珂润防晒和943防晒哪个好 玉泽防晒撞衫943

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日前，玉泽发布了新品“大分子白金盾防晒乳”，不少人发现该防晒的外包装和新锐国货品牌943的主打产品“悦颜清透防晒乳”包装十分相似，引发了许多用户关于玉泽是否涉嫌抄袭的争议，各路博主也纷纷下场发表意见和观点。

玉泽 vs 943

是否存在抄袭侵权行为？

943颜究所是近几年诞生的国货新锐品牌，其主打产品悦颜防晒于2019年上市，在近几年的防晒产品竞争中越来越火，获得了不错口碑，被认为价格亲民、高性价比。外观设计采用银橙色真空压泵包材，在2019年上市时这种包材产品还较为罕见。

今年3月，玉泽新推出了大分子白金盾防晒乳，外包装银色管身，橙色管帽。

该产品一经发布，不少眼尖的用户看出其与943防晒外包装非常相似，有“撞衫”的嫌疑。有声音认为玉泽是在抄袭并且蹭943的热度。

（玉泽 vs 943）

推荐玉泽新品防晒的护肤博主@光光是颗小太阳，在抖音平台上引发争议的视频下回复解释到：“为什么不是抄袭，因为用的是公模，公模所有权在代工厂手里，不在943手里。”

而公模是什么意思呢？

化妆品行业准备上新产品时，会经过市场部立项决定，其中有一项就是包材线的立项，结合配方特性选择适当的瓶器形状，然后去打样，测试产品功能性、外观、尺寸等，这个过程比较繁琐往往会不断打样、修改模具直到品牌满意为止。同时要避免化妆品料体放在容器中不会出现开裂、变形、色素迁移等问题。检测好能够投入使用的模具一般分两种，私模和公模。

私模是指的品牌出钱在生产厂商独家定制的模具，价格相对较高，所有权归品牌所有，厂商只是代为保管而已，这套模具生产的产品只能卖给该品牌。而公模顾名思义就是公有的，模具属于生产厂商，开模后任何品牌都可以购买用这套模具生产的产品，价格相对较低。

面对争议，943小红书官方账号，在某条针对“玉泽抄袭”的笔记里评论：“很抱歉我们之前确实未为943悦颜防晒包装申请外观专利，是我们当时未有定制私模的能力，因此即便被高度撞脸，也无法改变事实。”侧面证实了玉泽对943并不构成侵权行为，只是使用了同一套化妆品公模。

早在2021年8月，943品牌官方曾发文强烈谴责过玫黛琳抄袭悦颜防晒产品的行为。如图所示，玫黛琳防晒外观高度抄袭943包装设计，只替换了logo，并且盗用943官方商品详情页等素材，以9.9元低价售卖，甚至登上许多明星主播的直播间，误导部分消费者以为购买了943，结果使用后感受不佳，拉低了943的品牌口碑。

（943 vs玫黛琳）

当时943就表示过，因品牌目前还不够优秀，已上市的产品目前还做不到开定制模具生产并注册外包装专利，所以才被这些擅于抄袭的品牌有机可乘，导致部分943顾客买错了产品。

这次943小红书官方号也表示：“这几年来品牌能够在用户支持下快速成长，所以能够在22年大部分上新产品使用私模并同步申请外观专利。”

玉泽被疑反向营销

虽然玉泽在法律上不构成抄袭，但很多其他博主和消费者纷纷表示对“同一套公模”说法不买账，质疑不断。

正装使用同一公模，但小样也十分相似。

（943 vs 玉泽）

玉泽品牌产品经典颜色为绿色，此款防晒一反常态采用橘色调。有观点认为即使使用同一公模，也至少应该调换色调，符合玉泽品牌宣传形象。

问题不止在公模，产品包装设计也有问题。选用同一公模的情况并不少见，例如国际大牌Muard黄金VC双管精华和欧莱雅注白瓶就是两个产品包材一样，但不会有人认为他们存在抄袭，因为品牌各自有不同的审美和设计，对产品颜色、细节和质地做出了差异化，都希望消费者看到自己品牌的调性。

而玉泽在943之后发布产品，没有做出差异化处理，才给消费者带来抄袭的感觉。

（Muard vs 欧莱雅）

不仅没有做出差异化处理，多数消费者都觉得玉泽这个包装设计丑了不少。一边是新锐品牌943官方屡屡做出声明，为没有能力定制私模，并申请专利道歉，但包装设计至少简洁大方。另一方玉泽背靠上海家化集团财大气粗，近年价格也在不断提高，收益应该远在943之上，却没有钱拿来用心做设计吗？多数人表示十分不理解玉泽这波操作。

更有小红书博主质疑这是玉泽刻意为之，在进行反向营销，即使玉泽防晒产品再好，新品也缺第一波流量，而借助943已经是国货产品中大热门的流量，引发“撞衫”“抄袭”争议，流量就直接蹭到手了。

943品牌创始人王军表示：“这次撞脸的事件，背后原因也是我们一直以来缺乏对知识产权根植于内心的尊重。美妆行业一直以来有追求流行的基因，但如果品牌通过Copy及抄袭的行为而获得快速增长，会极大抹杀创新的源泉。从长远来看，很难具备可持续的竞争力，中国智造就最终变成了口号。”

美妆行业抄袭之风何时能止？

玉泽此次撞衫943事件，让我们再次关注到“抄袭”的问题。

中国美妆行业明目张胆抄袭乱象由来已久，消费者不仅要面对质量功效的问题，还需小心甄别各路“假货”、“山寨货”。一直以来，大部分山寨主要“碰瓷”对象为一线国际大牌，通过抄袭国际大牌的LOGO、包装设计、等方式试图鱼目混珠获取利益。

例如deaomani迪奥曼尼抄袭Dior迪奥礼盒，不仅有天猫旗舰店，销量甚至超过正品，一时眼花被骗的消费者不在少数，有人调侃：迪奥特曼，怎么敢卖五百多？

(迪奥vs迪奥曼尼)

躲得过假迪奥，YSL和IYSL你能分清吗，小红书有用户发帖吐槽：一时眼瞎没看清，就买到了“假货”，要求退货客服各种推辞，理直气壮说自己是IYSL正品，并有天猫第三方监控，可以放心购买使用。

（YSL vs IYSL）

国货温碧泉不仅抄袭欧莱雅旗下的碧温泉外包装，并且混淆大众视听，把碧温泉差点逼成“假货”。

（温碧泉vs欧莱雅碧温泉）

广州本土品牌名创优品一直被质疑抄袭无印良品，其店内产品更是抄得五花八门。

（名创优品vs曼秀雷敦）

(名创优品vs雅漾)

还有HOLD LIVE包装抄袭纪梵，HLZM直接copy海蓝之谜并宣称自己从属于海蓝之谜（英国）品牌公司等等奇葩抄袭行为。

除了专抄大牌的操作外，国货美妆novo去年曾因抄袭冲上热搜，从大牌到小牌，从国外到国内都没有放过，几乎完全靠抄袭起家。

近年来监管加强，品牌打假意识的崛起，抄袭之风有所收敛，不否认有很多想走捷径，违法的“山寨”国货，但我国还有很多新一代美妆新锐品牌正在崛起，例如花西子、完美日记、YES!IC、C咖、Girlcult等品牌，在包装设计上运用独特的巧思和匠心，逐渐走出国门，走向世界，甚至成为国外品牌抄袭的对象，虽然被抄袭并不是一件好事情，但或许是一个好现象，某种程度上代表了市场及抄袭者们对国货品牌产品的一种认可。

产品设计对品牌营销的重要性

好的产品和包装设计创意能帮助品牌走出第一步，是新品成功推介的最重要元素之一，不仅仅是品牌身份、个性和美学偏好的现实载体，某种程度上也决定用户对品牌价值的理解和感知。化妆品行业竞争日渐激烈，如何脱颖而出，产品设计是重中之重。

从营销角度来看，好的产品设计能够帮助品牌提高知名度，直接从目标市场吸引人群，让品牌在竞争中脱颖而出，赋予品牌更好的接受度、更高的投资回报率。

财经作家吴晓波曾说过，当一个人专注于产品之时，他有两条路走。往左走成为一个艺术家，往右走成为一个企业家。

时代在变迁，大众的消费心理不断变化，以前品牌设计在整个营销策略上可能只是起到锦上添花的作用，为会符合商业利益，很多品牌都“找借口”表示包装简单是因为成本都花在了产品研发上，甚至部分商家会为了利益直接copy他人的劳动成果。所以市面上很多在消费者看来可笑、荒谬、违法侵权的产品大行其道，行业和品牌都应该反思。现在品牌的产品设计更像是一块“敲门砖”，消费者的审美和反馈都是直接的，丑就是丑，山寨就是山寨，做品牌不仅需要重视原创设计，更需重视商业伦理的问题。

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