，记者发现，在济南市二环南路的贵和购物中心领秀城店，有一家思莱德门店仍在营业。该店的工作人员称，将在7月底之前闭店。

据了解，Selected（思莱德）曾经做过转型尝试，也与多家品牌出过联名款，如开发“银标”系列舒适耐用的功能性服装、与世界著名设计师ETUDES合作开发联名款等，但似乎都收效甚微，而近两个月，疫情反复、线下店铺高额的房租使Selected（思莱德）受到沉重打击有目共睹，但或许这只是压垮品牌的“最后一根稻草”。

记者了解到，目前杭州有多家商场已经收到了Selected（思莱德）闭店告知。同时，Selected（思莱德）位于武汉的28家门店已有一家显示暂停营业，剩下的27家店铺正在清仓销售。

随后，记者拨打绫致官方客服电话试图咨询相关情况，但一直无人接听。

记者注意到，此前绫致集团发布的告知函中透露了关店的部分原因：2020年以来的后疫情时代带来了消费者习惯的巨大改变，和许多其他品牌一样，线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少给品牌销售复苏带来了挑战，同时存在的高额的店铺成本亦让经营变得异常艰难。

记者到淘宝Selected（思莱德）官方旗舰店咨询品牌是否接到关于撤销线上销售的消息，客服表示，他们与实体店是分开经营的，还没有查询到相关消息。

“快时尚”撤退背后 年轻消费者更加理性

记者了解到，近几年，和Selected（思莱德）一样闭店的跨国连锁品牌并不少。2020年1月，ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka、Stradivarius关闭了所有中国市场门店。美邦服饰2020年底宣布门店大面积调整计划，先后关闭杭州最大门店和上海南京东路的旗舰店……

从前两年从中国市场相继消失的ASOS、Topshop、New Look、Forever 21就可看出，除了Zara、H&M和优衣库外，几乎所有外资背景的快时尚品牌在中国遭遇“ 水土不服”的情况。

与十年前相比，中国消费者的口味变得愈加挑剔和理性。本土快时尚品牌的迅速崛起、层出不穷和更接地气的营销方式，都印证了中国快时尚市场目前复杂多变的营商环境。设计、质量、营销早已动摇Selected（思莱德）等快时尚品牌的市场地位。

另一方面，品牌年轻化愈发明显。随着90后逐渐成为消费主力，消费习惯和偏好的改变给服装领域带来愈发深刻的变革和冲击。“国货之光”似乎更符合年轻消费者的口味，而近些年兴起的直播带货也改变了中国消费者的习惯。

一位业内人士告诉记者，“商业没有一成不变，迭代的消费热点，也促使了一些品牌的淘汰和落寞。”

或许，Selected（思莱德）“say goodbye”早已成定局。

“兄弟”走了，“姐妹们”留下再战

Selected（思莱德）即将退出，绫致集团所属的部分品牌依然留下来再战。

绫致集团发布的告知函显示：绫致集团对旗下三个运营良好的品牌ONLY、Vero Moda和JACK & JONES仍有充足信心，继续投入升级和促进持续健康发展，同时关注新品牌的培育。

据了解，早期绫致品牌定位明确：主打围绕20-30岁年轻人钟爱的衣品，only主推牛仔风格，Vero Moda聚焦都市女装、JAck&Jones主打休闲时尚男装、价格定位在500元以内。

据了解，这个定位使得这三个品牌一度长期占领市场，有绫致“三驾马车”之称，也着实为集团带来较高收益。

而现在，这三个品牌受影响的程度尚不得而知。绫致集团告知函中说法，绫致将继续向多元、年轻化的品类和市场转型。