你知道五点（知道这几点你也能）

很多人在平时可能会有这样的经历。

我们在和朋友之间的交谈一旦涉及到了某样商品的时候，打开手机APP就会出现这样商品的推广消息。

很多人觉得这是手机APP在我们后台监听我们的对话，以此用来推广。

那么事实的真相真的就是这样吗？

不一定。

首先我们要明白我们的手机是如何“出卖”我们的。

换句话说，这个世界上的移动设备那么多，手机是如何确定我们的唯一性并选择在合适的时间进行个性化的广告推广呢？

我们要确定设备唯一性。

说起设备唯一性呢，我们就涉及到了一个设备标识符。

毕竟，所有的广告商基本依靠设备标识符来进行个性化投放。

首先就安卓设备而言的话

大家都知道手机有一个IMEI，简称移动设备识别码。

这个码理论上具有唯一性（但是可以通过root权限修改）

除了这个IMEI，还有一个WLAN Mac地址也是唯一的。

当然，电脑端网卡的Mac地址和这个是都是一个道理。

我们连接WiFi的时候就可以通过它来确定联网设备的地址。

不过呢，在Android6.0的时代，作为大佬的谷歌发现这个功能被滥用之后，为此添加了一下使用门槛：

应用必须拥有ACCESS_FINE_LOCATION 或ACCESS_COARSE_LOCATION 权限，才可以通过WiFi和蓝牙进行扫描连接附近的设备。

不然返回的就只有一串为02:00:00:00:00:00的常量值

除了这两样之外，我们还忘记了一样最重要的东西

手机基本一年一换，可是我们的手机号呢？

手机的SIM卡序列号也是具有唯一性的，并且相比较前两者而言对于普通用户更加的重要。

我们平时在授权一个APP使用电话权限的时候，眼尖的用户应该就可以发现这个权限。

它不仅包含了IMEI之类的基本信息，甚至还有直接获取电话号码的行为。

在黑马测试中随便安装一个简单的音乐APP，其所涉及的权限就接近36个，其中涉及敏感信息权限6个。

另外还有Android ID这个容易被忽视的存在

Android ID是随着设备的第一次启动时生成并保存的。

同样的具有唯一性，当然理论上重置手机的时候这个ID会被重置。

我们安装的应用通过分析这些数据，就可以确定一台设备的唯一性。

那么说完安卓，难道iOS就很白了么？

Emmm。。。

在这里只能说半斤八两，毕竟大家都是要赚钱的嘛

iOS设备和安卓设备一样，也有唯一标示。

首先从它的设备唯一识别码开讲，它的英文简称是UDID。

主要用在需要限制一台设备一个账号的时候出现。

苹果通过UDID连接苹果ID账户方便下载购买应用，不过早期被开发者拿来收集用户数据方便精准投放广告。

在iOS5那个时代可以获取到设备UDID，后来被苹果禁止。

iOS5界面

而接下来的这个通用识别码呢，简称UUID，也是通用唯一识别码

这个UUID呢，和UDID大不不同，简单的举个例子来说明下。

我们平时在登录App Store的时候，可以看见一些应用可以进行免费的试用。

那么，如何防止我们通过卸载重装的方式来无限试用呢？

靠的就是这个，安装App的时候会生成一次UUID并保存在设备中。

如果我们对一款可以进行免费试用的APP进行卸载重装的话，那么的重装后的App和之前的UUID还是一样的。

同样的我们想要恢复以前的购买记录也可以依靠这个（不登陆账户的情况下进行恢复）

和所有的联网设备一样，iOS也有Mac，道理和上面的相差无几在这里就不做过多的阐述。

接下来我们谈到的就是IDFA（iOS6新增）

这个玩意就是广告标识符的简称，并且还是苹果官方对外提供给各路广告商的使用的。

一般情况下会按照我们使用的App来进行相关的广告推送。

我们可以通过设置-隐私-广告-打开限制广告跟踪。

话说令人值得欣慰的是苹果的广告服务并不支持在大中华区进行投放，当然像国内那一众买广告送手机的厂商就只能无法无天了。

与IDFA相近的是IDFV

前面的IDFA是广告标识符，而这个IDFV则是Vindor标识符，简称应用开发商标识符。

用户对应用进行卸载重装的时候这个值会被重置，它主要的用途是分析用户在应用内的操作行为习惯等。

好了，以上便是现阶段的两种主流设备确定唯一性的方法。

那么，确定唯一性之后加上我们给予的一些权限，通过这些上传的数据开发商进行一个大致的分析，就可以得出你的用户画像。

包括但不仅限于你的大概年龄段、个人爱好、消费习惯、消费能力、消费级别乃至消费欲望等等

接着就可以给你推送会让你感兴趣的产品（当然像并夕夕那种9块9包邮的纯属博眼球）

咳咳，讲了这么多脑袋是不是有点混乱？

其实简单的概括下来的话，也就几句话的事情，我们安装的App通过设备唯一性对我们做出标记

通过这些标记和应用上传的数据得出我们大概属于哪类人群然后投放对应的广告。

如果你觉得我不给权限不就好咯？

不不不，首先就国内的App从一开始安装的时候就会申请个遍。

不给？那你别用了。

更何况前段时间来自《自然》杂志中，佛蒙特大学的数据科学家公布了一项关于精准预测个人用户社交媒体行为的研究。

研究表明无需查看个人资，只需要对9位互关好友的推文数据进行分析，就可以精准预测用户的社交行为。

怕不怕？

不仅如此，据TechCrunch报道。

Facebook在过去的三年中开始进行了一项付费收集用户隐私的计划，具体行为为向13岁到25岁之间的用户每月支付20美元，以此来获取他们手机和网络活动的行为。

想不到吧？

为了获取用户最真实最全面的信息，科技公司已经开始主动的“花钱购买”了。

那么获取到这些信息之后又做什么呢？

简单的说可以用来更进一步分析用户习惯，从而优化广告投放模式，让广告的投放更加的智能

更加的“贴心”。

通常情况下，广告主投放广告的时候他们可以在后台，直接选择投放人群的属性，包括但不仅限于年龄、性别、学历等等信息。

图片来自百度广告投放后台

以百度广告投放为例。

它可以从用户的搜索历史、浏览历史来进行精准的广告投放，而抖音也可以从用户平时的浏览习惯来对人群做出划分。

例如一个长期喜欢看美女小视频的人，算法根据平时的喜好继续推广更多的同类型视频，而相关的广告也可以靠这样来吸引用户的观看。

如果有人注意的话，平台投放的相关广告都是和自身所在的人群类型相符合的，像平时大家嘴里的土味视频平台就会有一些借贷类产品，以及一刀999级类的游戏的推荐。

Emmm。。。

而大家说的为什么我在某地方多看了一眼某商品，打开其他的App就可以收到同类的推广呢？

你傻啊，大家都是穿一条裤子的好嘛，只要不是死对头，大家都是讲究资源共享合作共赢。

你使用手机的行为习惯，你使用账号的行为习惯，嗯，大家在后台一眼就能看见。

以上的种种原因，便是为什么现在你的手机比你老婆还要懂你的原因。

科技公司根本不需要通过监听麦克风来对你进行推广，你平时的上网足迹就已经足够了。

嗯，要知道，免费的才是最贵的

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