和陌生人社交的区别（陌生人社交没有终局）

随着技术的进化（比如AI），仍然会不断出现更有效的匹配方式，和更好玩的社区模式。再加上社交产品的自然老化，和相对碎片化，这一切造成了，陌生人社交没有终局。

社交至少有3种：熟人社交、男女社交、兴趣社交。

头条的第一款社交产品「多闪」，是在做熟人社交。内容消费升级到视频，这个头条赌对了，那社交沟通的方式有没有可能升级到视频呢？不知道，可以试试。这就是多闪。

多闪做大规模补贴是必然的。因为熟人社交产品的同边网络效应极强，我的朋友都用微信，我为什么用多闪？只有用大规模补贴把大家全拉上来，不仅你用，你的朋友也在，这你要再不用，就不是网络效应的问题了，是我这个App确实没有微信好用。多闪现在的日活应该还有几百万，代价是抖音强导量。

头条的第二款社交产品「飞聊」，目前看是在做兴趣社交。兴趣社交的介质是内容，是异步社交。这么看的话核心应该是内容分发的能力，这倒是头条的强项。人人黄了，豆瓣老了，贴吧在走下坡路，这是飞聊的机会。但目前还没看到，飞聊的内容分发能力到底强在哪儿。

现在兴趣社交最强的，应该是快手。内容分发上，不是用结构化的小组，而是用视频流分发。同好交流上，不是用IM，而是用直播。快手是目前最大的直播公司了吧，100亿的流水，对比下上一波传统秀场直播，都活的不太好。

熟人社交、兴趣社交都比较寂寥，竞争者一般来自大公司，主要也是这个领域对各方面的要求很高。相比起来，男女社交就比较热闹了。

19年，男女社交最大的两家，陌陌股价一直下跌，探探则因为违规下架。另一边，Tinder的年营收达到了3.67亿美金。17、18年冒出来的产品里，有的还不错，有的已经没了声音。

在这个节点上，我想咱们可以再盘一下男女社交这件事。

社交的核心命题——扩列的效率

熟人社交主要是聊天，兴趣社交主要是看内容。男女社交就干一件事——匹配。

所以男女社交的命门就是，匹配的效率。

但这里面有个关键，就是不同的人群，对效率的定义可能完全不同。比如：对16-18岁的人来说，匹配的「多」，比匹配的「准」重要。因为对这个年纪来说，认识陌生人并不是为了干嘛，只是想扩扩列，聊几句，排解下寂寞，获得点认同。

所以你会看到UKI搞了一堆匹配场景。

但过了这个阶段，匹配的「准」，就要比「多」重要了。男女社交有个特点，就是得站在女性用户视角去看问题。因为多数情况下，社交中女性的话语权更强，尤其是冲动型社交。那对妹子来说，什么样的匹配才算「准」呢？

古人早就有了论断：潘驴邓小闲。

在男女社交里面，又分成了两个派别。匹配派和社区派。匹配派主要解决潘 小。社区派主要解决邓 闲。

历史悠久的匹配派

匹配派的进步，是介质和算法的进步。

最开始的时候，是纯随机。不知道你们经历过，随便输一串qq号，然后加好友的时代……

然后有了粗粒度LBS和性别、年龄，你可以加到跟你在同一个城市的qq好友。

手机出现后，高精度LBS出现了。据说能精确到「-3cm」，精确度大大提升了匹配效率。但男多女少 约炮的标签，让陌陌的女性用户大量流失。最后依靠一对多的直播模式，站稳了脚跟。

探探的分发是图片 LBS，且沉浸式交互非常棒，匹配效率又提升了一大截。所以你现在，在各个陌生人社交产品里，几乎都能看到探探的身影。

后来出现了声音。声音分同步和异步，异步的比如「吱呀」；同步的比如「Soul」。

对于异步匹配来说，声音匹配效率很差，因为特征值太少、粒度太粗，什么萝莉音御姐音的，就那么几种，所以这种匹配就比较水。而同步的产品，基本等同于随机匹配聊天，回到了男女社交的原始时期，只不过之前是文字聊，现在是语音聊而已，效率也很差。也正是因为这一点，Soul前置了一个性格测试。在这提一嘴「音遇」，音遇的问题在于，过于游戏化了，导致根本没形成匹配。

视频匹配有没有呢？有，同步的视频匹配出来过一波，好像都死了。原因也是基本等同于随机匹配，效率极低。

异步的视频匹配，没有成熟的产品。原因是，视频虽然更真实，包含更多信息，但生产门槛也更高，这种产品的大多数视频还是一个人拿着手机自拍，只是增加了捋捋头发，拽拽衣领啥的。另一方面，看完一个视频要十几秒，一张照片只需一眼。

目前来看，匹配派上，效率最高的，仍然是探探式的图片匹配。这点从文章开头的各公司营收也能看出来。

后起之秀的社区派

社区派主要解决邓和闲。在社区里，你有两种途径追妹子，花钱和花时间。如果说匹配只完成了夜店搭讪，社区则提供了夜店的环境氛围和种种游戏。

社区派的起源，是唱吧、全民K歌——KTV的线上化。

社区派的集大成者，则是陌陌：狼人杀、K歌、玩非诚勿扰、拍卖，以及各种小游戏。通过这些社交场合，男生不断的显示自己的诚意和耐心。自己乐意花钱、花时间泡妹子，妹子不断得到荣耀感，最终二人组成CP。

有些社区里，货币体系甚至是封闭的，就是我打赏给你的金币，你并不能提现成人民币，只能把这金币继续打赏给别人，但是还是有人持续的送。因为送礼物首先是社交游戏，收获的是荣耀感，或者说：有面儿，妹子在这里面，并非为了赚钱。

社交的未来

匹配派效率高，但一旦进入到IM，用户一定往微信转移。

社区派的问题则是匹配效率太低，新用户很难融入。目前各家的解决方案也非常类似，就是运营众包，引入家族。各家族为了自己的壮大，会拉拢新用户，这样能一定程度提升新用户的留存，代价是给家族一定的分成。

商业模式上，匹配收人头费，社区收社交费。人头费的逻辑可以参考探探，社交费可以参考全民K歌和语玩，二者都只赚了整个社交闭环的一部分钱。

现在匹配派和社会派已经在相互融合了，比如几乎每个社区派里都有类似探探的模块，但基本都是功能堆砌。

• 会不会出现一款全新的社交产品，真正融合匹配和社区，匹配效率极高，且匹配之后有得玩，完成社交的整个闭环？
• 另外，男女社交的同边效应仍然很强，如何在成长中维护产品的氛围，保证优质用户，尤其是女性优质用户的留存？

这两个问题，回答好其中任何一个，都是机会。

而随着技术的进化（比如AI），仍然会不断出现更有效的匹配方式，和更好玩的社区模式。再加上社交产品的自然老化，和相对碎片化，这一切造成了，陌生人社交没有终局。

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孙金龙，公众号：金龙聊运营（id：jinlong946），人人都是产品经理专栏作家，专注运营方向，欢迎多多交流

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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