盘点那些忘了羊了个羊的后遗症（羊了个羊成瘾性曝光）

□杨诗宇（陕西师范大学）

“今天你加入羊群为家乡争光了吗？”近日，一款名为“羊了个羊”的小游戏风靡朋友圈，无数玩家涌入其中，如痴如醉，夜不能寐。其火爆程度，令人不禁惊呼：这款小程序游戏何来这么大的魅力？

“羊了个羊”本质上是网友们熟悉的“消消乐”，难度并不高。玩家通过点击消除牌堆，可在游戏下方的“槽位”放置闲牌，提高容错率。就连牌上的图案，也都是以往“消消乐”中熟悉的画风。特别之处就在于，“羊了个羊”第二关的难度极高，号称只有“不到0.1％”的通关率，无数玩家止步于此。准确来讲，这是一个因为难度太高而爆火的小游戏。

为何“羊了个羊”通关这么难？真的是因为玩家自嘲的“智力不够”吗？

答案并非如此。据光明网报道，有资深玩家和行业人士分析，“羊了个羊”与其说是智力游戏，不如说是运气游戏。第二关出现的牌型是纯随机的，如果运气好，就能够一直凑到3张同样的牌消除，如果运气不好，那么一开始系统发的牌就注定了死局。玩家们为第三张牌焦头烂额，一次次点开广告换取小道具，寄希望于下一张牌或者下一轮，殊不知所有结局早已提前写好。

这样一款“我命由天不由我”的小游戏为何能走红？原因是它瞄准了人性的弱点，完美地利用了人们不服输和好胜的心理。

通过简单的“消消乐”便可换取“0.1％的通关率”，实现玩家对“芝麻换西瓜”的渴望；每次都擦肩而过的胜利掩盖了背后的算法，让玩家把失败归结于自己，激发了他们不服输的心理；即时和低成本的游戏设计，方便玩家一次次重开。配合循环洗脑的BGM、绑定微信的社交属性、地区竞争机制的引入、逐渐增加的沉没成本……从而让玩家念念不忘，无法割舍。

不得不说，“羊了个羊”是一个成功的互联网产品。它很好地把握了用户心理，收割了大量的注意力。游戏里，一个道具需要看15秒广告以换取，按照一局使用三个道具计算，玩50局游戏要观看75分钟广告。在注意力以秒为单位计算的互联网时代，这个时长无疑是宝贵的。无论是哗众取巧的短视频，还是情节离奇的网络爽文，或是以夸张标题博人眼球的公众号推文，都在想方设法增添卖点，制造爽点，争夺用户的注意力，增加用户粘性。我们正如游戏里的羔羊一般，裸露在“注意力之战”中，试图抵御周围虎视眈眈的“灰狼们”。然而，防得了这个防不了那个，终有防不胜防的时候。

作为普通受众，我们自然不能寄希望于商家们手下留情。在互联网时代，即使是一只飞鸟，也有可能带起一阵大风。只不过，互联网的风常常来也匆匆，去也匆匆。在这场旷日长久的注意力争夺大赛中，“羊了个羊”仅仅是这一周的胜者，呼啸在朋友圈罢了。早已经历过无数次大风洗礼的我们，不如放慢脚步，在下次风起时，先仔细想想这只“飞鸟”是否值得自己花费大量时间精力去关注，经过理性思考，再决定是否跟上。