起亚为什么要换新标（起亚换新标背后的含义）

LOGO是一个品牌的标志，一个好的LOGO不仅更能深入人心，也代表其定位和发展方向。细数那些名震全球的品牌，无不伴随一个同样超群绝伦的品牌LOGO。

汽车品牌也不例外。每当提起某个汽车品牌，我们第一时间想起的，也许并不是它旗下的某款车或者某项技术，而是它的标志（LOGO），比如宝马的“蓝天白云”，奔驰的“三叉星”，奥迪的“四个圈”。品牌LOGO的重要性甚至可以比肩产品力，对其终端销量有着直接的影响。

深层次解读的话，在车标的背后，其实还蕴藏着该品牌的追求和文化，是车企对外整体形象的一个体现。所以，但凡一个车企决定换标的时候，这背后的原因也必然值得考究！

2021年1月6日，起亚汽车通过“Logo揭幕秀活动”发布了全新标识和品牌标语，预示着这家韩国汽车制造商的战略转型和全新品牌理念。活动现场，303架无人机同时发射烟花，然后全新起亚标志出现在夜空中，原来的椭圆形边框被取消，最新的“KIA”采用了连笔造型，看上去更加简约优雅。另外，起亚汽车的英文名也由“KIA Motors”正式更名为“KIA”，品牌标语“the power to surprise”被“movement that inspires”取而代之。

回首过去，起亚汽车从创建至今一共换过6次车标，每一次换标都伴随着一次企业战略的调整，这次也不例外，2020年，起亚汽车发布了中长期发展战略“Plan S”。此次全新标识的启用，便是“Plan S”战略的一部分。新标识的启用彰显了起亚汽车志在未来出行领域占据领先地位的战略雄心。

起亚汽车发布全新标识与全球品牌标语

与现在使用的LOGO对比，新新LOGO变化还是非常大的。细节来看，新LOGO仍然以“KIA”的英文演绎，只是相比于此前的设计有了进一步简化处理，其中"I"和"A"字母进行了笔画共用，同时去掉了椭圆形外环，整体视觉效果从椭圆变成长方形，看起来线条也更流畅，科技感十足。

据悉，全新标识源于三大设计理念——“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”。“均衡”体现了起亚汽车在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心。全新标识与一条富有韵律的线条连接在一起，展示了“律动”的理念，代表着起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求。“向上”则象征着起亚汽车致力于从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。

那为什么起亚要选择在这个时间点更换LOGO呢？

看似风轻云淡，实则大有玄机

首先，有一点很重要，也是很多人认为起亚此次换标不可忽视的因素，那就是在凯酷(ALL NEW K5)开始，起亚新车型的外观发风格发生了很大的变化，更多贴合时代潮流的元素被应用进来。这种变化也逐渐从一款车蔓延到几款后续车型，而这种新的造型风格与老标识早已格格不入，所以新的LOGO理所当然应该诞生。当新造型与新标识搭配起来，自然能够给消费者更焕然一新的感觉!

除此之外，本次起亚换标背后所对应的正是全球汽车产业的快速变革。当下，全球汽车产业正处于市场深度调整期和技术变革期，两期叠加，使汽车产业进入了大变革时代。汽车的产品功能重新定义，产业结构重构，使用模式变革，对汽车企业来说，可以说是挑战与机遇并存。

“全新标识表明了起亚汽车志在以变革和创新成为行业标杆的承诺和决心。”起亚汽车总裁及首席执行官宋虎聲（HoSung Song）表示，“全球汽车产业正处于快速变革期，起亚汽车正在主动影响和适应这场变革。在不断变化的出行需求中始终赋予用户灵感，是我们的愿景和使命。请大家拭目以待起亚汽车的全新形象并共同展望未来。”

据韩联社分析，起亚汽车此次推出新标意在全面推进其中长期战略目标“S计划”，果断实现从传统内燃机汽车业务系统向电动汽车和定制移动出行解决方案为主的业务系统转变。而新标和新标语的启用，也标志着起亚迈向新未来的第一步。

全新“S计划”，面向新时代一个崭新的起亚

毫无疑问，未来汽车行业的大方向一定是电气化和智能化，而起亚的“S计划”也正是为此而来。从今年开始，起亚在全球各市场陆续推出的一系列全新车型，不管是设计、配置、功能或是动力，都让人耳目一新。而这些新一代产品，正是起亚“S计划”的一部分，在此一计划战略下，更重要的是目标就是电动车。

而“S计划”的目标是到2025年将推出11款电动汽车，到2026年，全球每年的销售目标是50万辆BEVs，以及另外50万辆混合动力车、插电式混合动力车和其他新能源产品。到2029年，起亚的四分之一的销量将来自电动汽车。

当然说到这个远大的“S计划”，就不得不提到起亚品牌的领导人宋浩成。

2020年3月，起亚汽车任命彼时还在担任全球运营部门负责人的宋浩成为新任总裁，领导起亚汽车的转型战略。起亚汽车曾表示，宋浩成丰富的海外经验为他在起亚下一阶段的商业计划中充当先锋奠定了良好的基础。在担任公司全球运营部门执行副总裁之前，宋浩成曾担任起亚汽车欧洲公司总裁、起亚汽车公司出口计划组负责人（副总裁）、起亚汽车法国总裁等职。

有消息指出，宋浩成的首要任务将是领导中长期战略目标“S计划”（Plan S），加速转型升级，逐步在未来汽车行业建立领导地位，包括在电气化、移动出行服务，智能网联和自动驾驶等领域。

而宋浩成上任后则宣布换标，他表示“S计划”中的“S”就是“Shift（转变）”，为了表明起亚拥抱未来的决心，起亚选择放弃从1994年延用至今的传统标识，启用最新的“KIA”标识。

说到底，“S计划”的本质就是将起亚目前专注于内燃机汽车的业务系统向电气化和自动驾驶汽车转变。宋浩成更是希望起亚的电气化转型速度能比母公司现代更快。从领导人自信满满的表述中可以推测出，在累计投资将高达29万亿韩元（约合人民币1721亿元）的“S计划”引导下，一个更具活力、时尚和创造力的起亚汽车必将迎来新机会。

深耕中国市场，快马加鞭焕新升级

起亚2020年共售汽车2,607,337台，比去年同比下降5.9%，就全球市场而言，韩国销量为552,400台，海外销量为2,054,937台，本土销量增长了6.2%，海外市场下降了8.7%。2020年可谓是起亚奋力拼搏的一年，和现代集团合计销量达到635万，世界前5名榜单中仍然有现代起亚的一席之地。在疫情和全球市场困难的情况下，起亚的总体表现应该说还是很不错的了。

据现代汽车集团发布的2021年的全球销量目标，起亚汽车2021年的销量目标为292.2万辆，与2020年全球销量261万辆的数字相比，该销量目标有明显提升。

而在2021年的292.2万辆的销量目标中，本土销量目标为53.5万辆，海外市场被安排了超过238万辆的业务目标。这238万辆，意味着起亚必将在中国市场上演一场重头戏。

因为太多的数据显示，中国新能源乘用车市场正是快速增长期。市场增长动力开始从政策推动转向市场拉动，私人消费者已成为新能源汽车消费主体。起亚作为全球性汽车生产企业，对未来的中国汽车市场自然要着重发力。换句话说，这对于起亚是挑战也更是一个不可错过的机会！当然， 伴随着新标识的启用，起亚在2021年的表现也更值得期待。

结语

很多时候，一个品牌改变logo或者车标往往意味着整个品牌发展计划以及战略布局的变化。起亚汽车作为韩系车的代表品牌，进入中国市场已经接近20年时间。在这20年里，起亚不断与时俱进，及时对自身做出改变。这次新标识的推出又展现了起亚通过改造几乎所有业务的各个方面来确立未来移动出行行业领导地位的雄心壮志。除此之外，2020年的销量“八连增”还历历在目，所以使得我们有理由相信，在不断向好调整的体系驱动下，东风悦达起亚将在2021年将实现加速发展，如同新任起亚全球负责人何成松所认为的，新标识意味着品牌未来将更有活力，更时尚，更有创意！