快手平台的用户运营模式（打通高阶人才输送链路）

3月21日，快手磁力学堂举办以“高才卓识 营在快手”为主题的信息流高级营销认证答辩会。十一位来自全国的代理商的精英学员，在与数百位快手信息流资深级营销专家多轮PK后脱颖而出，进入最终考核答辩环节。

答辩会邀请到了北京大学光华管理学院厉行教授、中国人民大学新闻学院王菲教授、奥美北京总裁陈蓉、优矩广告业务总裁赵婷、新美集团董事长张小雨、云想科技董事长徐佳庆、快手科技副总裁王一晴、快手研究院执行院长蔡雄山、快手中学负责人刘晓智、快手磁力引擎渠道中台运营中心负责人姚薇等作为本届快手信息流高级营销认证的评委嘉宾。

经过激烈角逐，最终，来自海南优矩科技有限公司的李俊艳、陈梦妍，来自广东省广告集团股份有限公司的曾令建，来自山西鹏景科技有限公司的吴宛忆，来自乐推（上海）文化传播有限公司的诸德超获得了“广告营销专家”称号。

推出六大课题方向，覆盖营销行业全链路

基于快手商业生态特征以及磁力引擎核心服务能力，本届信息流高级营销认证积极拥抱行业变化，面向学员推出“行业及用户营销价值洞察、电商营销、内容营销、投放策略研究、营销工具探究、各行业品效合一营销解决方案”六大课题方向，鼓励学员根据自身经验沉淀前沿方法论，在擅长的领域研判未来营销发展趋势。

这些来自快手商业生态合作伙伴的精英学员们，拥有丰富的营销实战经验，在答辩中充分展示了其专业度和综合能力：有的基于磁力引擎产品与营销能力，洞悉当下短视频营销行业趋势和新特征；有的通过为客户提供的营销服务实践，输出电商营销、内容营销方法论；有的探究磁力引擎营销工具的策略，挖掘其在客户营销中的价值；有的探索基于磁力引擎商业生态的行业解决方案……

覆盖营销行业全链路的答辩内容，获得了专家评审团的高度认可。评审团根据各位学员的内容价值和现场表现展开专业点评，不仅有观点沟通和思想碰撞，还有对行业新生人才的支持和勉励。

行业变革加速，高阶人才成企业胜出关键

数字经济时代，短视频、直播等内容形态不断推动商业模式的变迁，数字化营销紧随着迎来大变革。而在相关人才的能力适配上出现一定滞后性。数据显示，短视频和直播电商领域从业人员缺口，将从2021年的181万增加到2023年的574万人。

人才存在大量缺口的情况下，作为企业在新商业环境中胜出的关键，数字化高阶营销人才更加稀缺。为帮助企业更好地挖掘和培养人才，同时构建个人职业发展快速通道，快手磁力学堂结合磁力引擎核心经营能力以及短视频营销人才培养体系和认证标准，推出了“初级-资深级-高级”快手信息流营销认证体系。

据主办方透露，自2019年正式启动，快手信息流营销认证累计报名超2万人次。截至2022年10月，共1263人持有有效期内资深证书。经过三年多的耕耘，目前，磁力学堂已探索出一套具备快手商业生态特色的信息流营销认证能力模型，即针对学员“投放管理能力、产品通用能力、业务通用能力、行业洞察力、素材创作能力”五大能力进行针对性培训与考试，对能力达标者授予初级、资深级证书，再结合业务实战经验，最终成为快手信息流广告营销专家。

赋能生态合作伙伴，构建营销人才新生态

代理商、服务商是快手商业生态的重要合作伙伴，扮演着平台、经营者与用户之间的连接器角色。快手信息流营销认证体系在成立之初，就希望能够成为企业遴选人才的重要凭证，以帮助生态合作伙伴更加高效地甄别、培养信息流广告营销人才，并进一步打通高阶营销人才的输送链路。

据悉，通过本次高级营销认证的11位行业精英，均为代理商的业务核心人员。这些通过专业化、体系化理论培训和实操培训的营销人才，可满足短视频创意、直播带货、品效投放等多元需求，有望赋能生态合作伙伴深度建设人才梯队、引领行业高质量持续性发展。

快手高级副总裁王剑伟在年初的磁力大会上提到，快手磁力引擎促进内容与商业的融合，提升快手流量对商业客户的价值，以“客户至上”为信条，最终实现让客户“进得来、留得下、过得好”。答辩会上主办方也再次强调，这一逻辑在信息流认证之于代理商方面同样适用，“我们将通过磁力学堂的专业能力，联动内部力量，进一步提升快手营销认证含金量，帮助代理商伙伴‘学得来、记得下、用得好’。”

行业发展与社会进步离不开高优人才的持续供给，而快手磁力学堂正着力于不断丰富人才培养体系和优化营销认证标准，让更多学员在专家指导下得到业务能力提升，获得平台认证、行业及企业认可，进一步推动营销生态的繁荣和良性发展。