西泠印社名家篆刻教程（西泠印象篆刻艺术与品牌新生）

西泠印社创建于清光绪三十年(1904年)，以“保存金石，研究印学，兼及书画”为宗旨，是海内外研究金石篆刻历史最悠久、成就最高、影响最广国际性的研究印学、书画的民间艺术团体，有“天下第一名社”之誉。杭州西泠文化创意有限公司是西泠印社集团所属的国有全资子公司，现已发展成为涵盖内容原创、产品研发、活动策划、加工生产、电商运营、实体销售于一体的平台型文化创意企业，“西泠印象”品牌承继百年西泠的文化基因，以西泠“印”文化为根本，深挖中华文化精粹，融入现代审美理念，致力于让中国传统文化焕发新活力，更好地推广和传承篆刻艺术。

作为百年老字号的西泠印社，通常给人以传统、古典、文雅的印象，如何增强西泠印象品牌对年轻消费群体的吸引力?如何唤起更多人对中国传统文化的热爱?如何让中国的文化创意礼品更接地气、既深具内涵又时尚新潮?从西泠印社到西泠印象，在保护品牌核心的文化元素、文化基因的同时，西泠印象邀请东道品牌创意集团有限公司(以下简称东道)打造更具青春活力的品牌形象，让品牌更契合年轻人对艺术品的审美需求，使中国博大精深的传统文化与新时代的创新元素相融合，从而提高品牌价值，不断提升品牌的知名度与市场影响力。

东道细致梳理品牌资产，深入研究西泠印象的目标客群需求、行业发展趋势、竞争标杆企业品牌优势等，为西泠印象打造适合自身并满足市场需求的品牌定位方向。从科学专业的品牌策略，到独具创意的品牌设计，到最终的制作落地，东道以25年对“品牌”的深入理解，为客户提供全方位的品牌服务。西泠印象品牌标志设计从“印”出发，以“西”字为主体图形，标志的边角走向，神形皆肖西泠建筑的logo框架。字的神韵彰显铁线篆体的风采，使品牌标志兼具古典与现代美。在东方点缀“朝阳”，使整体logo造型稳定，仅露半轮的朝阳寓意丰富，臻于“形有尽而意无穷”的美学境界。

在这个注重品牌体验的时代，东道在西泠印象的品牌视觉体验上，打破西泠印社传统文化的固有概念，使其更具活力而保持自身的独有风格。东道不仅为西泠印象进行了品牌标志设计，还提供了VI设计、SI设计、吉祥物设计等品牌服务。独具东方韵味与现代艺术美感的设计得到了国内外市场与专业机构的高度认可，设计成果荣获2015红点奖、2015台湾金点设计奖、2016意大利A' Design、2016德国iF奖、2017德国设计奖等众多国际大奖。

“东道”之名取自“东道西器”，意在融合东方的思想和哲学,运用西方的技术及先进理念，为客户提供一体化的品牌服务。西泠印社与东道的合作，是基于对传承和发扬中国传统文化所怀抱的共同信念与责任感，是树立中国文化产业的国际化品牌形象的一次精诚合作，是助力西泠印象“做有文化使命感的礼品”的一次切实行动，是让西泠印社这个百年品牌为消费者带来全新品牌体验的一次积极探索。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名(2021年德国iF奖权威发布)，是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。创建25年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。东道曾为杭州设计城市标识、为2016杭州G20峰会提供视觉设计服务、为杭州“城市大脑”提供logo升级服务等。2020年4月，东道成为杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。

中国拥有悠久且深厚的传统文化，文化是民族的血脉，是炎黄子孙的精神家园。东道高度注重以优秀传统文化来丰富品牌内涵，在品牌策略、品牌设计与品牌的实施落地中，处处体现出中国立场与中国智慧，让中华文明迸发出更深厚、更持久的力量，让中国品牌在世界舞台上更加闪亮。未来，东道将继续开拓创新，充分利用良好的外部环境与发达的现代化科学技术，根据新的市场形势灵活制定品牌策略，用更具魅力的设计语言，为中国从文化大国走向文化强国积极贡献力量。