banner广告文案（推送广告与插屏广告）

移动互联网瞬息万变，互联网广告也随着互联网的更新速度在优化升级，为了满足广告市场需求，逐渐衍生出了banner广告、推送广告以及插屏广告。为了能够更好地吸引用户，这三种广告形式也在不停地改进与优化，这种变革，也可以算是互联网广告稳步前进的显要证明吧。

一、banner广告

Banner广告可以说是移动广告界的老祖宗了，从2011年诞生至今仍然有一批忠实的用户。但是，随着移动端的普及率不断升高，移动互联网广告的重心已经逐渐从PC段向移动端进行转移，这个时候占据页头和页尾的banner广告就有点碍眼了。从用户角度来看，影响了观看体验；而从操作上来说，也会产生一些误触行为，比如明明是想翻页，结果点进了广告。而从流量主角度来说，banner广告影响了用户的使用体验，如果频繁产生遮挡以及误触的情况，很容易造成用户流失。另外就是针对广告主来说了，刚才也有提到过，会产生一些用户不感兴趣但是误触的情况，但是用户是真的点击了广告，哪怕没有效果也必须向平台支付广告费用，造成了浪费。这是一个损害到三方利益的广告位，因此，已经很少用人采取这种形式进行广告投放了，但是这一形式是否会推出移动互联网广告平台，现在还不得而知。

二、推送广告

因为banner广告的缺点逐渐暴露，针对这些缺陷，衍生出了一个新的广告形式：推送广告。现在很多APP也会采用这种形式来焕活用户，通过通知栏弹窗来吸引用户点击。选择这种广告形式，哪怕用户当前没有使用APP，也可以向用户传递广告信息，是游离于应用之外，不会影响到用户的实际操作，而且只有短短的1-2秒的时间，不会长时间霸屏，因此不会引发用户恶感，所以在推送广告刚诞生的那段时间成为无数广告主争相选择的对象。但是随着时间线的拉长，推行广告的缺点就开始暴露出来了，很多广告主在推送时会在广告上依附APP下载链接，而且完全无视用户需求，只要点击到广告，就会强制开始下载，在浪费流量的同时，让无数用户觉得自身权益遭到了侵犯，因此网上一度掀起了推送广告的抵制浪潮。为了弥补这些恶劣影响，很多正规平台设置了关闭推送的功能，给予用户自主选择的权利，但是经过之前强制下载的事情，已经给用户留下了不可磨灭的坏影响，所以推送广告的效果逐渐低迷。

三、插屏广告

为了解决banner广告和推送广告的短板，插屏广告应运而生。凭借其承载的丰富广告信息满足了广告主的需求，另外嵌入了交互功能使得用户接受度高，成为移动互联网广告的新宠儿。

插屏广告，在弹出来的短短时间就可以给用户带来非常强烈的视觉冲击。因为广告效果好，所以越来越多的APP为插屏广告创造了应用场景。比如视频类APP，用户在暂停视频播放时，就会弹出插屏广告，以全屏或者半屏的形式向用户传递广告信息。而一些游戏类APP，会选择在用户短暂停止游戏操作时弹出，巧妙避开用户正常操作体验。

这类广告有着非常明显的优势：第一，就是不会影响到用户的正常操作，不会破坏用户的正常使用体验；第二就是广告尺寸分为全屏和半屏，占据了用户的视觉中心位置，能够在最短的时间内给予用户视觉冲击，从而留下强烈的印象，对于广告主来说，可以收获非常可观的点击数据。