洗衣机是美的好还是美菱好 洗衣机成白电亮点美菱把握细分市场新风向

在家电业萧瑟的冬季，洗衣机成为白色家电中为数不多的亮点。据奥维云网数据显示，仅今年上半年，洗衣机市场零售量达1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8.0%。业内专家指出，洗衣机行业同样面临需求放缓、产业结构升级的挑战，而在未来的转型升级过程中，用指向性明确的产品满足细分市场的需求将成为洗衣机行业升级的新风向。

市场的变化来自于消费者需求的改变，随着消费者的消费能力不断提升，品质消费的比重不断上涨，用户对洗衣机的需求呈现着多样化的特点，这直接推动了企业产品研发的取向。洗衣机市场上，中高端、大容量、变频化成为引领洗衣机市场发展的三个重要方向，不仅在各个细分领域的渗透率都保持着显著增长，也成为消费者选购的决定因素。

洗衣机企业面临这样的市场变化，必须做出积极的调整，迎合与满足消费者的需求，这其中，唯有技术创新的企业才能在不断变化的市场中占有一席之地。作为白电领军企业，美菱时时刻刻进行着全方位的战略布局，在2015年初，美菱就针对洗衣机行业制定了最新的策略，强化产品结构，普及变频产品，不断升级用户体验。

从7.5公斤滚筒卡位到高端系列产品的升级;从大容量波轮洗衣机到变频新品的突破;从钛银新产品到土豪金产品;从雅智系列到慧洁星系列。美菱推滚筒、出雅智、换变频齐上阵，着重提升产品的核心竞争力。以美菱热销的XQB80-9858B全自动DD变频静音低耗洗衣机为例，该系列全自动洗衣机在拥有大容量的同时机身立体空间不占地，十分适合家庭使用，该款洗衣机还支持智能编程和模糊智能控制功能，自动根据衣物数量来确定洗涤方式，洗衣操作更方便。

此外，美菱洗衣机的渠道推广正在快速厘清不同渠道模式，坚持以分销为主，同时加大对大连锁的把控，提升产品的形象，为线上提供更加差异化的产品，让各个渠道都能发挥自己的特长，实现快速突破崛起。美菱在注重传统推广形式的同时，同样专注渠道的变革，试点线下体验线上虚拟店融合的渠道方式，始终走在行业前端。

业内专家表示，洗衣机整体市场在保持平稳上行基本态势的同时，洗衣机行业发展的一个突出的特点是行业向创新驱动转型效果明显，科技创新推动了产品结构向高端化发展。美菱也将不断提升自身的核心竞争力，提高滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重，更好的满足消费者的不同需求。