品牌授权到底是什么（为什么需要品牌授权）

大家好，我是密蒙最近，有很多商家问我，没有拿到品牌的授权，在电商平台上卖这个品牌的东西，被平台以“侵权”警告了，有时候店铺会因此被降权、下架了链接，更严重的还有收到律师函警告，但商家不解是，有很多店铺都在卖这个品牌，自己这样做是否合法呢？要如何处理才能避免这样的问题？，我来为大家科普一下关于品牌授权到底是什么?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

品牌授权到底是什么

为什么需要品牌授权？

大家好，我是密蒙

最近，有很多商家问我，没有拿到品牌的授权，在电商平台上卖这个品牌的东西，被平台以“侵权”警告了，有时候店铺会因此被降权、下架了链接，更严重的还有收到律师函警告，但商家不解是，有很多店铺都在卖这个品牌，自己这样做是否合法呢？要如何处理才能避免这样的问题？

这要看具体是在哪个平台售卖的，比如淘宝C店，C店基本都是个人卖家，个人卖家售卖产品，是不需要授权的，只要能证明自己商品来自合法渠道，有证据发票之类的证明，就可以直接上架售卖，售卖过程中，没有突出展示品牌方的商标，没有盗用品牌方的图片，是很难被判定为侵权的。 目前淘宝上面常见的淘宝侵权情况主要分3类： 1.知识产权侵权(涉及到盗图、盗用商标、盗用专利)； 2.假货； 3.经销商串货，出现的低价、乱价问题。 品牌方和授权方基本会针对以上的侵权问题向平台举证投诉； 1、盗图（盗用官网、或旗舰店图片）

2、乱用商标（只要使用了品牌方的商标，就算侵权）

3、真假对比（对商品外观进行真假对比，找出差异，进行投诉）

4、购买鉴定（买回来鉴定其疑似假货，进行投诉） 通过这些方法，基本上可以有效处理侵权问题，达到一个品牌管控的效果，建立稳定的电商环境，打击一些售假和低价恶意竞争的商家

如何获取品牌授权？

品牌授权是品牌为了扩张自己的名气和商业版图，顺势而出的一种商业合作，品牌方授意你一个合法经营品牌的文书（简称'授权书'），你上传到你的电商店铺后台，你有了正规的品牌授权，就可以合法经营推广你店铺的所有商品，平台那边也不会去下架你的sku了。

店铺有了品牌的授权，又有什么优势呢?

1、店铺流量大，转化高，溢价高;

2、平台扶持，品牌活动多;

3、客户认可度高，复购高;

4、趋势发展，平台会越来越倾向于品牌店铺

被授权商通过加盟品牌，在获得知名品牌授权、贴上消费者熟识的标识后，其产品销售额至少可以增长20%到30%，而不断增加的销售商又能充当品牌的“无形广告”，进一步提升品牌知名度，从而实现品牌创意和零售、分销企业的双赢。

品牌授权已经成为了我国现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效教学方法之一，并且还会并通过社会日益明显增加的各种生活方式，加以应用到各个领域中。

对于那些获得了品牌授权的企业来说，就相当于他们拥有一个被消费者认可的知名品牌，并且随着品牌的知名度及其品牌形象，经营理念的提升，更低的成本，更快的速度和相对较低的风险，让自己进入市场，并迅速被市场所接受，让自己更快地走向成功。

那我们电商创业者怎么才能拿到品牌授权呢？

目前市场上能拿到品牌授权就只有两个渠道： ①联系品牌方或者总代理，购买品牌商品，由品牌方或者总代理开具线上授权书；

②在品牌管理公司购买品牌授权书。

前者花费的成本较大，需要购买一定数额的商品货物，品牌方或者总代理才会开具线上授权书；后者只需要购买品牌的授权，就可以使用了，相比于第一种方式，购买单个授权的成本较低，而且也有完整授权链路。

这里要简单讲一下，品牌管理公司的作用？

很多品牌在推广的时候是不会招小卖家帮助推广的，因为小卖家的流动性比较大，对于品牌方来说，不易管理，所以品牌方会直接招代理商或者跟品牌管理公司合作，由他们来帮助品牌方实现品牌的扩张。而品牌管理公司，在上，对接了很多品牌方和负责人，在下，对接了各产业带商家老板，品牌管理公司手里的资源非常丰富，很多品牌都乐意跟这类公司合作。

那普通人一般要怎么才能拿到品牌的正规授权呢？

很多人都知道需要找到品牌方才可以获取授权资格，但苦于没有品牌方的联系方式和渠道。一般比较大的品牌，商家自己去联系的话，品牌方是不会给授权的，他们会根据各方面来综合评估，你是否有实力来经营和推广他们的品牌，如果你是想拿品牌授权入驻网店，那可以找第三方授权平台，也就是我们业内所说的品牌管理公司，比较大的品牌管理公司会更加有保障一些。

一般情况下，电商平台需要的大牌授权二级授权就可以了，在找授权的时候可以直接通过品牌管理公司去拿授权，因为品牌管理公司都是直接和品牌方合作的，或者是拿到了品牌方的一级授权，他们可以给你开授权到各个线上平台，甚至有的品牌可以开授权到线下门店。

有哪些品牌可以授权？

现在整个大的经济环境很差，很多品牌没办法维持，或者品牌想进一步发展推广，都开始对方放授权招商，但不是所有品牌都会走这条路。因为，一旦品牌方没有把控好，品牌可能直接就死掉了。

这里授权也分2种，一种的销售授权，一种是生产授权

有很多品牌为了更好的维护自身形象和口碑，是不允许商家私自卖货，往往这种情况，就只会给开销售授权，也就是说，商家只有销售和推广的资格，没有其他任何权限；还有一种就是会给你开生产授权，你可以自己生产货挂品牌的商标logo直接卖的，也就是我们行业里常说的“贴牌”“铺货”。

一般有安全隐患的品牌是不会轻易去放生产授权的，比如药品、电器、五金建材、食品等，入口的产品和带电的产品，这两个本来就属于监管严格的行业，这类能放生产授权的是非常少的，比较常见的是25类鞋服。

目前我们公司在合作的品牌有1000多家。

涵盖类目：鞋靴服饰、箱包饰品、童装童品、家纺内衣、护肤彩妆、保健医药、图书文具、酒类等；

支持授权平台：天猫、京东、淘宝、抖音、快手、拼多多、唯品会、好衣库、爱库存、苏宁易购、国美电器、二类电商、跨境平台等；

很多人不知道该怎么去获得品牌授权或者不了解品牌授权，这需要大家共同交流，大家有品牌授权的问题都可以找我，也可以评论或私信一起讨论哦~（欢迎一键三连！）