银桥乳业目标市场（西北产销量最大乳企银桥乳业或在新交所退市）

本报记者 金晓岩 北京报道低价奶粉搅局、产品新标签、配方注册制、全面二胎……每一项政策和市场风向，都使得奶粉市场竞争日趋激烈，各品牌奶粉厂商和经销商也如履薄冰、时刻备战，我来为大家科普一下关于银桥乳业目标市场?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

银桥乳业目标市场

本报记者 金晓岩 北京报道

低价奶粉搅局、产品新标签、配方注册制、全面二胎……每一项政策和市场风向，都使得奶粉市场竞争日趋激烈，各品牌奶粉厂商和经销商也如履薄冰、时刻备战。

近日，有媒体报道西北产销量最大的乳企银桥乳业或将在新加坡交易所退市。而这并不是偶然，刚刚过去的2015年，对于奶粉厂家来说可谓是“纠结”和不安的一年。尤其是，由于2016年将实行的乳业新政中涵盖了对羊奶粉的管理规范和淘汰规则，作为羊奶粉集中地的西北乳业更是如坐针毡。

银桥乳业退市信号

近日，有媒体报道，中国乳业集团（银桥乳业在新加坡交易所上市所用公司名称）的大股东Winner国际投资公司建议全面收购其余中国乳业集团股份。中国乳业集团于2015年12月30日闭市后透露，该大股东目前持有中国乳业集团48%股权，并打算将该公司除牌。

截至目前，银桥乳业上市时间已经12年历史。2003年11月，西安银桥乳业集团收购新加坡主板上市公司TSM资源，在新加坡借壳上市。

《华夏时报》记者从其官方了解到，银桥乳业是西北产销量最大的乳品专业生产企业，始建于1978年。旗下拥有奶酪和酸奶、液态奶、奶粉以及冰淇淋等多条业务。

目前，可查到的资料显示，截止2013年，银桥占中国乳制品市场的8％，而蒙牛，伊利，圣元，光明，分别为35％、30％、10％、12％。不过，银桥的主力市场仍然在陕西境内，在陕西地区，银桥的市场占有率达到46％。

据了解，一般来讲，企业退市主要有连续亏损、净资产为负、财务报表造假和公司解散等几点原因。而对于此次退市的消息以及退市的原因，截至记者发稿前，银桥乳业方面并未给予回应。

值得注意的是，如果银桥乳业退市消息属实，这将不是偶然。因为据业内分析，2015年制定，2016年开始实施的乳业新政将对羊奶粉打击规范最为明显，而以作为羊奶大省的陕西为首的西北乳业地区将会发生最大变化。

陕西羊乳业将受剧烈震荡

陕西的羊乳企业有着自己的销售方式。市场比较分散、品牌比较分散、渠道比较分散、消费者比较分散，销售渠道主要是以专卖店和婴童店为主，大多没有进入超市和药店。每个企业大约有十几个以上的品牌，80个左右的产品，主要是为了适应婴童店和不同地区的专卖店的需求。包括银桥乳业也是如此。

即便这样，羊乳婴粉在我国婴幼儿配方市场里面占有的比例很少，每年只有35个亿，属于小乳品品种。

然而，正处于发展阶段的羊乳企业们却即将遭到一场严苛的考验。其中，业内分析，国家食品药品监督管理总局制定的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（征求意见稿）中提出的方案（一）和方案（二），对正在处于起步阶段的羊乳产业来说，困难很大。

首先，以多元化为优势的羊乳现有的销售渠道被压缩，办法中规定乳品企业生产的婴粉配方必须要实现注册，每个企业只能允许注册5个系列15个产品，将严重萎缩陕西羊乳粉企业的销量。去年在羊乳淡季，羊乳收购价格奶价最高到7.2元/公斤，同比今年，由于企业收奶量下降，羊乳收购价跌至2-3元/公斤，奶山羊的成交价格也同样下跌，从源头的奶农开始受到严重打击。

此次奶粉新政中最为明显的规定是羊奶婴粉必须要在产品的外包装上写明其中的羊奶粉的含量。另外还要注明使用的乳清粉是牛的还是羊的。而市场早有风声透露，由于羊奶产量太少，存在羊奶粉大量混合牛乳清的潜规则，这些规定对正在处于起步发展阶段的羊奶产业来说无疑是一个非常不利的因素。

除此之外，外来品牌风头不减地进入中国市场，除了来自欧美和澳新的企业之外，近日，包括韩国南阳旗下的星倍能奶粉等在内亚洲乳企也开始宣布进军中国分食蛋糕。无疑给中国乳企再次敲响警钟。

对此，乳业分析师宋亮表示，此轮政策实施效果要好的话，那么2017年中国婴幼儿奶粉行业将恢复健康发展，并迎来新发展的春天。产品价格长期保持平稳并与国际接轨，高毛利时代结束，品牌减少，集中度提升，但企业可以获得正常经营利润。